Hogyan diverzifikálódik a Newsquest digitális marketingcéggé?

(CLO) A Newsquest átalakulása egy hagyományos kiadóból helyi digitális marketingcéggé egy sikeres stratégia, amely segít a vállalatnak diverzifikálni bevételi forrásait.

A Newsquest, az Egyesült Királyság egyik legnagyobb médiacsoportja, 250 hírmárkával, digitális marketingcéggé kíván válni, különösen mivel a digitális hirdetési bevételek a teljes hirdetési bevétel több mint 50%-át teszik ki.

Az 1995-ben alapított, ma már az amerikai Gannett részeként működő Newsquest több mint 165 újságot és körülbelül 40 weboldalt üzemeltet Angliában, Skóciában és Walesben, havi akár 55 millió felhasználóval.

Kiadványaik a kis hetilapoktól a nagy napilapokig terjednek, miközben a vállalat elkötelezett a minőségi helyi hírek és hirdetések biztosítása iránt, elérve a felnőtt lakosság körülbelül 75%-át.

Illusztrációs fotó.

A digitális marketingügynökséggé való átalakulás szerves részét képezte a Newsquest növekedési stratégiájának. Morgan Stevenson, a Newsquest digitális transzformációért felelős igazgatója az Innovate Local webináriumon megosztotta, hogy ez a növekedés számos kezdeményezés és fejlesztés megvalósításának eredménye, amelyek célja a magas profitmarzsok fenntartása, miközben segítik a helyi ügyfeleket marketingstratégiáik optimalizálásában.

Az átalakulás kulcsfontosságú része volt a LocalIQ márka bevezetése, amely a Newsquest számára hozzáférést biztosít a digitális hirdetési piachoz közösségi média, keresés és display hirdetési megoldásokkal.

A LocalIQ nemcsak saját fejlesztésű adatokat és technológiát használ, hanem intelligensen ötvözi a Newsquest saját platformjait harmadik féltől származó platformokkal, mint például a Facebook és a Google, hogy optimalizálja a hirdetések hatékonyságát.

Mr. Stevenson elmondta, hogy fontos volt egy digitális értékesítési csapat felépítése és a megközelítés átszervezése. Az értékesítési csapat konkrétan nemcsak a nyomtatott, hanem a digitális hirdetési termékekre is összpontosított, bővítve az elérésüket és javítva az ügyfél-elköteleződést. Ez segített a vállalatnak megőrizni nyomtatott piaci részesedését, miközben kihasználta a digitális hirdetések növekedését.

A digitális hirdetési piac gyorsan változik, és Mr. Stevenson megjegyzi, hogy a helyi vállalkozásoknak támogatásra van szükségük az összetett marketingstratégiák megértéséhez és alkalmazásához. A hagyományos és a digitális hirdetés kombinációja lehetővé teszi a Newsquest számára, hogy továbbra is megbízható partner maradjon a helyi vállalkozások számára.

A bevétel optimalizálása érdekében a Newsquest különböző hirdetési megoldáscsomagokat fejlesztett ki, a rövid távú kampányoktól a hosszú távú, nagy értékű kampányokig. Ez rugalmasságot biztosít az ügyfeleknek, hogy a költségvetésüknek és marketingcéljaiknak megfelelő csomagot válasszák.

Fontos kiemelni, hogy a Newsquest egy visszajelzési rendszert épített ki, amely több forrásból összesíti az adatokat, segítve a hirdetési kampányok hatékonyságának mérését és az ügyfelek költéseinek optimalizálását.

Mr. Stevenson hangsúlyozta, hogy a hírportálokon megjelenő hirdetésektől a Facebook-kampányokig terjedő teljes körű megoldás nyújtása a Newsquest stratégiájának kulcsfontosságú eleme, amely segít fenntartani a magas profitmarzsokat, és biztosítja a vállalat hosszú távú fenntarthatóságát a mai kiélezett versenykörnyezetben.

Ngoc Anh (a WAN-IFRA szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html