Wisata MICE adalah "angsa emas", apa yang harus dilakukan Vietnam untuk memanfaatkannya?

(Dan Tri) - Banyak wisatawan MICE (kegiatan pariwisata yang dipadukan dengan seminar, konferensi, insentif, dan acara) yang datang ke Vietnam bersedia mengeluarkan banyak uang. Pertanyaannya adalah apa yang perlu dilakukan Vietnam untuk menarik lebih banyak wisatawan?

Pada pagi hari tanggal 26 September, Asosiasi Pariwisata Vietnam (VITA) berkoordinasi dengan Asosiasi Pariwisata MICE Vietnam untuk menyelenggarakan acara koneksi bisnis pariwisata MICE (MICE EXPO 2025) dengan tema "Warisan dan Teknologi - Kekuatan pendorong pengembangan MICE di era baru".

Bapak Ha Van Sieu menilai bahwa wisata MICE merupakan salah satu sektor yang pertumbuhannya paling pesat dalam industri pariwisata Vietnam (Foto: Panitia Penyelenggara).

Berbicara di acara tersebut, Tn. Ha Van Sieu, Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, menilai pariwisata MICE sebagai salah satu jenis pariwisata yang penting, strategis, dan tumbuh paling cepat dalam industri pariwisata Vietnam.

Menurut laporan Organisasi Pariwisata Dunia, pendapatan pariwisata MICE global diperkirakan mencapai sekitar 1.400 miliar dolar AS pada tahun 2025. Dengan kawasan Asia- Pasifik yang memainkan peran kunci, Vietnam dianggap sebagai destinasi potensial bagi pariwisata MICE di kawasan tersebut.

Namun, meskipun dianggap sebagai "tambang emas", menurut banyak ahli, Vietnam belum sepenuhnya memanfaatkan sumber wisatawan dari jenis pariwisata ini.

Berbagi pada acara tersebut, Bapak Dang Manh Phuoc, CEO The Outbox Company, mengatakan bahwa model statistik menunjukkan bahwa pariwisata MICE di Vietnam tumbuh positif, tetapi masih ada kesenjangan dibandingkan dengan pasar regional terkemuka seperti Singapura atau Thailand.

Selain kegiatan konferensi, MICE EXPO 2025 juga memiliki koneksi antar bisnis wisata MICE (Foto: Tran Thanh Cong).

Statistik menunjukkan bahwa mayoritas pengunjung MICE datang ke Vietnam untuk tujuan menghadiri pertemuan, seminar, dan pameran.

Dari jumlah tersebut, rombongan tamu yang menghadiri pertemuan bisnis—terutama pertemuan penjualan—merupakan proporsi tertinggi. Hal ini dianggap sebagai keunggulan kompetitif Vietnam berkat skala pasar konsumen domestik yang lebih dari 100 juta orang, yang menarik banyak merek besar untuk menyelenggarakan acara guna bertemu agen, memperkenalkan produk, dan sebagainya.

Rata-rata kunjungan wisatawan MICE di Vietnam adalah 4-5 malam, dengan pengeluaran sekitar 500-1.000 dolar AS (13,2 juta VND - 26,4 juta VND) per kunjungan. Menariknya, hampir 30% wisatawan menghabiskan hingga 2.000 dolar AS (lebih dari 52 juta VND), menunjukkan potensi belanja yang sangat besar dari kelompok wisatawan ini,” tegas Bapak Phuoc.

Selain menghadiri konferensi atau pameran, pengunjung MICE juga tertarik untuk menikmati kuliner lokal dan wisata singkat di Vietnam. Hal ini dianggap sebagai peluang besar bagi perusahaan perjalanan untuk memperkenalkan wisata budaya dan warisan, yang berkontribusi dalam mempromosikan citra Vietnam dan menciptakan kesan mendalam bagi wisatawan internasional.

Memberikan saran untuk membantu Vietnam menarik wisatawan MICE dan menciptakan produk-produk yang mengesankan, Dr. Trinh Le Anh (Wakil Presiden Asosiasi Pariwisata MICE Vietnam) mengatakan bahwa warisan dan teknologi bukanlah dua kekuatan yang saling bertentangan. Keduanya adalah dua sayap dari sepasang sayap, yang bersama-sama membantu Pariwisata MICE Vietnam lepas landas dan menjangkau lebih jauh.

“Kombinasi kedua elemen ini dapat menciptakan “lapangan bermain” baru – di mana nilai destinasi MICE tidak hanya diukur dari luas pusat konvensi, tetapi juga dari kedalaman pengalaman budaya unik yang didukung oleh teknologi.

Warisan budaya menyediakan konten, cerita, dan kedalaman emosional. Teknologi, pada gilirannya, menyediakan sarana, skala, dan kecerdasan untuk menceritakan kisah warisan budaya secara lebih menarik, menyeluruh, dan efektif daripada sebelumnya,” ujar Dr. Trinh Le Anh.

Dr. Trinh Le Anh percaya bahwa kombinasi dua faktor, warisan dan teknologi, dapat menciptakan "taman bermain" baru - tempat untuk menciptakan nilai destinasi MICE (Foto: Panitia Penyelenggara).

Menurut Dr. Trinh Le Anh, jika produk MICE kelas atas diibaratkan tubuh yang hidup, maka warisan adalah jiwanya, dan teknologi adalah tubuhnya di era digital.

Vietnam memiliki keunggulan kompetitif dengan memiliki 8 Warisan Budaya dan Alam Dunia yang diakui UNESCO dan 16 Warisan Budaya Takbenda yang terdaftar. Dalam hal warisan budaya berwujud, Vietnam memiliki ruang acara unik yang tidak ditemukan di tempat lain di dunia, seperti Benteng Kekaisaran Thang Long atau Ibu Kota Kuno Hue.

Selain itu, Wakil Presiden Klub Pariwisata MICE mengatakan bahwa negara ini memiliki lebih dari 2.000 desa kerajinan dan desa dengan kerajinan. Vietnam memiliki "gudang" acara yang sangat besar dengan sekitar 8.000 festival besar dan kecil yang diadakan setiap tahun, beserta pertunjukan seni terbaik.

Vietnam memiliki pengetahuan dan kerajinan tradisional, terutama kulinernya. Pada tahun 2024, industri wisata kuliner Vietnam diperkirakan bernilai sekitar 7 miliar dolar AS.

"Alih-alih menu khas Eropa-Asia, hotel bintang 5 telah menyelenggarakan acara "Guest Chef Dinner", mengundang seniman kuliner rakyat untuk tampil dan menceritakan kisah di balik setiap hidangan, mengangkat pesta tersebut menjadi pengalaman budaya yang mendalam," kata Bapak Trinh Le Anh.

Bapak Trinh Le Anh mengatakan bahwa untuk mengubah potensi menjadi kekuatan kompetitif yang nyata, Vietnam membutuhkan strategi yang sinkron: Membangun merek MICE berdasarkan warisan; mengembangkan infrastruktur cerdas; melatih sumber daya manusia berkualitas tinggi; dan mendorong kerja sama publik-swasta.

Sumber: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm