Megoldások keresése a sajtóügynökségek bevételi forrásainak diverzifikálására

A látogatók megtekintik és megismerkednek a Vietnam Hangja (VOV) kiállítási standjával. (Fotó: Thu Huong/VNA) — A látogatók megtekintik és megismerkednek a Vietnam Hangja (VOV) kiállítási standjával

Március 16-án Ho Si Minh- városban került megrendezésre a „Sajtóügynökségek bevételi forrásainak diverzifikálása” című vitaülés. Ez az esemény a 2024-es Nemzeti Sajtófesztivál keretében zajlik.

A vitaülésen Nguyễn Thanh Lam információs és kommunikációs miniszterhelyettes elmondta, hogy a sajtóbevételek számos kihívást jelentenek a sajtóügynökségek számára napjainkban.

Ha csak a hirdetésekre támaszkodnak, a sajtóügynökségek mindig szembesülnek a bevételcsökkenés kockázatával, egy olyan környezetben, ahol az ügyfelek megtalálásának számos módja már nem kell a sajtóügynökségeken keresztül történjen.

A vállalkozások más hatékony módszereket keresnek termékeik népszerűsítésére és értékesítésére. Ezenkívül a híroldalak és a közösségi oldalak szándékosan szelektív tartalmakat vesznek át a sajtóügynökségektől, ami szintén reklámbevételeket vonz, így a sajtóügynökségek gazdasági tortája egyre kisebb lesz.

Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes szerint az utóbbi időben a vállalkozások hatékonyabb módszereket keresnek termékeik népszerűsítésére és értékesítésére. Ezért a hírügynökségeknek más utakat is meg kell keresniük a bevételi források megtalálása érdekében.

Nguyen Quang Dong úr, a Politikatudományi és Médiafejlesztési Intézet (IPS) igazgatója kutatási adatok alapján elmondta, hogy a sajtóügynökségeknek jelenleg 5 fő bevételi forrásuk van, ezek közé tartozik: a nyomtatott újságokon megjelenő hirdetések; az állam, az irányító testület költségvetése; a nyomtatott újságokból származó bevételek; médiaszerződések, szponzorált tartalom, affiliate marketing; és az elektronikus hirdetések. Különösen a bevételi források diverzifikálása okoz sok nehézséget. Ezért az olvasóktól származó bevételek még messze vannak.

A felmérés eredményei szerint 7 megkérdezett sajtóügynökség rendelkezik olvasói bevétellel; 5 sajtóügynökség olvasói bevétele a szerkesztői bevételeknek csak nagyon kis, jelentéktelen részét teszi ki; azon sajtóügynökségek 56,5%-a, amelyek még nem számoltak fel díjat az olvasóknak az elektronikus újságok olvasásáért, nem tervezi ennek a formának a bevezetését a következő 3 évben.

Emellett megjelentek az olvasói díjak népszerű formái, jellemzően a Lao Dong Újság vezette be az előfizetési csomagot a VIP olvasóknak.

Nguyễn Quang Dong úr rámutatott az olvasói díjak bevezetésének nehézségeire is, azaz arra, hogy az olvasók csak az online újságok olvasásáért fizetnek; az olvasói adatok fontosságával kapcsolatos tudatosság még mindig korlátozott, ami ahhoz vezet, hogy az adatok alkalmazása az olvasók igényeinek megértésére és kiszolgálására nem népszerű.

A médiaügynökségek azonban nem számíthatnak fel díjakat anélkül, hogy megértenék az olvasók viselkedését. Ezen ismeretek hiánya miatt szakadék tátong a közzétett tartalom mennyisége és az olvasók igényei között.

A sajtógazdaság hosszú távú irányvonalát javasolva Nguyễn Quang Dong úr elmondta, hogy az Információs és Kommunikációs Minisztériumnak az elkövetkező időszakban javasolnia kell, hogy a kormányzati vezetők nyújtsanak nagyobb támogatást a sajtóügynökségeknek.

Beleértve az összes sajtótermék áfamentességét; az adminisztratív eljárások egyszerűsítését a szakpolitikai kommunikációs csomagokkal; a közösségi hálózati platformokon a felhasználói interakciók ellenőrzésének feladatának végrehajtásának elősegítését.

Hosszú távon elő kell mozdítani a szocializációt a hírügynökségek technológiába és üzleti kapacitásába történő beruházások növelése érdekében; támogatni kell a hírügynökségeket jelenlétük és üzleti együttműködésük növelésében a közösségi hálózati platformokkal az Információs és Hírközlési Minisztérium „híd” szerepén keresztül...

Az ország egyik legnagyobb bevételi forrással rendelkező sajtóügynökségeként Le Thanh Tuan úr, a Vinh Long tartományi rádió- és televízióállomás igazgatója elmondta, hogy két fő bevételi forrásuk van, a reklám- és propagandatevékenység, amelyek főként a tartomány osztályai és fiókjai számára készült dokumentumfilmek, valamint a vállalkozásokat bemutató videoklipek gyártását támogatják. A reklámok a teljes bevétel 90%-át teszik ki.

Emellett a rádióreklám egy olyan reklámforma, amely 2000 és 2010 között számos vállalkozás figyelmét felkeltette, számos formában, mint például a reklámközvetítés élő rádióműsorokkal, például zenével, hírekkel... vagy szponzorációval egészségügyi tanácsadási programokon, oktatási tanácsadáson, beiratkozási tanácsadáson keresztül...

Jelenleg ennek a bevételi forrásnak még mindig van bizonyos szerepe, és a rádió továbbra is egy fejlődési potenciállal rendelkező reklámcsatorna.

Le Thanh Tuan úr szerint a rádiós bevételek generálása érdekében a Vinh Long Tartományi Rádió és Televízió jelenleg számos élő és élő közvetítésű műsort, korai hírösszefoglalókat készít, hogy gyorsan tájékoztasson az éppen lezajlott eseményekről, és ezáltal a közönséget a kibertér számos különböző platformján elérje és magára vonzza.

A televíziós reklámok terén 2014 óta az egység műsorgyártási együttműködési tevékenységeket is kezdett végezni.

Átlagosan évente 40-50 műsort készít a közös csatorna, változatos műfajokban, a valóságshow-któl és vetélkedőktől kezdve a rövidfilmeken, gyermekfilmeken és tudományos műsorokon át...

A digitális platformokból származó bevételeket illetően, a hagyományos újságokról a digitális platformokra és a közösségi hálózatokra való reklámozás eltolódásából adódóan, az állomás fokozatosan bővítette a többplatformos, multimédiás tartalmak terjesztését, erőfeszítéseket téve a közösségi hálózatok kihasználására, hogy tartalmakat juttasson el a közönséghez 48 YouTube-csatornával, 23 Facebook-rajongói oldallal, 4 Tiktok-csatornával, 6 Myclip-csatornával, 5 Dailymotion-csatornával...

TH (Vietnam szerint+)

Forrás