Látva az élő közvetítésen keresztüli értékesítés fellendülő trendjét, Ho Si Minh-város olyan módokat keres, amelyekkel kihasználhatja ezt az OCOP specialitásainak támogatására és az ügyfelek elérésére.
Ho Si Minh-város 66 OCOP-tanúsítvánnyal rendelkező termék (az „Egy Község, Egy Termék” program keretében készült termékek) gyártásának bővítését tervezi e-kereskedelem, különösen élő közvetítések értékesítése révén.
A Can Gióban 3 nap alatt (október 19-21.) közel 30 kiemelkedő tartalomkészítőt és -értékesítőt hívtak meg, hogy élő közvetítések sorozatát szervezzék a digitális transzformáció üzleti alkalmazását célzó fesztivál ideje alatt, népszerűsítve és bemutatva Ho Si Minh-város tipikus OCOP termékeit. A TikTok Shop szerint az esemény több mint 350 000 nézőt vonzott, és 900 millió vietnami dong bevételt hozott.
Ezek közül számos specialitást állítanak elő Ho Si Minh-városban általában, és különösen a Can Gio kerületben – ahol a legtöbb helyi OCOP termék található, mint például a madárfészek, a szárított ananászhal, a kókuszméz, a mangó és a különféle garnélarák. Truong Tien Trien, a Can Gio kerület Népi Bizottságának alelnöke elmondta, hogy a kerületben 18 OCOP termék található, és jelenleg a következő 22 termékre nyújtanak be kérelmet elbírálásra.
„Nem maradhatunk ki a digitális átalakulásból és az e-kereskedelemből” – mondta Tien Trien úr. A kerület hat települése közül a kormány regisztrálta magát Ho Si Minh-városban, hogy Binh Khanh-ot „e-kereskedelmi településként” válassza, ahol az online értékesítési csatornák fejlesztésének támogatására fog összpontosítani.
Élő közvetítés Ho Si Minh-város OCOP termékeiről a Can Gióban megrendezett fesztiválon. Fotó: TikTok Shop
Ami a madárfészkeket illeti, Can Gio az ország legnagyobb madárfészek-tenyésztő területe, 520 madárfészekházzal, évi 14-15 tonna össztermeléssel. Phan Ngoc Dieu, a Can Gio-szigeti madárfészekgyár ügyvezető igazgatója szerint a vállalat jelenleg az eladások felét online értékesíti olyan platformokon keresztül, mint a Shopee, a Lazada, a Tiki és a TikTok Shop.
Amellett, hogy bővíti változatos termékkínálatát a madárfészektől a madárfészek cserepekig, madárfészek kása és madárfészek kávéig, a vállalat továbbra is népszerűsíti az e-kereskedelem révén történő forgalmazást, különösen akkor, ha a helyi közösség is támogatja az OCOP termékeket. „A közeljövőben együttműködünk a TikTok Shoppal a fogyasztás népszerűsítése és az online vásárokon való részvétel érdekében” – mondta Dieu asszony.
A Vietnam Water Coconut Joint Stock Company (Vietnipa) a környék tipikus kókuszpálmájával kezdve 10 hektáros területen termel kókuszmézet. Naponta egy liter mézet gyűjtenek kókuszdió tövénként, megfelelve az ökológiai előírásoknak, amit a kókuszdiófa élettartamának körülbelül 50 évében folyamatosan lehet végezni. A nyers mézből sűrített termékek és évi 20 tonna cukor állítható elő.
„A múltban minden egyes vízikókuszpálmát csak levelekért és fürtökért vágtak ki eladásra, amivel évente mindössze 10-12 millió VND bevételt hoztak, de a méz kitermelése tízszeres értéket hozhat” – mondta Phan Minh Tien, a Vietnipa vezérigazgatója. Termékeik eddig több mint 400 értékesítési ponton voltak elérhetők, mind offline, mind online, belföldön és külföldön.
A betakarítás után a kókuszdió-fürtök szárait műanyag zacskókba csomagolják a méz összegyűjtése érdekében. A magas mézhozam érdekében a gazdáknak naponta 5-10 percig kell masszírozniuk a szárakat. Fotó: Vien Thong
A Ho Si Minh-városi részlegek és fióktelepek bejelentették, hogy továbbra is számos tevékenységet fognak végrehajtani az OCOP termékek digitális gazdasági környezetben való további térnyerésének támogatása érdekében. Az október 21-én délután tartott „Az OCOP e-kereskedelem áttörésének kulcsa” című megbeszélésen Nguyen Nguyen Phuong, a Ho Si Minh-városi Ipari és Kereskedelmi Minisztérium igazgatóhelyettese elmondta, hogy továbbra is együttműködik a felekkel a mezőgazdasági termékek eladóinak kapacitásának javítása és gondolkodásmódjának digitális átalakítása érdekében.
Nguyễn Ngoc Hoi, Ho Si Minh-város Információs és Kommunikációs Osztályának igazgatóhelyettese szerint a digitális kultúra, a digitális kereskedelem és a digitális viselkedés a három pillér, amelyekre Ho Si Minh-város törekszik. „KOL (Key Opinion Leader, vagyis a közösségi hálózatokra befolyással rendelkező emberek) fesztiválokat fogunk szervezni, amellett, hogy lehetővé tesszük számukra saját tartalmak létrehozását, témákat is adhatunk nekik” – mondta Hoi úr.
A vásárlás és a szórakoztatás (Shoppertainment) kombinációjának trendjét népszerűsítő élő közvetítéseken keresztüli értékesítés folyamatosan jelentős eredményeket ért el a vietnami e-kereskedelmi piacon. A közösségi kereskedelmi csatornán az elmúlt 6 hónapban több mint 800 élő munkamenet az OCOP Market logójával a TikTok Shopon több mint 300 millió megtekintést vonzott, és több mint 100 milliárd VND bevételt hozott.
Az élő közvetítés a több iparágat lefedő e-kereskedelmi platformok egyik „ütőkártyája”. A közelmúltbeli szeptember 9-i promóció során 14 tonna tejport és 14 000 liter sört „adtak el” a Lazada élő közvetítésének mindössze az első 2 órájában. Ugyanezen a napon a Shopee több mint 318 millió megtekintést és több mint 1,1 millió órányi élő közvetítést rögzített.
Azonban a különlegességek online piacra, különösen az élő közvetítésen keresztüli bevezetése továbbra is problémákat rejt magában, amelyeket meg kell oldani a hatékonyság érdekében.
Nguyen Minh Tien, a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium Mezőgazdasági Kereskedelmi Ösztönzési Központjának igazgatója elmondta, hogy az országban 10 323 OCOP termék található. Korábban ezeket főként a hagyományos kereskedelem útján forgalmazták, kiállítási csatornákra, vásárokra támaszkodva, összekapcsolva a kínálatot és a keresletet a nagykereskedőkkel és a kiskereskedőkkel. Az e-kereskedelmi csatorna azonban erőteljesen növekedett, különösen a Covid-19 megjelenése óta.
„Az e-kereskedelem terén azonban az emberek gyakran gondolnak arra, hogy weboldalt hoznak létre termékek értékesítésére, vagy üzleti tevékenységet folytatnak e-kereskedelmi platformokon. Eközben az OCOP mezőgazdasági termékeinek többsége kis méretű, és nincsenek meg az erőforrásaik nagy rendezvények szervezésére vagy utalványok (kedvezménykuponok) bevezetésére” – mondta Tien úr a több iparágat átfogó platformokra való belépés akadályairól.
Még a közösségi hálózatokon keresztül történő értékesítés esetén is aggodalomra ad okot az e-kereskedelemhez való hozzáférés költsége egyes intézmények és szövetkezetek számára. A Ngoc Long Thieng Lieng sófeldolgozó létesítmény (Can Gio) képviselője észrevette, hogy sok termék jól fogy élő közvetítéseken keresztül a versenyképes áraknak és az erős ügyfélszolgálatnak köszönhetően, amely többek között a szállítási költségeket, az élelmiszer-támogatásokat és a visszaküldéseket is magában foglalja.
Az egység kutatása szerint egy rövid videós közösségi hálózaton történő értékesítéshez a megrendelésből származó bevételben a teljes költség, például a platform jutaléka és az adók, körülbelül 15%. Ezen felül, ha hozzáadjuk a hirdetések futtatásának és a KOL-ok felvételének költségeit, a teljes költség közel 30%-ot tesz ki. Ezért, ha levonjuk a gyártási költségeket, figyelembe kell venni az élő közvetítések értékesítésének befektetési számítását.
Mr. Tien szerint nehezebb a mezőgazdasági termékekre jellemző, hogy frissek és rövid eltarthatóságúak, ezért gyorsan kell szállítani őket. „A mezőgazdasági termékek legnagyobb szűk keresztmetszete a logisztika, amelyből a legnehezebb a friss termékek esetében van” – jegyezte meg.
Ngoc Duyen, a Dao Hai San (HCMC) e-kereskedelmi vezetője megerősítette, hogy a városban csak 2 órán belül tudnak friss termékeket kiszállítani az online vásárlóknak, és egyelőre nem tudják kiszolgálni a távolabbról érkező hatalmas keresletet.
A szállítás mellett a platformon keresztül értékesített friss mezőgazdasági és tengeri termékekért előre kell fizetni a vásárlóknak, ami korlátozza a hozzáférést azoknak a háziasszonyoknak, akik utánvétes vásárlást szeretnének végezni. „A platformon található termékek szigorúbb ellenőrzésen is átesnek, mint az utcán árusítottak, így ez szintén kihívást jelent a versenyben” – mondta Duyen.
Dinh Thanh Son úr, a Viettel Post vezérigazgató-helyettese megerősítette, hogy lehetetlen biztosítani, hogy a mezőgazdasági és tengeri termékek 2 órán belül eljussanak az ügyfelekhez Ho Si Minh-városban, nemhogy tovább. Ezért azt javasolja, hogy az eladók az élő közvetítés előtt vigyék be termékeiket a szállítmányozási egység raktárába, hogy lerövidítsék az időt a „megrendelések felrobbanása” során az adásban.
A szemináriumon részt vevő szakértők – akik egyetértettek Son úrral – úgy vélték, hogy ha Can Gio a Binh Khanh községet választotta, amely a legközelebb van Ho Si Minh-város többi kerületéhez, mivel közvetlenül a Nha Be kerülettel összeköttetésben álló Binh Khanh kompkikötő mellett található, akkor ott kellene lennie egy rendelésfeldolgozó központnak, ahol a lehető leggyorsabban lehet koncentrálni és szállítani a megrendeléseket.
Ráadásul, amikor mindenki élőben közvetít termékeket, az rendkívül versenyképes piacot teremt. A Decision Lab és az MMA kutatása szerint a közösségi médiában vásárló fogyasztók többsége hetente legfeljebb 3 órát tölt élő közvetítések nézésével, a legtöbb ülés pedig kevesebb, mint egy óra.
A Statista adatai szerint az átlagos napi több mint 6 órás online időhöz képest a vietnamiak nem töltenek túl sok időt élő műsorok nézésével. Ezért ahhoz, hogy megrendeléseket kapjanak az adásba, az eladóknak képesnek kell lenniük egy jó csatornát építeni, és vonzó/humoros élő tartalommal kell rendelkezniük, vagy informatív ismeretekkel kell rendelkezniük, főként a műsorvezetőtől függően.
Például a Decision Lab jelentése szerint a Ho Si Minh-városban élő fogyasztók számára az előadó által nyújtott információ (71%) a legvonzóbb tulajdonság. Eközben az X generációhoz tartozó fogyasztók számára a professzionalizmus (73%) a legfontosabb.
Le Tuan Linh, a TikPlus Vietnam kreatív igazgatója és társalapítója azt javasolja, hogy ha az eladóknak nincs elegendő erőforrásuk és személyzetük ahhoz, hogy jelentős összegeket fektessenek be az élő közvetítésekbe, választhatják az affiliate marketinget, ami azt jelenti, hogy jutalékot fizetnek minden egyes eladott rendelés után a közösségi hálózatokon található tartalomkészítőkön keresztül. Ezután maguk készítenek videókat vagy élő közvetítéseket, hogy ügyfeleket találjanak termékeikre.
Távközlés
[hirdetés_2]
Forráslink
Hozzászólás (0)