Orang-orang super kaya melepaskan aset-aset mewah

VTV.vn - Preferensi belanja barang mewah sedang berubah, dengan orang kaya beralih ke pengalaman unik alih-alih memiliki produk material.

Pasar barang mewah global cenderung stagnan.

Barang-barang mewah, seperti anggur vintage, karya seni, kapal pesiar, dan pesawat pribadi, dulunya merupakan hasrat orang-orang superkaya. Namun, dalam konteks saat ini, tampaknya hobi ini sedang mengalami perubahan yang signifikan.

"Mengapa orang superkaya melepaskan aset mewah" - inilah judul artikel terbaru majalah The Economist. Kedengarannya agak kontradiktif, tetapi ini adalah topik hangat akhir-akhir ini di industri barang mewah .

Artikel tersebut mengutip data penting: Indeks Investasi Mewah yang disusun oleh konsultan real estat Inggris, Knight Frank, yang telah turun sekitar 6% sepanjang tahun ini selama dua tahun terakhir, dibandingkan dengan kenaikan lebih dari 70% pada periode sebelumnya. Hal ini disebabkan oleh investor kaya yang menjadi lebih selektif dalam memilih portofolio mewah mereka, sehingga menurunkan harga banyak portofolio tersebut.

Artikel tersebut juga mengutip beberapa barang mewah yang akhir-akhir ini mengalami tekanan berat, seperti jet pribadi dan kapal pesiar di AS yang turun 6%, anggur Bordeaux turun 20%, dan jam tangan Rolex bekas untuk dijual kembali - turun lebih dari 30%.

Pasar barang mewah global cenderung stagnan.

Keuntungan industri mewah tertekan

Dalam konteks penurunan tajam harga barang-barang mewah, produsennya - perusahaan barang mewah terkenal, juga menghadapi fluktuasi tak terduga yang memengaruhi hasil bisnis tahun ini.

LVMH dan Kering, dua grup terkemuka di industri barang mewah, sedang menghadapi tahun 2025 yang penuh gejolak akibat tekanan tarif dan perubahan kebiasaan konsumen. LVMH mencatat penurunan pendapatan sebesar 4% di semester pertama dan penurunan laba bersih sebesar 22%, dengan penurunan yang signifikan di segmen fesyen dan barang-barang kulit. Sementara itu, Kering, pemilik merek Gucci, mencatat penurunan pendapatan sebesar 16% di semester pertama dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Pemulihan pasar Tiongkok telah membantu industri barang mewah memperbaiki situasi di kuartal ketiga, di mana pendapatan LVMH mencatat pertumbuhan pertama di kuartal ini. Namun, bisnis masih akan berada di bawah tekanan yang besar.

Firma konsultan Bain & Co memperkirakan total nilai pasar produk mewah pribadi dapat turun 2-5% tahun ini, menandai penurunan tahun kedua berturut-turut setelah mencapai puncaknya pada tahun 2023.

Mengapa tren konsumsi barang mewah global berubah?

Pertanyaannya adalah, apa yang mendorong pergeseran tren belanja barang mewah global? Alasan umum yang banyak dikemukakan adalah fluktuasi ekonomi yang menyebabkan orang-orang mengurangi pengeluaran untuk barang-barang mewah.

Namun, kenyataannya, orang kaya tidak terlalu terpengaruh oleh kesulitan ekonomi. Menurut majalah Forbes, saat ini terdapat sekitar 3.000 miliarder di dunia , peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan 2.800 orang tahun lalu. Dan menurut Moody's Analytics, sejak 2022, kelompok 3,3% orang terkaya di AS terus meningkatkan pengeluaran, bertentangan dengan tren penghematan yang dialami kelas berpenghasilan rendah.

Masalahnya, pengeluaran ini tidak lagi diarahkan pada produk-produk mewah, yang memang masih mahal tetapi tidak lagi langka. Ekspansi pasar barang mewah yang berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir telah membantu meningkatkan penjualan, menjangkau lebih banyak pelanggan, tetapi di saat yang sama, hal ini juga telah menghilangkan rasa "eksklusivitas" yang dirasakan pelanggan kaya ketika memiliki barang-barang bermerek.

Hasilnya, kelompok pelanggan ini menunjukkan perubahan penting: memprioritaskan pengalaman mewah, seperti perjalanan mahal atau tiket VIP ke turnamen olahraga papan atas - faktor-faktor yang dapat membantu mereka memiliki emosi yang berkesan, meningkatkan kualitas hidup, dan membawa kepuasan yang lebih dalam daripada memiliki produk mewah yang material.

Preferensi belanja barang mewah sedang berubah, dengan orang kaya beralih ke pengalaman unik daripada harta benda.

Meningkatnya aktivitas pengalaman mewah

Bisa dibilang "pengalaman" adalah kata kunci utama di pasar barang mewah akhir-akhir ini. Dan berbagai bisnis juga secara bertahap mengintegrasikan tren ini dengan produk pariwisata, atau layanan unik untuk memengaruhi psikologi banyak pelanggan kaya.

Saat ini, pengunjung kaya di Italia maupun Eropa memiliki kesempatan untuk bepergian dengan kereta wisata, seperti Orient Express yang terkenal di masa lalu, yang disebut "La Dolce Vita" - Kehidupan yang Indah.

Dari mendengarkan pertunjukan piano langsung di aula konser, hingga menikmati anggur dan makanan yang disiapkan oleh koki bintang 3 Michelin di gerbong restoran, kereta ini memungkinkan penumpang untuk menghidupkan kembali pengalaman bepergian dengan kereta api - yang dulunya merupakan hiburan kelas atas di awal abad ke-20.

Tn. David Re, penumpang La Dolce Vita Orient Express, berbagi: "Saya membeli tiket perjalanan ini sebagai hadiah untuk istri saya. Sejauh ini, semuanya baik-baik saja."

Bapak Heinz Beck, Kepala Koki di La Dolce Vita Orient Express, berkata: "Waktu saya kecil, banyak orang yang membaca novel Agatha Christie dan ingin sekali naik Orient Express. Dan sekarang, Anda bisa naik kereta seperti itu langsung di Italia, memberikan perjalanan yang luar biasa dan emosional."

Yang jelas adalah bahwa pengalaman kereta bintang lima ini tidak murah - 3.500 euro per tiket untuk perjalanan jarak pendek satu malam, sementara tiket jarak jauh dapat berharga hingga 12.000 euro.

Di Dubai - salah satu tujuan utama di Timur Tengah bagi orang kaya, kapal pesiar segala ukuran telah lama menjadi sarana pengalaman yang unik dan nyaman bagi banyak wisatawan, mulai dari bertamasya, berpesta, hingga kelas kebugaran.

Bapak Ronn Renkus, seorang pelanggan yang pernah mencoba yacht ini, berkata: "Ini baru kedua kalinya saya di Dubai, dan pertama kalinya menggunakan jasa penyewaan yacht. Gila memang, tapi pengalamannya luar biasa."

Data Bain & Co. menunjukkan bahwa sektor pengalaman mewah dapat mencapai nilai hingga $200 miliar tahun ini, dengan pertumbuhan 4-8%, jauh lebih tinggi daripada bisnis barang mewah. Sektor perhotelan kelas atas juga memiliki prospek cerah, dengan proyeksi pertumbuhan laba hampir 5%, menurut Allied Market Research.

Perjalanan atau aktivitas yang menawarkan pengalaman unik dan tak ada duanya secara bertahap menjadi perhatian utama bagi banyak orang kaya, terutama kaum muda generasi Milenial dan Generasi Z. Memanfaatkan kebutuhan ini diharapkan dapat menciptakan momentum baru bagi pasar barang mewah di tahun-tahun mendatang.

Sumber: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm