Memposisikan 'identitas' Vietnam dalam arus industri budaya global

Kekhawatiran bahwa identitas nasional mudah hilang

Industri budaya sedang menjadi tren dan dianggap sebagai bagian penting dan berkelanjutan yang berkontribusi terhadap pertumbuhan negara. Produk dan layanan industri budaya telah berkontribusi dalam meningkatkan daya saing ekonomi dan mempromosikan citra Vietnam di mata dunia. Industri budaya memiliki rasio nilai tambah yang lebih tinggi daripada biaya produksi, berkontribusi pada penghematan sumber daya, mempromosikan dan memadukan unsur-unsur alam, budaya, identitas nasional, dan mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan negara.

Selama 5 tahun terakhir, tingkat pertumbuhan rata-rata jumlah lembaga ekonomi yang beroperasi di industri budaya mencapai 7,21% per tahun. Pada tahun 2022 saja, statistik menunjukkan bahwa terdapat sekitar 70.321 lembaga yang beroperasi terkait dengan industri budaya dan rata-rata angkatan kerja menarik sekitar 1,7 juta hingga 2,3 juta orang, meningkat sebesar 7,44% per tahun. Vietnam merupakan negara dengan perkembangan industri budaya yang tergolong menengah dan masih memiliki banyak ruang untuk berkembang.

Namun, mewujudkan potensi tersebut, menjadikan setiap produk budaya bernuansa Vietnam yang kuat mampu bersaing dan menyebar, bukanlah hal yang mudah. Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri budaya Vietnam saat ini adalah penetrasi nilai-nilai dan produk budaya global yang kuat, mulai dari musik , film, mode, hingga konten media sosial. Ketika kaum muda, kelompok konsumen utama, dengan mudah mengakses budaya internasional, jika budaya Vietnam tidak didefinisikan secara jelas dan tegas, mereka akan mudah terlena. Tanpa visi strategis untuk "memilih elit global, mempertahankan ke-Vietnam-an", identitas nasional akan mudah hilang.

Terlepas dari kebijakan pembangunan yang ada, pada kenyataannya, banyak sektor dalam industri budaya Vietnam masih mengalami kekurangan sumber daya dan pendanaan yang serius. Produksi produk budaya seperti film, gim, desain busana , seni kontemporer, dll. membutuhkan modal besar, jangka waktu pengembalian modal yang panjang, dan risiko yang tinggi. Banyak perusahaan budaya, terutama usaha kecil dan menengah, akan kesulitan mengakses investasi. Untuk menciptakan produk dengan kualitas yang kompetitif secara internasional, baik dari gambar, suara, desain, penerbitan, dll., dibutuhkan sistem teknis, teknologi, dan platform distribusi yang modern. Saat ini, banyak unit yang memiliki keterbatasan peralatan dan akses yang baik terhadap teknologi baru. Situasi ini menyebabkan banyak ide kreatif, terlepas dari identitas dan kualitasnya, tidak terealisasi dengan baik atau tidak disebarluaskan secara luas.

Paradoks dalam pengembangan industri budaya Vietnam adalah banyak karya dan produk memiliki kedalaman budaya dan identitas yang jelas, tetapi "berdiri di persimpangan jalan": indah dalam seni, tetapi lemah dalam perdagangan; atau memiliki ide, tetapi kurang strategi untuk menjangkau khalayak dan konsumen.

Banyak karya seni Vietnam hanya berhenti di "keindahan di komunitas seni", tetapi belum benar-benar menjadi produk populer yang berdaya sebar. Sementara itu, memasuki pasar internasional, yang standar dan persyaratannya lebih tinggi, serta persaingannya lebih ketat, membutuhkan strategi yang metodis dan visi yang besar. Vietnam baru memiliki beberapa kasus yang berhasil, tetapi belum menjadi tren yang stabil dan sistematis.

Meledaknya lingkungan digital, internet, dan media, selain membuka peluang promosi dan penyebaran yang cepat, juga menimbulkan banyak masalah: pelanggaran hak cipta, penyalinan ilegal, distribusi yang tidak terkendali, konten yang kacau, plagiarisme, dan distorsi nilai-nilai budaya.

Prosesi kuda besi di Festival Gióng. (Foto: Hien Anh)

Faktanya, sistem hukum dan langkah-langkah untuk melindungi hak cipta dan hak kekayaan intelektual untuk produk budaya belum benar-benar sinkron dan komprehensif, serta belum mampu mengimbangi pesatnya perkembangan teknologi dan lingkungan digital.

Hal ini tidak saja mengurangi motivasi kreatif, tetapi juga mengurangi pendapatan dan reputasi para seniman dan pelaku bisnis, membuat banyak orang takut berinvestasi dalam pembuatan produk berkualitas dengan identitas Vietnam tetapi mudah dicuri, merusak nilai artistik, dan menyebar secara ilegal.

Lebih lanjut, dengan teknologi AI baru, digitalisasi, distribusi daring, dan media sosial, mengendalikan konten, mempertahankan nilai-nilai budaya, dan mengendalikan kualitas menjadi masalah yang sulit. Jika manajemen lemah, "budaya sampah" mudah muncul, dengan konten yang tidak masuk akal, nilai-nilai yang terdistorsi, dan menurunnya kepercayaan publik terhadap produk budaya Vietnam.

Perkembangan industri budaya terkadang terjebak dalam konflik antara tujuan ekonomi dan identitas budaya. Ketika ekonomi menjadi prioritas, nilai-nilai tradisional, kedalaman budaya, kemanusiaan, dan identitas nasional terkadang terabaikan, dikomersialkan secara berlebihan, atau diubah demi selera kontemporer.

Lebih lanjut, dalam proses urbanisasi, industrialisasi, dan modernisasi, banyak warisan, desa kerajinan, dan seni tradisional mudah hilang atau terdistorsi demi "selera konsumen massal". Hal ini mengancam keberlanjutan identitas budaya, memudarkan apa yang "sesungguhnya Vietnam".

Hak seniman dan pencipta harus dilindungi.

Pada Konferensi Nasional tentang Pengembangan Industri Budaya Vietnam, Dr. Nguyen Phuong Hoa, Direktur Departemen Kerja Sama Internasional (Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) berkomentar bahwa untuk meningkatkan "kekuatan lunak", Vietnam perlu terus berinvestasi dalam meningkatkan kehadirannya di acara-acara budaya dan seni bergengsi regional dan internasional, serta secara proaktif menyelenggarakan sejumlah acara. skala internasional untuk menyerap saripati budaya kemanusiaan, memperkaya budaya nasional, dan memperkenalkan serta meluncurkan produk budaya Vietnam yang berkualitas tinggi, secara bertahap membangun produk merek nasional untuk ekspor.

Festival Hue sarat dengan identitas budaya Vietnam. (Foto: Nhat Anh)

Daerah perlu memberi perhatian pada pembangunan merek mereka sendiri seperti: Hanoi - Kota Kreatif dengan Festival Desain Kreatif, Festival Film Internasional Hanoi, Festival Musik Monsun..., Hue - Kota Festival dengan Festival Hue, Festival Desa Kerajinan Tradisional, Dalat dengan Festival Bunga, program musik bergengsi... Untuk mempromosikan citra nasional, Negara perlu berinvestasi sehingga Vietnam dapat berpartisipasi secara berkala, sistematis, dan dalam skala besar di World Expo, Venice Biennale untuk seni, Milan Triennale untuk arsitektur, ruang promosi nasional di Festival Film Internasional Cannes, Berlin...

Dr. Nguyen Phuong Hoa juga merekomendasikan agar Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata mendorong reformasi, menyempurnakan sinkronisasi kelembagaan, dan mengintegrasikan kebijakan industri budaya dan kreatif ke dalam kebijakan pembangunan ekonomi dan sosial nasional secara keseluruhan: Mengubah pola pikir pengelolaan negara menjadi "kreasi" dan "melayani pembangunan" telah menjadi "kompas" bagi pembangunan lembaga, hukum, mekanisme, dan kebijakan. Di bidang kebudayaan, yang dianggap masih minim hukum, pengembangan hukum baru dan amandemen hukum yang ada harus didasarkan pada pola pikir yang mendorong kebebasan berkreasi, melindungi hak seniman dan kreator, serta mendukung perkembangan industri budaya, seni, dan kreatif. Khususnya, perlu dibangun mekanisme penegakan hukum yang efektif untuk hukum kekayaan intelektual dan perlindungan hak cipta, terutama di lingkungan digital. Hukum dan kebijakan hak cipta harus melindungi hak seniman dan kreator, tetapi pada saat yang sama harus memastikan keseimbangan akses publik terhadap karya kreatif.

Dapat dilihat bahwa penegasan identitas Vietnam dalam penciptaan industri budaya merupakan perjalanan jangka panjang: menyeimbangkan tradisi dan modernitas, melestarikan nilai-nilai asli, sekaligus berinovasi, berkreasi, dan mengintegrasikan; Ini adalah pembangunan ekosistem dari pelatihan sumber daya manusia, pengembangan teknis, infrastruktur, hukum, pasar hingga membangun merek budaya nasional, perlindungan hak cipta, manajemen konten, pemasaran, dan ekspor.

Jika berhasil, Vietnam tidak hanya akan memiliki industri budaya yang maju, tetapi juga "identitas Vietnam global": produk berkualitas yang dijiwai semangat Vietnam, dengan daya sebar, dihormati, dan dicintai oleh sahabat-sahabat internasional. Lebih dari itu, ini adalah cara terbaik untuk melestarikan jiwa nasional, menciptakan kebanggaan budaya, menghubungkan masa lalu dan masa depan, serta menginspirasi kreativitas generasi mendatang, sehingga budaya Vietnam tidak hanya hidup, tetapi juga bersinar.

Salah satu keterbatasan utamanya adalah Vietnam saat ini belum memiliki "merek budaya nasional" yang jelas, yaitu identitas budaya yang kental dengan budaya Vietnam, mudah dikenali, mudah diasosiasikan, dan mampu menyebar secara internasional. Meskipun kaya akan sumber daya budaya dari 54 kelompok etnis, tradisi sejarah, kesenian rakyat, desa kerajinan, adat istiadat, dan sebagainya, eksploitasi, sistematisasi, dan pengembangannya menjadi merek-merek bernilai ekonomi, budaya, dan sosial masih sangat longgar. Sebagian besar eksploitasi warisan budaya masih berskala kecil, manual, dan belum memiliki strategi jangka panjang. Perusahaan swasta belum didorong secara intensif, dan sistem pendukung, orientasi pasar, serta koneksi internasional belum sinkron. Oleh karena itu, produk budaya Vietnam, terlepas dari kualitas dan keunikannya, mudah "diindividualisasikan", "dilokalkan", tidak tersebar luas, dan tidak dapat membangun merek yang kuat.

Komentar (0)