Korea Selatan dan Thailand menerapkan soft power untuk mengembangkan industri budaya

Selain keberhasilan besar industri budaya di Korea, negara Asia lainnya, Thailand, baru-baru ini juga memiliki orientasi tertentu untuk mengembangkan budaya guna mempertahankan pengaruhnya di dunia .

Menurut situs web Diplomat, Thailand baru-baru ini mempromosikan otonominya, berpikir berbeda dan berbuat berbeda untuk menjadi negara dengan nilai ekspor budaya yang mengesankan dan pengaruh yang kuat di dunia.

Para anggota boy band Korea Selatan Super Junior menghadiri syuting video musik untuk album mini terbaru mereka "One More Time" di Makau, Tiongkok. Foto: Depositphotos

Untuk mencapai tujuan ini, pengembangan “kekuatan lunak” akan memainkan peran kunci dalam memungkinkan negara menavigasi arus diplomasi internasional dengan terampil sambil mempertahankan otonominya.

Ketika melihat Indeks Kekuatan Lunak Global 2022, sebuah hal yang mengejutkan muncul: Thailand, meskipun menjadi pengekspor produk budaya terbesar kedua di Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN), tidak masuk dalam 30 besar global, tertinggal jauh di belakang pelopor regional Singapura.

Perbedaan ini menimbulkan pertanyaan tentang pendekatan Thailand terhadap soft power dan menunjukkan potensi untuk meningkatkan daya tarik soft power negara tersebut. Menurut Dr. Tim Hildebrandt dari Universitas Duisburg-Essen, Thailand dapat memetik pelajaran berharga dari kebangkitan Korea Selatan yang luar biasa dalam industri budaya.

Pengalaman dalam mengembangkan industri budaya dari Korea

Selama beberapa dekade terakhir, budaya pop Korea Selatan telah muncul sebagai aset soft power yang penting. Meskipun penonton mungkin familiar dengan bintang-bintang seperti BTS atau karya-karya sinematik film "Parasite", kebangkitan budaya Korea Selatan dan soft power-nya bukanlah suatu kebetulan. Sebaliknya, hal ini telah didukung oleh strategi pembangunan berkelanjutan negara tersebut.

Dijuluki "Gelombang Korea" atau "Hallyu," fenomena ini dimulai pada akhir tahun 1990-an, ketika televisi, film, dan musik Korea memperoleh popularitas di negara-negara Asia lainnya seperti Cina dan Jepang.

Ketika perusahaan pionir seperti Samsung secara dramatis memperluas kehadiran elektronik konsumen mereka di luar Asia Timur setelah tahun 2008, mereka menelurkan gelombang budaya pop Korea, gelombang yang semakin didorong oleh penyebaran internet.

YouTube, platform berbagi video daring Amerika, muncul sebagai jembatan antara K-Pop dan penonton global. Selain itu, maraknya layanan streaming telah menciptakan lahan subur bagi popularitas televisi dan film Korea.

Untuk waktu yang lama, pemerintah Korea terus merumuskan kebijakan strategis untuk mempromosikan industri budaya dan mengglobalisasikan budaya Korea, termasuk strategi ekspor untuk menyebarkan citra Korea ke dunia.

Disatukan oleh pemahaman bersama tentang potensi pertumbuhan ekonomi industri budaya, pemerintah Korea secara berurutan menyesuaikan kebijakan berdasarkan kebutuhan kontemporer, yang mendorong pembangunan ekonomi Korea pada tahun 1970-an.

Upaya ini dikelola dan dikembangkan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea melalui kerja sama dengan berbagai kementerian, organisasi profesional, perusahaan, dan akademi, yang berkontribusi dalam meningkatkan status budaya Korea di panggung dunia sekaligus mendorong pertumbuhan bersama melalui pertukaran budaya lintas batas.

Promosi budaya Korea secara proaktif oleh pemerintah tidak hanya memperkuat citra dan pengaruh nasional negara tersebut tetapi juga menumbuhkan perspektif global yang positif terhadap identitas Korea.

Selain mempromosikan budaya pop Korea dan gaya seni tradisional, upaya tersebut juga mencakup inisiatif seperti "Diplomasi Kimchi" untuk mempromosikan masakan Korea dan menyebarkan pembelajaran bahasa Korea ke luar negeri.

Dengan mempertahankan aspek-aspek budayanya secara strategis, Korea Selatan telah melihatnya sebagai alat yang ampuh untuk membentuk persepsi internasional dan terus menggunakan citra konstruktif ini untuk tujuan diplomatik. Dengan demikian, kebangkitan budaya Korea Selatan dengan jelas menggambarkan konsep 'kekuatan lunak'.

Pendekatan Thailand terhadap industri budaya

Sama seperti Korea Selatan yang telah mencapai beberapa keberhasilan dalam menavigasi kekuatan lunak pengembangan budaya, Thailand juga baru-baru ini memanfaatkan kebijakan budaya untuk memperkuat kekuatan lunaknya dan meningkatkan diplomasi internasional.

Menurut Dr. Tim Hildebrandt, sama seperti Korea Selatan yang telah mengadopsi “Diplomasi Kimchi,” Thailand telah memelopori diplomasi kuliner melalui “kampanye Thailand Global” sejak tahun 2002.

Inisiatif ini berfokus pada perluasan kehadiran restoran Thailand di seluruh dunia, tidak hanya mempromosikan Thailand sebagai tujuan kuliner tetapi juga mempromosikan peluang ekonomi dalam industri makanan dan minuman.

Melalui kampanye tersebut, Thailand mempromosikan budaya strategis di luar negeri, sehingga meningkatkan kekuatan lunak.

Cara lain untuk mengembangkan industri budaya Thailand adalah dengan membangun kekuatan lunak melalui drama televisi. Drama televisi Thailand telah mendapatkan daya tarik yang cukup besar sebagai ekspor budaya dan semakin populer di negara-negara Asia lainnya seperti Korea Selatan, Filipina, dan Vietnam.

Lebih jauh lagi, Thailand juga memiliki potensi yang belum dimanfaatkan untuk memperluas kebijakannya yang berfokus pada ekspor budaya, mungkin memanfaatkan aset seperti Muay Thai (kickboxing Thailand) atau memanfaatkan industri pariwisata yang sudah kuat untuk memproyeksikan citra internasional yang ramah dan progresif.

Ke depannya, para perencana akan terus mengambil pendekatan yang lebih komprehensif dan terkoordinasi terhadap kebijakan budaya di masa mendatang.

Sumber: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm