Honnan lesznek a jövőben újságbevételek?

A reklámbevételek továbbra is nagyon fontosak...

A Newspapers World Association of Newspapers (WAN-IFRA) 2024 eleji „ World Newspapers: Outlook and Trends” (Világújságok: Kilátások és trendek) című jelentése szerint a tanulmányban megkérdezett hírszervezetek általánosságban úgy vélik, hogy a reklámok várhatóan továbbra is az újságbevételek 43%-át teszik majd ki a következő 12 hónapban.

A WARC piackutató cég előrejelzése szerint a teljes globális hirdetési költés 2024-ben, azaz idén augusztus végén először fogja meghaladni az 1 billió dollárt. Ennek a költésnek közel egyharmada (31,5%-a) az Egyesült Államokban fog megvalósulni. A WARC világszerte 8,2%-os növekedésre számít a hirdetési piacban.

Az újságoknak számos üzleti modellt kell kombinálniuk a bevételek növelése érdekében. Illusztráció: GI

Azonban érdemes megjegyezni, hogy az idei globális reklámköltések több mint fele öt nagy technológiai vállalathoz – az Alibabahoz, az Alphabethez, az Amazonhoz, a ByteDance-hez (a TikTok és a Douyin tulajdonosához) és a Meta-hoz – fog eljutni. Ez azt jelenti, hogy a média- és sajtószervezetek valószínűleg nem fognak profitálni ebből a növekvő bevételből.

Így a reklámbevételek, különösen a digitális hirdetések, növekednek, de a Big Tech vállalatok kezében koncentrálódnak, ahogy azt a sajtóvilág többször is megállapította és figyelmeztetett (ez az arány még nagyobb lesz a közelgő mesterséges intelligencia alapú média korszakában). A WAN-IFRA fenti jelentése szerint a felmérésben részt vevő sajtóügynökségek digitális hirdetési forrásai 11%-os csökkenést mutattak 2023-ban.

...de a bevételdiverzifikáció a jövő.

És a folyamatosan fejlődő és változó médiavilágot tekintve, a reklámbevételekre való kizárólagos támaszkodás a legtöbb hír- és médiaszervezet számára, méretüktől függetlenül, a kudarc receptje. A legújabb tanulmányok és felmérések világszerte elismerték, hogy a hírszervezetek kénytelenek folyamatosan innovatív megközelítéseket keresni bevételi forrásaik diverzifikálására.

Egy WAN-IFRA jelentés szerint a hírügynökségek világszerte azt jósolják, hogy bevételeik körülbelül 20%-a a hagyományos olvasóktól és a hirdetésektől eltérő forrásokból fog származni, az események pedig továbbra is kiemelt prioritást élveznek azoknak a szervezeteknek, amelyek bővíteni és diverzifikálni szeretnék bevételi forrásaikat.

A Financial Times évente 200 rendezvényt szervez. Hasonlóképpen, a The Guardian is számos rendezvényt kínál minden tudományterületen, beleértve az írókkal és újságírókkal folytatott beszélgetéseket. „Az olvasók nem reklámokat akarnak – szórakoztatni vagy tanulni akarnak – és ideális esetben mindkettőt!” – érvel ShareenPathak, a Toolkits médiavállalat társalapítója.

Vagyis, miközben a reklám továbbra is a legtöbb újság bevételének nagy részét teszi ki, különösen a fejlődő vagy feltörekvő országokban, mint például Vietnám, régóta felismerik, hogy fokozatosan csökkenteni kell a függőséget ettől az egyre instabilabb bevételi forrástól.

Annak bizonyítására, hogy a digitális hirdetések önmagukban nem elegendőek a nagymértékű profit eléréséhez, a DMGT – a világ egyik leglátogatottabb weboldalát, a MailOnline-t birtokló cég – arról számolt be, hogy tavaly mindössze 52 millió font volt az üzemi nyereségük!

Eközben Hongkongban az egykor híres TVB nézettségének és reklámbevételeinek komoly visszaesésével szembesül. A South China Morning Post arról számolt be, hogy „a cég öt egymást követő évben veszteséges.”

Szerencsére az „óriás” TVB időben „felébredt”, hogy ismét felemelkedjen a bevételi források diverzifikálásában rejlő kreativitásának köszönhetően, beleértve a sikeres élő vásárlási közvetítési szolgáltatását is, amely nagyon népszerű Kína szárazföldi részén. 2024-re körülbelül 50 élő közvetítéses esemény megrendezését tervezték. Valójában már az első esemény önmagában 23,5 millió jüan (3,37 millió USD) bevételt generált a Taobao Live 6 órás közvetítése alatt.

WPT Outlook 2023-2024 Felmérés eredményei a hírügynökségek bevételi részesedéséről 2023-ban. Grafikus kép: WAN-IFRA

Trendi trendek

A WAN-IFRA jelentésben bemutatott jelenlegi trendek szerint a világ legtöbb hírszervezete úgy véli, hogy az olvasóktól, a termékfejlesztéstől, az eseményektől és egyéb bevételi forrásokból származó bevételnövekedés az a modell, amely felé a hírszervezetek kénytelenek elmozdulni, és a jövőben is kénytelenek lesznek.

Természetesen minden szervezetnek meg kell találnia a saját új fő irányait. A Clarin, Argentína legnagyobb újságja, jelenleg nagyon erős abban, hogy fizető olvasókat vonzzon az online újság olvasására, mintegy 700 000 fizető előfizetővel rendelkezik, a digitális bevételek pedig már meghaladják számos nyomtatott újság bevételeit. Németországban a Süddeutsche Zeitung nagyon sikeresen kombinálta a fizetős és ingyenes cikkeket digitális platformján.

Az Economist a közelmúltban úgy döntött, hogy podcastjainak nagy részét fizetős fal mögé helyezi. Az október közepén indult új szolgáltatás havi 4,90 fontba, évi 49 fontba fog kerülni.

Ugyanebben a hónapban a The New York Times és a fizetős online újságszolgáltató, a PressReader új partnerséget jelentett be, amelynek célja a The New York Times globális elérésének kiterjesztése 150 országra.

A televíziós csatornák bevételeinek növelése érdekében különösen szükség van partnerségekre vagy akár fúziókra. A tévés és online platformok kombinálásának modellje (CTV) is virágzik, és ígéretesnek tűnik a jövőben is. A Washington Post és a Time magazin is azon újságok közé tartozik, amelyek az elmúlt évben csatlakoztak ehhez a modellhez.

Így a nehézségek ellenére a sajtó még mindig számos új és sikeres irányt talál bevételi forrásainak javítására és diverzifikálására, egy fenntarthatóbb és fejlettebb jövő érdekében.

Hoang Hai

Forrás: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html