Márkapozícionálás az érték növelése érdekében
Az egyre versenyképesebb piacon a márkaépítést a vállalkozások számára „jegyként” tekintik a termék értékének növelésére és piacuk bővítésére. Ugyanazon termék esetében egy márkás, egyértelműen nyomon követhető és minőségi előírásoknak megfelelő termék versenyképesebb lesz, és nagyobb fogyasztói bizalmat épít ki.
Truong Van Tien úr, a Tartományi Beruházási, Kereskedelmi és Turisztikai Ösztönzési Központ igazgatója úgy véli, hogy a márkaépítés nem csupán egy szép logóról vagy csomagolásról szól, hanem a termékminőséget, a nyomon követhetőséget és a hosszú távú fejlesztési stratégiát is biztosítania kell. Amikor egy márka jól pozicionált, a vállalkozásoknak több lehetőségük van piacuk bővítésére és a termék értékének növelésére.
|
A vásárlók meglátogatják a tartomány egyedi termékeit bemutató standot a 2025-ös Hanoi Őszi Vásáron. |
A Khanh Hoa Madárfészek Állami Tulajdonú Vállalat a nagyszabású márkaépítés útjának bizonyítéka. A vállalat eddig négy egymást követő alkalommal nyerte el a Nemzeti Márka címet öt madárfészek termékcsoporttal. Trinh Thi Hong Van, a Khanh Hoa Madárfészek Állami Tulajdonú Vállalat igazgatótanácsának elnöke elmondta: „A Nemzeti Márka cím fenntartása egy hosszú távú befektetési folyamat eredménye, amely olyan alapvető értékeken alapul, mint a termékminőség, a technológiai innováció, a környezetvédelem és a fenntartható fejlődés. Jelenleg a vállalat madárfészek termékeit számos piacra exportálják, például az Egyesült Államokba, Ausztráliába, Kanadába, Japánba és Kínába.”
A mai napig számos vállalkozás összpontosított a tartományban a márkaépítésbe való befektetésre. A Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (Nha Trang kerület) sikeresen bevezette a Khanh Hoa tengeri szőlőt a nemzetközi piacra. Jelenleg a vállalatnak van egy dehidratált tengeri szőlő terméke, amely országos szinten 5 csillagos OCOP minősítést ért el; és két olyan hínár snack terméke, amelyek szintén 5 csillagos OCOP minősítést értek el, értékelésre vár. A vállalat éves termelése körülbelül 200 tonna, átlagos bevétele pedig körülbelül 10 milliárd VND, termékeit pedig Japánba, Dél-Koreába, az Egyesült Államokba, Szingapúrba és Kínába exportálták. Le Minh Tri úr, a Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. igazgatóhelyettese elmondta: „Amikor termékeket visznek a nemzetközi piacra, a vállalkozások nemcsak a minőségre, hanem a márka hírnevének kiépítésére is összpontosítanak. A Khanh Hoa tengeri szőlő számos igényes piacra jutott, ezáltal hozzájárulva a helység imázsának népszerűsítéséhez és a vietnami áruk értékének növeléséhez.”
Továbbá a hagyományos kézművesség új irányokat keres a márkaépítésen keresztül. Dang Trung Doan úr, a Dang Gia Khanh Hoa Agarwood vállalkozás tulajdonosa megosztotta: „A mai fogyasztókat jobban érdekli a kulturális érték és a termék mögött rejlő történet. Ezért a minőség mellett a dizájnba és a márkapozicionálásba is befektetünk, hogy termékeink ne csak belföldön, hanem a nemzetközi piacot is értékesítsék.”
A helyi gazdaság fellendítése.
A mély integráció kontextusában a márkaépítés sürgető követelménygé vált. A márkaépítés előmozdítása érdekében a Tartományi Népi Bizottság 2026. április 23-án kiadta az 5591. számú dokumentumot a Vietnami Nemzeti Márkaprogram 2026-os tartományi végrehajtásáról. Ennek megfelelően a Tartományi Népi Bizottság felkérte a minisztériumokat, ügynökségeket és helyi önkormányzatokat, hogy fokozzák a vállalkozások támogatását a márkaépítés, a kereskedelemösztönzés, a kulcsfontosságú termékek reklámozása, valamint a zöld és fenntartható szabványokhoz való hozzáférés terén. Ezt az irányt követve a márkaépítés nemcsak a nagyvállalatokra összpontosít, hanem a kis- és középvállalkozásokra, az OCOP (Egy Község, Egy Termék) szervezetekre, a kézműves falvakra és a helyi specialitás termékekre is.
|
Tengeri szőlő a Tri Tin Nha Trang Co., Ltd.-től. |
A valóságban a tartomány számos terméke nemcsak árucikk, hanem a helyi kultúra és identitás népszerűsítésének „nagykövete” is. Az olyan termékek, mint a madárfészek, a halszósz, a tengeriszőlő és az agarfa, hozzájárultak ahhoz, hogy a Khanh Hoa egyedi márkajelzést kapjon a hazai és a nemzetközi piacokon. Nguyen Van Nhut úr, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium igazgatója elmondta, hogy a Vietnámi Nemzeti Márkaprogram 2026-os bevezetése nemcsak a vállalkozásokat támogatja termékeik népszerűsítésében, hanem a Khanh Hoa termékmárkáinak minőségi, professzionális és fenntartható irányba történő fejlesztését is célozza. A tartomány arra összpontosít, hogy támogassa a vállalkozásokat versenyképességük javításában, a kereskedelemösztönzés fokozásában, a digitális átalakulásban, a nyomon követhetőség alkalmazásában és a megkülönböztető előnyökkel rendelkező termékek fejlesztésében. Amikor a Khanh Hoa termékei hírnevet szereznek a piacon, az alapot teremt az export bővítéséhez és lendületet ad a helyi gazdaságnak az integrációs időszakban.
A 2026-os Vietnámi Nemzeti Márkaprogram irányításával, valamint minisztériumok, ügynökségek és vállalkozások bevonásával a Khanh Hoa fokozatosan építi ki a jellegzetes termékeihez és helyi előnyeihez kapcsolódó márka-ökoszisztémát. Ez nemcsak az áruk értékének növeléséről szól, hanem a Khanh Hoa termékek piaci pozíciójának megerősítéséről is.
2025 végére az egész tartományban körülbelül 600 OCOP termék fog 3 csillagos vagy annál magasabb minősítést elérni, több mint 270 résztvevővel. Számos termék már megjelent szakvásárokon, e-kereskedelmi platformokon és modern disztribúciós rendszerekben...
HAN DA NGUYET
Forrás: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Hozzászólás (0)