Memahami 'kekuatan lunak' dan memposisikan daya tarik nasional

Memahami 'soft power' dan memposisikan daya tarik nasional - foto 1 — Pembicara internasional hadir pada Sesi Pleno Forum dengan tema "Memahami Soft Power dan Contoh Internasional"

Pada tanggal 13 November, di Pusat Konvensi Internasional - Rumah Sakit Militer 175 (HCMC), Yayasan Perdamaian dan Pembangunan Kota Ho Chi Minh (HPDF) menyelenggarakan Forum Momen Vietnam 2025 dengan tema "Kekuatan lunak Vietnam: Keuntungan, tantangan, dan prospek".

Forum ini dirancang sebagai ruang terbuka yang mempertemukan para akademisi, pakar, pengusaha, seniman, dan perwakilan generasi muda di berbagai bidang. Tujuannya adalah menciptakan forum diskusi terfokus mengenai pentingnya soft power bagi negara yang sedang berkembang pesat dan terintegrasi secara mendalam seperti Vietnam.

Presentasi-presentasi di forum tersebut menyepakati pandangan bahwa kekuatan lunak suatu negara adalah kemampuannya untuk memengaruhi melalui daya tarik budaya, nilai-nilai, dan keyakinannya. Bagi Vietnam, fondasi kekuatan lunak dibangun di atas tradisi patriotisme, semangat perdamaian, ketekunan, kreativitas, dan identitas budaya yang kaya.

Ibu Ton Nu Thi Ninh, Presiden HPDF, menekankan: "Kekuatan lunak" merupakan pilar penting dalam pembangunan nasional, yang diekspresikan melalui budaya, nilai-nilai, masyarakat, dan kisah-kisah yang berpengaruh.

Dalam konteks dunia yang kompleks dan terus berubah, mengidentifikasi dan mempromosikan kekuatan lunak menjadi sangat mendesak. Forum ini bertujuan untuk mencari proposal praktis yang dapat berkontribusi pada pembuatan kebijakan, sehingga menyebarkan citra Vietnam sebagai negara yang manusiawi, kreatif, dan berkembang secara berkelanjutan.

Menurut Dr. Tran Nguyen Khang (Fakultas Hubungan Internasional, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora - VNU-HCM), di era integrasi dan komunikasi global, soft power telah menjadi konsep sentral untuk menjelaskan bagaimana negara menciptakan pengaruh bukan dengan paksaan, tetapi dengan daya tarik budaya, nilai-nilai, dan visi pembangunan.

“Kekuatan lunak” melalui perspektif internasional

Berbicara di Forum tersebut, Bapak Kunio Takahashi - Wakil Presiden Institut Strategi Internasional, Institut Penelitian Jepang mengatakan bahwa "kekuatan lunak" adalah kemampuan untuk membujuk alih-alih memaksa.

Ia mencontohkan: "Anime (animasi Jepang) dan manga (komik Jepang) adalah simbol yang jelas dari kekuatan lunak Jepang. Banyak orang asing mempelajari dan mencintai budaya Jepang melalui anime dan komik, lalu dari sana belajar bahasa Jepang dan berkelana ke 'tanah suci manga'."

Menurut Kunio Takahashi, bahkan pemerintah Jepang awalnya gagal menghargai pengaruh manga – sebuah industri yang kini menghasilkan pendapatan global sebesar $19,8 miliar (2023, menurut Parrot Analytics dan Asosiasi Animasi Jepang).

"Tak hanya Jepang, Korea Selatan juga memanfaatkan soft power melalui sinema, musik, dan budaya populer. Vietnam jelas dapat menemukan daya tariknya sendiri melalui lanskap, kuliner, atau keramahtamahannya," ujar Kunio Takahashi , seraya memperingatkan tentang sisi negatif soft power – ketika dimanfaatkan untuk mengarahkan opini publik internasional ke arah yang menguntungkan suatu negara.

Dari perspektif Eropa, Bapak Adam Koulaksezian, Direktur Kamar Dagang dan Industri Prancis di Vietnam (CCIFV), berkata: “Jika ditanya: Apa arti soft power bagi Anda, sebagai orang Prancis?” Saya akan menjawab bahwa soft power adalah kemampuan untuk menginspirasi, alih-alih memaksakan.

Itulah kekuatan ide, contoh, dan kolaborasi – seni membuat orang ingin bekerja dengan Anda, bukan untuk Anda.”

Ia berpendapat bahwa pengaruh Prancis berasal dari budaya, pendidikan, diplomasi, dan inovasi – bukan hanya kekuatan atau ukuran.

Dunia berubah dengan cepat. Kekuatan lunak Prancis dan Eropa harus dikembangkan, memadukan nilai-nilai tradisional dengan semangat inovasi. Kisah bersama Eropa seharusnya adalah kisah keseimbangan, pembangunan berkelanjutan, dan humanisme di masa ketidakpastian. Pengaruh tidak datang dari keseragaman, melainkan dari persatuan dalam keberagaman,” ujar Adam Koulaksezian.

Tuan Sam Korsmoe - penulis, jurnalis, dan penulis Amerika yang telah tinggal di Vietnam selama bertahun-tahun percaya bahwa kekuatan lunak Amerika terbentuk melalui orang-orang, keyakinan, dan nilai-nilai yang menyebar daripada memaksakan.

"Amerika Serikat kini berisiko kehilangan kekuatan lunaknya karena kebijakan dan keyakinannya yang rapuh," ujar penulis Sam Korsmoe. "Seiring negara-negara lain bangkit, kekosongan pengaruh ini dapat terisi."

Untuk Vietnam, ia menyarankan: "Berdasarkan pengalaman AS, kita harus mengutamakan rakyat dan kepercayaan. Netralitas, fleksibilitas, keterampilan lunak, dan kemampuan mendengarkan adalah nilai-nilai inti dalam diplomasi modern."

Sutradara film dokumenter Vietnam-Amerika, Tommy Nguyen, menguraikan isu soft power AS melalui industri media dan hiburan. Ia berpendapat bahwa selain soft power aktif dari pemerintah, AS juga memiliki soft power "pasif" dari film, olahraga, teknologi, dan media berita, terutama berita selebritas dan kasus-kasus pengadilan tingkat tinggi.

Tommy menganalisis: "Berita dan dokumenter Amerika diproduksi menggunakan formula yang sama dengan Hollywood – menekankan drama, empati, dan aksi. Komersialisasilah yang membuat media Amerika menarik, tersebar luas, dan berpengaruh secara global. Inilah juga alasan mengapa bahasa Inggris telah menjadi bahasa internasional."

Memahami 'soft power' dan memposisikan daya tarik nasional - foto 2

Saran untuk Vietnam

Berdasarkan kasus-kasus internasional, banyak pakar meyakini bahwa proses membangun soft power membutuhkan strategi jangka panjang, ketekunan, dan kemampuan untuk menghubungkan kebijakan, kreativitas budaya, komunikasi, dan industri konten. Vietnam dapat merujuk pada model-model ini ketika memasuki fase baru dalam membangun merek nasional.

Selama sesi diskusi, pembicara dari akademisi, bisnis, sumber daya manusia, media, dll. menganalisis kekuatan lunak dari banyak perspektif: budaya, ekonomi, pasar tenaga kerja, dan strategi merek.

Para ahli mengatakan bahwa ketika Vietnam menjadi tujuan bagi rantai nilai baru, citra nasional dan kepercayaan sosial merupakan faktor yang sangat memengaruhi kerja sama internasional, investasi, dan pertukaran.

Budaya – dengan perannya dalam menciptakan identitas dan diferensiasi – merupakan fondasi bagi peningkatan soft power. Di saat yang sama, faktor ekonomi, inovasi, dan pengembangan sumber daya manusia berkualitas tinggi merupakan kondisi yang membantu mengubah nilai-nilai budaya menjadi daya tarik nyata.

Menurut Panitia Penyelenggara, Forum Momen Vietnam merupakan inisiatif nirlaba yang dipromosikan oleh HPDF, yang bertujuan untuk menghubungkan masyarakat Vietnam di dalam dan luar negeri, mendorong pertukaran dua arah, dan berbagi kisah sukses – khususnya dari generasi muda.

Forum Vietnam Moments 2025 berharap dapat berkontribusi dalam mengidentifikasi identitas Vietnam dalam konteks globalisasi, menyebarkan citra Vietnam yang modern, manusiawi, kreatif, dan berkembang berkelanjutan.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html