KOL és KOC a kreativitás és a törvény közötti törékeny határon

(Dan Tri) - A Vietnami KOL & KOC Klub december 2-i délelőtti megnyitóján Nguyen Truong Son, a Reklámszövetség elnöke azt mondta, hogy a tartalomkészítőknek kreatívnak kell lenniük, de be kell tartaniuk a jogi "határokat", hogy ne lépjék át a vonalat.

A KOL/KOC-ra nehezedő legnagyobb nyomás ma a kreativitás és a törvények betartása közötti törékeny határvonal. A Vietnami KOL & KOC Klub igazgatótanácsának ma reggel (december 2-án) Ho Si Minh-városban tartott ünnepségén Nguyen Truong Son, a Vietnami Reklámszövetség elnöke a következőket mondta: „A normális kreativitás, amely minden szabályozást betart, megnehezíti az áttörést; de a keretrendszer áttörése könnyen sértheti a törvényeket.”

„A KOL/KOC-nak tudnia kell, hogyan kell sárga lámpánál vezetni”

Mr. Son szerint a jogi dokumentumok teljesek, de azok helyes és hatékony alkalmazása nehéz probléma a tartalomkészítők számára. A sikerhez a KOL/KOC-nak 3 tényezőre van szüksége: Benyomást kell keltenie a közösség vonzása érdekében, meg kell tartania a követők számát, és ami a legfontosabb, motiválnia kell őket vásárlási döntések meghozatalára.

E három tényező elérése érdekében a KOL-ok/KOC-ok kénytelenek folyamatosan innoválni, kísérletezni és változást elérni. A nyomás azonban abban rejlik, hogy „hogyan lehet áttörni, ha mindenkinek hasonló technológiája és szintje van, és hogyan lehet áttörni anélkül, hogy a szabálytalanságok területére kerülnénk?”.

Mr. Son a kreatív folyamatot a kereszteződésen való áthaladáshoz hasonlította: „A KOL-oknak/KOC-oknak tudniuk kell, hogyan kell sárga lámpánál vezetni.” Elmagyarázta, hogy ha a sárga lámpától körülbelül 7 másodperc van hátra, akkor gyorsítani lehet a biztonságos átkeléshez; de ha már csak körülbelül 5 másodperc van hátra, akkor a legjobb megállni, hogy elkerüljük a piros lámpánál való áthaladást.

„A KOL-oknak/KOC-oknak bátorságra van szükségük az áttöréshez, de ébereknek is kell lenniük, hogy ne lépjék túl a jogi határokat. Tartsák be az előírásokat, de legyenek rugalmasak, ne túl merevek” – hangsúlyozta Mr. Son.

A Vietnami KOL és KOC Klub Végrehajtó Bizottsága (Fotó: Szervező Bizottság).

Reklámtörvény 2025: A tartalompiac tisztábban fog megvilágítva lenni

Az elmúlt években fellendülő digitális hirdetési piac nemcsak nagyszerű lehetőségeket nyitott a tartalomkészítők számára, hanem számos jogi rést is teremtett. A spontán, nem szabványosított, sőt illegális tevékenységek aláásták a fogyasztói bizalmat, és számos vállalkozást veszteségekbe sodortak.

Ezzel a helyzettel szembesülve az állam kiadta a módosított reklámtörvényt és számos kapcsolódó dokumentumot, hogy új rendet hozzon létre a KOL/KOC területen, egy átláthatóbb és professzionálisabb környezet felé.

Nguyen Thi Minh Ngoc, a Skyline Media and Training alapítója és vezérigazgatója így nyilatkozott: „Amikor a 2025-ös reklámtörvény hatályba lép, a tartalompiac tisztábban fog kirajzolódni. Ez egyszerre nyomás és motiváció. Egy kellően erős jogi folyosó nélkül elmosódik a határ a felelős kreativitás és az önkényes tartalom között.”

Ngoc asszony szerint a legalizálás nem a szakma „szigorítását”, hanem egy szükséges megtisztulási lépést jelent. A komoly alkotóknak meglesznek a feltételei a további lépésekhez, míg a hanyag tartalomtermékek kénytelenek lesznek változtatni.

Nemcsak jogi történet, a piac professzionalizálódását a Vietnami Reklámszövetség is elősegíti a Vietnami KOL/KOC Klub elindításával. Ezt a befolyásolási szakma meghatározásához, egy legitim és társadalmilag felelős szakmai közösség létrehozásához szükséges lépésnek tekintik.

Tran Thi Dan Thanh, az MVOT Vietnam vezérigazgatója és a klub elnöke elmondta, hogy a tagok gyorsan értesülhetnek a jogi szabályozásokról, elkerülve ezzel a kockázatokat a kampányok végrehajtása során. Ezenkívül a Megbízható Státusz mechanizmus segít a hírnév ellenőrzésében, könnyebben támogatva a KOL/KOC-ot a nagyobb márkákkal való együttműködés során.

Összességében a 2025-ös reklámtörvény utat nyit egy átláthatóbb tartalompiac felé – ahol az influencer szakma alapvető értékei tiszteletben tartják magukat: a feddhetetlenség, a közéleti felelősségvállalás és a kommunikáció őszintesége. Amikor a határok egyértelműen kijelölődnek, a szakembereknek lehetőségük lesz érvényesíteni álláspontjukat, megteremtve az egész iparág fenntartható fejlődésének alapjait.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm