Vietnami filmek a jegypénztárak „labirintusában”

A mozikba került vietnami filmek számának növekedése egyre kiélezettebb versenybe taszítja a filmpiacot. A korlátozott vetítések és az állandóan szétszórt közönség közepette egy fennmaradni akaró filmnek nemcsak jó tartalomra van szüksége, hanem a terjesztésért és a marketingért folytatott verseny megnyerésére is.

A vietnami filmpiac egyre élénkebbé válik, vonzza a közönséget a mozikba. (Forrás: Magnific)

A vietnami filmipar robbanásszerű növekedésének időszakába lép a bemutatott filmek számában. A Box Office Vietnam adatai szerint 2025-ben Vietnam körülbelül 55 filmet fog bemutatni, amelyek teljes bevétele meghaladja a 3770 milliárd VND-t, ami messze meghaladja a 2024-es, körülbelül 30 filmből álló, 1900 milliárd VND feletti bevételt.

2026-ra ez a szám várhatóan 70-80 filmre fog emelkedni, ami havi 5-6, a jegypénztáraknál közvetlenül versenyző filmnek felel meg.

A piac dinamizmusa nagyobb nyomást gyakorol a filmesekre. Minél több film jelenik meg, annál nagyobb a kudarc kockázata, mivel a közönségnek több választási lehetősége van, és az ízlés is változatosabbá válik.

Sok filmet azért kell korán kivonni a mozikból, mert nem keltenek felhajtást a megjelenésük első napjaitól kezdve. Ebben az összefüggésben a kiemelt vetítési helyek biztosítása és a piaci elérhetőség fenntartása kulcsfontosságú a túlélés szempontjából.

A kiadónak van előnye.

Nguyen Trong Khoa mester, a vietnami RMIT Egyetem digitális filmprodukciós tanszékének vezetője szerint a forgalmazók ma már hatalmas szerepet játszanak egy film sikerében vagy kudarcában, különösen akkor, ha sok szervezet egyben moziláncok befektetője és tulajdonosa is.

A nagyvállalatok, mint például a CJ CGV vagy a Galaxy Studio, jelentős előnnyel rendelkeznek annak eldöntésében, hogy mely filmeket részesítik előnyben a vetítéseknél, milyen időpontokban kedvezőek, és mennyi ideig maradnak a mozikban. Ezek mind olyan tényezők, amelyek közvetlenül befolyásolják a bevételt.

Khoa úr úgy véli, hogy a jelentős anyagi támogatással, médiavisszhanggal vagy híres színészekkel rendelkező filmek gyakran egyértelmű előnyben vannak. Eközben a független filmek vagy a debütáló filmek hátrányban vannak a kevesebb vetítés, a kényelmetlen vetítési időpontok és a szélesebb közönség elérésének nehézségei miatt.

Gazdasági szempontból Truong Phan Kieu Anh asszony, az RMIT Vietnam alapozó évfolyamának multimédiás kommunikáció előadója megjegyezte, hogy a filmkészítés költséges befektetés, ezért a forgalmazók gyakran azokat a projekteket részesítik előnyben, amelyek nagy megtérülési potenciállal és alacsony kockázattal rendelkeznek.

A média határozza meg a kezdeti felhajtást.

Egy rendkívül versenyképes környezetben a médiamegjelenés kulcsfontosságú „fegyverré” válik, amely segít a filmeknek előnyre szert tenni a megjelenésük korai szakaszában.

Nguyen Trong Khoa úr szerint a mozibemutató első hete gyakran döntő időszak egy film bevétele és a vetítési idők megtartása szempontjából. Ha nem kelt elég erős hatást, a film könnyen veszíthet lendületéből a versenytársaihoz képest.

Manapság a promóciós verseny nem csak a plakátokról, előzetesekről vagy kedvcsinálókról szól; nagymértékben támaszkodik a közösségi médiára is. A TikTokon, Facebookon, YouTube-on vagy Instagramon megjelenő pozitív visszajelzések közvetlenül befolyásolhatják a fiatal közönség jegyvásárlási döntéseit.

Emellett az interaktív tevékenységek, mint például a filmbemutatók és a stúdióbemutatók egyre népszerűbbek a szájhagyomány útján terjedő marketing érdekében. Az ezek után megosztott videók , képek és közönségértékelések hatékony promóciós eszközökké válnak a vietnami filmek számára.

A stáb a mozi közönségével beszélgetett. (Forrás: Producer)

A tartalom továbbra is a döntő tényező.

Bár a kiadás és a marketing fontos szerepet játszik, a szakértők egyetértenek abban, hogy ezek csak kezdeti előnyök. Hosszú távon a siker döntő tényezője továbbra is a tartalom minősége.

Egy erős marketingkampány már az első néhány napban vonzhatja a közönséget a mozikba, de ahhoz, hogy megtartsák őket és hullámhatást keltsenek, a filmnek egy lebilincselő történetre van szüksége, amely érzelmileg megfogja a nézőket.

Az egyre zsúfoltabb piacon a vietnami filmek ma már nemcsak a figyelemért versenyeznek, hanem bizonyítaniuk is kell értéküket, miután a közönség elhagyja a mozit. Nguyen Trong Khoa úr szerint „a leghatékonyabb marketingstratégia továbbra is egy jó történet”.

Forrás: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html