A digitális környezet kedvező feltétel a rádió átalakulásához.

Március 16-án délután a 2024-es Nemzeti Sajtófórum keretében vitaülésre került sor, melynek témája: „Dinamikus műsorszórás a digitális környezetben”.

A műsorszórás kénytelen változni

Megnyitóbeszédében Pham Manh Hung újságíró, a VOV vezérigazgató-helyettese úgy értékelte, hogy jelenleg a helyi rádió- és televízióállomások vezetőinek többsége a televíziót részesíti előnyben, nem fordít kellő figyelmet a rádióra, és nem érti a hang erejét.

Pham Manh Hung újságíró elmondta, hogy egy 2019-es felmérés szerint a globális podcast-közönség 275 millió ember volt, és 2022-re ez a szám megduplázódott. Ez hatalmas lehetőség a rádiós műsorszolgáltatók számára.

Pham Manh Hung úr, a VOV vezérigazgató-helyettese felszólalt a "Dinamikus műsorszórás a digitális környezetben" témájú vitaülésen.

„A rádiót nemcsak hagyományos platformokon állítják elő és csomagolják, hanem szélesebb körben kell terjeszteni a digitális környezetben is – ezt tekintve a rádió második élő környezetének. Jelenleg a sajtónak nincs királya, semmilyen médiatípus nem uralhatja a közönséget – ez lehetőséget ad a rádiónak a változásra és a fejlődésre” – hangsúlyozta Pham Manh Hung újságíró.

A VOV vezérigazgató-helyettese szerint a probléma az, hogy a vietnami rádió- és televízióállomásoknak világosan fel kell ismerniük a digitális korban rejlő nehézségeket, kihívásokat és fejlődési lehetőségeket, hogy elfogadhassák a gyorsan fejlődő digitális korban nap mint nap, óránként zajló hatalmas változásokat, és megfelelő befektetési és fejlesztési stratégiákkal rendelkezzenek.

Küldöttek a vitaülésen.

„Ha az újságírók és a sajtómenedzserek a rádiózásba fektetnek be a helyes irányba, és előmozdítják a digitális átalakulást, a rádiónak lehetősége lesz továbbfejlődni, és a közönséghez közel álló újságírás egyik típusává válni” – mondta Pham Manh Hung újságíró.

Dr. Dong Manh Hung, a VOV Szerkesztőségi Titkárságának vezetője megnyitó beszédében elmondta, hogy a digitális korszak a nehézségek mellett lehetőségeket is nyit a rádió számára. A digitális platformok kihasználása az információk nyilvánossághoz juttatására a legnagyobb lehetőség, bár nagyon alacsony költségekkel jár, hatalmas közönséget érhet el, összehasonlítva a hagyományos módszerekkel történő tartalomtovábbítás és -sugárzás nagyon magas költségeivel.

A digitális platformon való megjelenés mellett, az adatok, a tapasztalat és a tartalom előnyeit kihasználva a rádió- és televízióállomások könnyen és gyorsan új közönséget vonzhatnak. Amikor a digitális platform szorosan kapcsolódik a digitális közönséghez, amikor lehetőség van közvetlenül és korlátlanul elérni több millió közönséget, ami egyben több millió potenciális ügyfelet is jelent, a sajtótartalmakból származó bevételek története nyilvánvaló. A sajtógazdaságtan problémája gyorsan megoldódik.

Dr. Dong Manh Hung úgy véli, hogy a rádiónak három fő pillérre kell épülnie: digitális tartalom, digitális átvitel és digitális interakció.

Dr. Dong Manh Hung szerint ahhoz, hogy a vietnami rádió leküzdje a digitális kor nehézségeit és kihívásait, és sikeresen végrehajtsa a digitális átalakulást, három fő pilléren alapuló fejlesztési stratégiát kell kidolgozni a digitális korhoz való alkalmazkodáshoz: digitális tartalom; digitális átvitel; digitális interakció.

Rádió a digitális korban – változó gyártási módszerek, változó szakmai gondolkodásmód

A digitális átalakulás követelményeivel szembesülő rádiós újságírók történetét elemezve Phan Van Tu MSc, a Ho Si Minh-városi Társadalomtudományi és Bölcsészettudományi Egyetem Információs Technológiai Karának Újságírás Tanszékének vezetője elmondta, hogy a digitális korban a rádiózás nemcsak az átviteli infrastruktúra vagy a műsorszóró platformok változását jelenti, hanem a gyártási módszerek és a szakmai gondolkodás változását is. Ezért a digitális korban a rádiós újságíróknak nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a speciális szakmai készségekre az új követelményeknek megfelelően.

A hagyományos rádiós műsorszolgáltatók gyakran a prezentációs készségekre, a hangos történetmesélésre és kevés vizuális gondolkodásra összpontosítanak. Amikor a rádiós művek digitális platformokon jelennek meg, a multimédiás elemek, mint például az állóképek, grafikák, címek, narrációk, videók stb., vagy az internetes virális információs technikák nagyon fontos szerepet játszanak abban, hogy a mű szélesebb körben eljusson a közönséghez, és fokozza a hallgatókkal való interakciót.

Phan Van Tu mesterképzésben részt vevő rádiós újságírók számára szakértelmet oszt meg.

„A rádiós újságírók ma már nemcsak a magnót használják fő produkciós eszközként, hanem multimédiás felszerelést is. A multimédiás képességek magukban foglalják a tartalom létrehozásának, szerkesztésének és közzétételének lehetőségét különféle médiaformátumokban és csatornákon, az audióktól, szövegektől, képektől a videókig és az interaktív tartalmakig. Jelenleg számos platform támogatja a rádiós termékformátumokat, amelyek a podcastokról a vodcastokra váltottak” – mondta Phan Van Tu mester.

Phan Van Tu MSc szerint a multimédiás tartalom vonzza a figyelmet és interakcióra ösztönzi a hallgatókat, ezáltal erősítve az újságírók és a közönség közötti kapcsolatot. Amikor egy kidolgozott, vonzó rádióriportot készítünk, de a cím nem vonzó, a cikk reprezentatív képe nem vonzó, akaratlanul is "elkergetjük" a hallgatóinkat, nem fognak rákattintani a tartalom meghallgatására, lejátszására, kihagyják ezt a munkát, mert túl sok választási lehetőségük van a mai kibertérben.

A jó címsorírási készségek a tartalom SEO-optimalizálásához is hozzájárulnak. Más szóval, a vonzó címsorok és a kiváló minőségű érdeklődők segítenek optimalizálni a tartalmat a keresőmotorok számára, ezáltal növelve a nézettséget és terjesztve az információt. A rádiós újságíróknak adatokat és elemzéseket kell használniuk a hallgatók viselkedésének és preferenciáinak jobb megértéséhez, ezáltal ennek megfelelően alakítva a tartalmat és növelve a vonzerőt.

A beszélgetés lelkesen folyt a rádiózás digitális korban felmerülő kérdéseiről.

Phan Van Tu mesterszakértő hangsúlyozta, hogy a mai rádiós újságírók szakértelme a vodcastok készítése. A vodcastok esetében a média közönsége látja a műsorvezetőt, a vendégeket, sőt még a prezentáció során használt vizuális effekteket, diagramokat vagy diákat is, de a termék fő tartalma továbbra is egy rádióműsor.

A vodcastok további élményt nyújtanak a hallgatók/nézők számára, lehetővé téve számukra, hogy vizuális és auditív eszközökön keresztül is információt kapjanak. A vodcastok segítségével a hagyományos rádióműsorok célközönsége kibővül. Ahhoz, hogy ebben a formátumban jól teljesítsenek, a hagyományos rádiós újságíróknak több műsorszórási készséget is kell gyakorolniuk a produkció, valamint a termékeik közösségi hálózatokon történő promóciója terén.

A rádiózás jelenlegi problémái

A vitaülésen Pham Trung Tuyen úr, a Vietnami Hang Rádió VOV Traffic Channel igazgatóhelyettese elmondta, hogy a digitális forradalom lényegében a termékek előállításának és forgalmazásának módszerében bekövetkezett forradalom, ezért a túlélés és a forradalomból való profitálás egyetlen módja az, ha a tartalomgyártók gyorsan csatlakoznak a forradalmi hullámhoz, és gyorsan átalakítják a tartalom előállításának és terjesztésének módszerét a forradalom által hozott eredmények maximális alkalmazásának irányába.

Pham Trung Tuyen úr megjegyezte, hogy a rádió előtt nagy lehetőségek állnak.

Pham Trung Tuyen úr szerint a mai rádiózásban számos lehetőség és eszköz kínálkozik a fejlődésre. „A VOV Traffic interaktív története a csatorna indulásának korai napjaiban számos nehézségbe ütközött, ezek egyike az volt, hogy az embereket sokféle útvonalon kellett telefonhívások lebonyolítására irányítani a hírek közvetítése érdekében. Most a hívásokból származó információk mellett rengeteg információt kapunk a közösségi oldalakon keresztül is, hozzászólásokból és rajongói oldalakon található üzenetekből” – mondta Pham Trung Tuyen úr.

A Binh Phuoc Rádió- és Televízióállomás és Újság gyakorlati tapasztalatait megosztva Nguyen Thi Minh Nham asszony, a Binh Phuoc Rádió- és Televízióállomás és Újság (BPTV) igazgató-főszerkesztője elmondta, hogy a digitális átalakulás és a közösségi hálózatok fejlesztése kapcsán a közönségnek számos választási lehetősége van, ezért a BPTV megállapította, hogy a rádióműsorok tartalmának jónak, vonzónak, valamint módszeresen és körültekintően kell előadni a hallgatók elérésének növelése érdekében.

Ezért a tartalom mindig új, a formátum folyamatosan változik, nyitott a program formátuma, megfelel a közönség pszichológiai és befogadási igényeinek, vonzó a prezentációs forma, növeli az élő produkciós időt, fórumokat teremt a közönség számára a reflexióban, a monitorozásban és a megosztásban való közvetlen részvételhez, kétirányú információterjesztést biztosít. Növeli az interakciót a közösségi hálózatokkal, a közönséggel, a hallgatókkal a programmal és fordítva.

Ugyanakkor népszerűsítse a programot a közösségi hálózatokon és a digitális infrastruktúrán keresztül; használja a közösségi hálózatokat és az elektronikus újságokat a rádió-, televízió- és nyomtatott műsorok népszerűsítésére, és fordítva.

Nguyen Thi Minh Nham asszony elmondta, hogy a BPTV átalakulásra és fejlődésre törekszik.

Az elektronikus újságokban megjelenő hanganyagok által felvetett problémákra utalva Dr. Phan Van Kien, a Hanoi Vietnámi Nemzeti Egyetem Társadalomtudományi és Bölcsészettudományi Egyeteme Újságírás és Kommunikációképzés Intézetének igazgatója elmondta, hogy a rádiónak két olyan jellemzője van, amelyek meghatározzák az erősségét: az élénkség, a közelség, a magánélet, az intimitás és a kényelem. A rádió fent említett két alapvető erőssége közül a hanganyagokhoz való hozzáállás az elektronikus újságokban és magazinokban napjainkban problematikus.

Először is, Dr. Phan Van Kien szerint a hírek újraolvasására használt mesterséges intelligencia csökkentheti az emberi munkaerőt és felgyorsíthatja a termékgyártást, hozzájárulva a munkatermelékenység növeléséhez.

Azonban a mesterséges intelligencia monoton hangon, hangsúly és akcentus nélkül történő használata nem vált ki semmilyen érzelmet a hallgatóból, azon túl, hogy egyszerűen csak közvetíti az írott szövegből származó információkat. „Ezért ennél a terméknél szinte teljesen megszűnt az intimitás, a magánélet és a közelség. Nyilvánvaló, hogy a hírek hallgatásának igényével a rádió fent említett erősségei nem feltétlenül kihasználhatók teljes mértékben. Az emberek továbbra is teljes mértékben használhatják a mindennapi hírek közvetítésére” – értékelte Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien úgy értékelte, hogy az elektronikus sajtóplatformokon, elektronikus hírportálokon stb. található audiotermékek nem érték el ugyanazt a hatékonyságot, mint amit az ilyen típusú termékek a rádióban tudnak elérni.

Másodszor, mondta Dr. Phan Van Kien, a valóság az, hogy ha a nyilvánosságnak megvannak a feltételei és az ideje egy újság vagy magazin kinyitására, akkor a fényképek, videók megtekintése, böngészés, olvasás és hangfájlok meghallgatása közül a nézegetést és a böngészést fogják választani.

Így a rádió, mint a multimédiás termékek terén számos előnnyel bíró médium, gyengeséggé válik. Csak annyi a természete, hogy hozzájárul ahhoz, hogy a termék multimédiás termékké váljon, inkább kiterjesztéseként, mintsem csatornájaként, amely segíti a közönség elérését.

„Nem volt lehetőségünk kvantitatív adatokkal ellenőrizni, bár nem nehéz, de biztos vagyok benne, hogy bármelyik szerkesztőség látni fogja ezt. Ugyanez igaz az elektronikus újságokban, magazinokban és elektronikus információs oldalakon található podcastokra is. A hangfájlok a cikk címével, illusztratív fotókkal jelennek meg, és a hallgatóknak egyértelműen meg kell nyitniuk a cikket ahhoz, hogy aktiválhassák a hangfájlt a meghallgatáshoz. Ez a két probléma miatt az elektronikus sajtóplatformokon, elektronikus híroldalakon stb. található hanganyagok hatékonysága nem olyan hatékony, mint amilyen ez a típus a rádióhullámokon lehet” – ismerte el Dr. Phan Van Kien.

A vita zárásaként Dr. Dong Manh Hung kijelentette, hogy a rádióval, a digitális átalakulás korszakában, a tartalomszolgáltatás platformjainak megváltoztatása mellett – nemcsak a hagyományos rádiós műsorszórás, hanem a digitális platformok esetében is – folyamatosan meg kell újítani mind a tartalmat, mind a formát, hogy megfeleljenek a közönség egyre új követelményeinek és szükségleteinek.

A rádiónak változnia kell, ha túl akar élni, és a digitális környezet tökéletes lehetőséget kínál a rádió átalakulására.

PV Csoport

Forrás: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html