Di balik kembalinya Apple

Tidak terburu-buru dengan AI atau telepon pintar yang dapat dilipat, Apple bersiap untuk melengserkan Samsung dengan mempertahankan peningkatan praktis pada iPhone 17.

Setelah bertahun-tahun mengejar, Apple akan segera melampaui Samsung dalam pangsa pasar ponsel pintar global. Perusahaan Korea ini akan mengakhiri dominasinya selama lebih dari 10 tahun, memberi jalan bagi salah satu perusahaan teknologi paling berharga di dunia .

Menurut analis internasional, posisi terdepan Apple berasal dari strategi yang stabil, alih-alih upaya untuk bersaing di bidang teknologi. Di tengah banyaknya pesaing yang berusaha merebut pangsa pasar, peningkatan fitur-fitur dasar iPhone merupakan faktor yang membantu Apple membalikkan tren tersebut.

Tak perlu AI, iPhone 17 tetap laku keras

Data dari firma riset pasar Counterpoint Research menunjukkan bahwa Apple diperkirakan akan mengirimkan 243 juta iPhone secara global tahun ini, lebih tinggi daripada Samsung (235 juta). Pangsa pasarnya bisa mencapai 19,4%, melampaui pesaingnya dari Korea Selatan yang hanya 18,7%.

Perlu dicatat bahwa ini adalah jumlah barang yang dikirim oleh produsen ke saluran ritel, bukan penjualan langsung ke konsumen. Namun, ini tetap merupakan data penting yang menunjukkan permintaan pasar dan perkiraan penjualan dari produsen.

Kesuksesan Apple sebagian besar berkat seri iPhone 17. Menurut Counterpoint Research , penjualan model iPhone 2025 (termasuk iPhone Air) dalam empat minggu pertama di AS 12% lebih tinggi daripada seri iPhone 16 (tidak termasuk iPhone 16e). Di Tiongkok, penjualan seri iPhone 17 pada periode yang sama juga 18% lebih tinggi daripada pendahulunya.

Produksi ponsel pintar global beberapa produsen pada periode 2010-2029 (estimasi). Foto: Counterpoint Research .

Menanggapi Tri Thuc - Znews , analis Kiranjeet Kaur, Direktur Riset Ponsel di IDC Asia - Pasifik , berkomentar bahwa penjualan Apple tahun ini juga disumbangkan oleh iPhone 16. Sementara itu, peningkatan pada iPhone 17 cukup untuk menarik pengguna.

Apple telah melakukan peningkatan perangkat keras yang signifikan pada iPhone 17 standar, sementara lini Pro terus menarik minat pengguna. Kebijakan pembayaran cicilan dan tukar tambah membantu mengatasi masalah biaya.

Secara keseluruhan, pelanggan menilai iPhone 17 sebagai peningkatan yang komprehensif, hampir tanpa kekurangan, semuanya terbungkus dalam harga yang sangat kompetitif,” kata Ibu Kaur.

Selain sambutan pasar yang positif terhadap iPhone 17, analis Yang Wang dari Counterpoint Research meyakini bahwa salah satu alasan utama tingginya penjualan Apple adalah siklus pembaruan yang eksplosif. Banyak pengguna yang membeli ponsel pintar selama masa Covid-19 merasa perlu memperbarui ponsel mereka.

iPhone 17 versi standar. Foto: The Verge .

Senada dengan itu, analis Le Xuan Chiew, Kepala Riset Omdia , mengatakan bahwa perangkat keras masih menjadi faktor penting yang membuat pengguna beralih ke iPhone 17. Khususnya, iPhone 17 standar memiliki kapasitas penyimpanan yang lebih besar dan tanpa kenaikan harga, sedangkan lini Pro hadir dengan desain baru.

"Dengan beberapa fitur Apple Intelligence yang tertunda, siklus peningkatan jangka pendek tidak lagi berfokus pada manfaat langsung AI, melainkan pada integrasi perangkat keras dan perangkat lunak Apple yang erat, di samping peningkatan faktor bentuk dan kebutuhan migrasi dari perangkat lama," ujar Chiew.

Analis Kiranjeet Kaur juga mencatat bahwa beberapa fitur Apple Intelligence dirilis secara perlahan, sementara banyak pesaing semakin menyempurnakan perangkat AI seluler mereka. Namun, Apple tetap memiliki keunggulan karena jumlah orang yang benar-benar membutuhkan AI seluler masih sedikit, beberapa fitur masih berupa ide, sementara aplikasi aktualnya terbatas.

"Bagi banyak pengguna iPhone yang ingin memperbarui perangkat, yang terpenting adalah seberapa baik perangkat baru tersebut dibandingkan model yang mereka beli dua, tiga, atau empat tahun lalu. Perangkat yang ada saat ini masih memiliki perangkat keras yang tepat untuk fitur AI di masa mendatang," tambah Kaur.

Sulit untuk kehilangan "tahta"

Apple diperkirakan akan meluncurkan iPhone 17e berbiaya rendah pada tahun 2026, bersamaan dengan peluncuran iPhone lipat pertama. Meskipun Apple meluncurkan ponsel pintar lipat lebih lambat daripada para pesaingnya, pangsa pasarnya tetap melampaui Samsung, terutama karena perusahaan Korea tersebut telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mempopulerkan perangkat lipat.

Berbicara kepada Tri Thuc - Znews , analis Le Xuan Chiew dari Omdia menekankan bahwa ini menunjukkan stabilitas dan loyalitas pengguna terhadap lini iPhone tradisional.

“Samsung telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mempopulerkan ponsel pintar yang dapat dilipat, tetapi perangkat tersebut hanya mencakup kurang dari 10% dari bauran produk perusahaan.

"Sementara itu, strategi Apple untuk memperkuat lini andalan dan tradisionalnya, serta mengoptimalkan rantai pasokan dan memperluas pasar penjualan awalnya, memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan skala tanpa bergantung pada desain baru," kata Bapak Chiew.

Analis Kiranjeet Kaur menunjukkan bahwa telepon pintar yang dapat dilipat masih merupakan pasar khusus, meskipun banyak merek besar memiliki telepon yang dapat dilipat dalam portofolio produk mereka, dipimpin oleh Huawei (di Tiongkok) dan Samsung (di pasar lain).

Seri iPhone 17 mulai dijual pada hari pertama di Vietnam. Foto: Viet Ha .

Selain Vietnam, Apple meningkatkan jumlah pasar tempat iPhone 17 awalnya dijual menjadi 63, dibandingkan dengan 58 sebelumnya. Perusahaan juga diuntungkan oleh dampak tarif yang lebih rendah dari perkiraan, yang membantu memperluas rantai pasokan dan bertumbuh di beberapa wilayah, termasuk pasar negara berkembang. Apresiasi mata uang lokal terhadap dolar AS dan prospek ekonomi yang solid juga meningkatkan keyakinan konsumen.

“Dengan faktor-faktor struktural ini, Apple berada pada posisi yang tepat untuk melampaui Samsung dalam hal pengiriman tahun ini,” kata analis Yang Wang dari Counterpoint Research .

Tak hanya tahun ini, firma analis tersebut memprediksi Apple akan mempertahankan posisi terdepannya di pasar ponsel pintar global hingga 2029. Para ahli menyebutkan beberapa alasan, termasuk jumlah 358 juta iPhone lawas yang terjual dari 2023 hingga kuartal kedua 2025.

"Para pengguna ini kemungkinan besar akan beralih ke iPhone baru dalam beberapa tahun mendatang. Faktor-faktor ini menciptakan permintaan yang signifikan, yang diperkirakan akan menopang pertumbuhan penjualan iPhone di kuartal-kuartal mendatang," demikian laporan dari Counterpoint Research .

Apple juga memilih strategi untuk memperluas segmen iPhone, termasuk seri "e". Perusahaan berencana menyesuaikan jadwal peluncuran iPhone dua kali setahun, meluncurkan iPhone versi ulang tahun ke-20 pada tahun 2027.

"Apple memposisikan dirinya secara strategis untuk memenuhi permintaan pengguna yang terus meningkat, terutama di pasar negara berkembang. Apple juga mempertahankan kehadirannya di segmen menengah-premium, yang diperkirakan akan tumbuh lebih cepat daripada pasar secara keseluruhan," ujar Counterpoint .

Dengan pulihnya penjualan dan peluncuran telepon pintar lipat premium, Apple diperkirakan akan tetap menjadi penyumbang pendapatan terbesar bagi pasar telepon pintar pada akhir dekade ini.

Bagaimana peluang lawan?

Menghadapi tekanan dari Apple (segmen kelas atas) dan perusahaan-perusahaan Tiongkok, para analis mengatakan Samsung akan kesulitan merebut kembali posisi nomor satu dari Apple. Namun, perusahaan ini masih memiliki keunggulan di segmen menengah-atas.

Dengan portofolio produk yang beragam, Samsung menerapkan dua strategi: meningkatkan laba sambil mempertahankan skala produksi. Dalam banyak kasus, perusahaan bersedia mengorbankan penjualan demi memastikan margin keuntungan, menurut analis Kiranjeet Kaur.

Menurut Ibu Kaur, segmen mendekati premium sangat penting bagi merek untuk menjangkau pengguna yang sensitif terhadap harga, tetapi tetap membutuhkan pengalaman tingkat unggulan.

Samsung Galaxy Z Fold7. Foto: The Verge .

Bagi Samsung, perangkat-perangkat ini mencakup Galaxy FE, ponsel flagship lawas, dan seri Galaxy A kelas atas. Pesaing utama perusahaan Korea ini di segmen ini antara lain iPhone lawas dan ponsel flagship dari Tiongkok.

Kekuatan Samsung di segmen ini meliputi solusi keuangan yang fleksibel (cicilan, beli sekarang, bayar nanti) melalui lembaga keuangan, dan mengintegrasikan fitur dari perangkat unggulan ke perangkat kelas bawah.

"Contoh tipikal adalah keberhasilan Samsung di India, produksi andalan perusahaan meningkat secara signifikan meskipun ada persaingan pangsa pasar dari Apple," ungkap Ibu Kaur kepada Tri Thuc - Znews .

Menurut analis Le Xuan Chiew, posisi nomor satu Apple membuat persaingan semakin ketat bagi para pesaing. Keunggulan skala, kekuatan merek, dan strategi investasi yang ekstensif dalam sistem distribusi di pasar seperti India menciptakan momentum pertumbuhan yang kuat bagi Apple.

Namun, Apple menghadapi tantangan khusus di Tiongkok, baik dari perspektif pelanggan maupun pesaing domestik. Perwakilan Omdia menyebutkan pasar Tiongkok sebagai salah satu risiko utama, terutama mengingat produksi iPhone yang stagnan pada kuartal terakhir.

iPhone 17 Pro Maks. Foto: Tuan Anh .

Selain AS, Tiongkok merupakan pasar strategis bagi Apple. Namun, dominasi perusahaan dapat terguncang oleh tekanan persaingan dari merek-merek domestik, dalam konteks pengalaman pengguna yang semakin berbasis AI. Geopolitik dan regulasi hukum juga menjadi risiko, di samping penundaan rilis Apple Intelligence.

"Namun, penjualan iPhone di AS masih naik 2% year-to-date dibandingkan tahun 2024, menunjukkan ketahanan. Sementara itu, pasar seperti India terus tumbuh pesat berkat model-model lama, permintaan liburan, dan investasi berkelanjutan Apple dalam saluran distribusi dan pemasaran," tambah Bapak Chiew.

Meskipun Apple memiliki loyalitas yang kuat di antara penggunanya, masih banyak pengguna Android yang ingin tetap setia pada ekosistemnya. Menurut analis Kiranjeet Kaur, ini merupakan peluang bagi perusahaan Android untuk menciptakan lebih banyak keterikatan merek.

Sumber: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html