Ketika bintang-bintang internasional "jatuh cinta" dengan mode Vietnam

Lewatlah sudah masa-masa ketika dunia hanya mengenal mode Vietnam dari Ao Dai melalui film atau acara pertukaran budaya. Mode kelas atas Vietnam menghadapi peluang besar ketika digemari dan dipromosikan oleh banyak bintang internasional.

Menarik perhatian bintang-bintang internasional

Desain yang dipilih oleh Ibu Janet Yang berasal dari koleksi Sa Vu Le Thanh Hoa, dengan ide utama dari keindahan bunga kaktus di gurun.

Selama tiga tahun terakhir, fesyen Vietnam telah menjadi sangat populer di kancah internasional. Dari bintang hiburan papan atas dunia seperti Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya... hingga mantan Ibu Negara AS, Michelle Obama, mereka telah memilih rancangan desainer Cong Tri di acara-acara penting. Hingga saat ini, lebih dari 100 bintang internasional telah memilih rancangannya.

Pada tahun 2021, The Hollywood Reporter memasukkan Cong Tri ke dalam kelompok tiga desainer pendatang baru yang terus memikat para bintang di karpet merah Hollywood. Mereka adalah Dzojchen (Singapura), Atafo (Nigeria), dan Cong Tri (Vietnam).

Baru pada bulan Juni lalu, Lisa - salah satu anggota girlband Korea ternama BlackPink yang dijuluki "bintang tercantik di muka bumi" - membuat kesan ketika ia mengenakan crop top merah berbentuk pita, dipadukan dengan celana panjang lurus berpinggang tinggi.

Bahkan perempuan berpengaruh di Hollywood, Janet Yang, Presiden American Film Institute, memilih untuk mengenakan rancangan Le Thanh Hoa di karpet merah Oscar 2023. Sebelumnya, rancangannya muncul di foto-foto para bintang seperti Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Tak mau kalah, di pasar mode Eropa, Tran Hung juga merupakan salah satu dari sedikit desainer Vietnam yang secara rutin terpilih. Lebih dari 100 bintang, termasuk juara Olimpiade Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner..., telah memesan rancangannya.

Demikian pula, desainer Chung Thanh Phong merancang gaun malam untuk Miss Universe 2021 Harnaaz Sandhu dan Miss World 2021 Karolina Bielawska. Mei lalu, bintang Tiongkok Pham Bang Bang memukau media internasional ketika ia memilih dua rancangan dari koleksi terbaru Chung Thanh Phong di Festival Film Cannes 2023.

Bintang ini juga baru saja menghabiskan 600 juta VND untuk memiliki desain bernama Ice Phoenix karya desainer Anh Thu, menandai kembalinya dia ke dunia hiburan setelah serangkaian skandal.

Desainer Chung Thanh Phong mengatakan bahwa setelah Pham Bang Bang memilih desainnya, beberapa majalah mode ternama dunia menghubunginya untuk berkolaborasi dalam waktu dekat. Sang aktris sendiri juga memberikan tanggapan yang sangat positif dan sangat menyukai kedua desain tersebut. Kedua belah pihak juga berjanji untuk berkolaborasi di masa mendatang.

Permainan ini juga sangat rumit.

Pakaian yang dikenakan Pham Bang Bang oleh Chung Thanh Phong dipuji karena efek reflektifnya yang luar biasa, menonjolkan kecantikannya yang mulia dan seksi.

Menurut statistik Statista, AS masih menjadi pasar potensial teratas untuk industri mode, yang diperkirakan mencapai 266 miliar USD pada tahun 2023, dengan sebagian besar pendapatan dihasilkan di China.

Di ibu kota mode Eropa ini, pendapatan yang diharapkan pada tahun 2023 adalah 177 miliar dolar AS. Bagi para desainer Vietnam, memasuki pasar ini bagaikan melangkah melewati pintu sempit. Perjalanan untuk membuat desain mereka dilirik oleh bintang-bintang internasional tidaklah mudah.

Banyak desainer seperti Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… memilih untuk langsung menyerang pasar ini dengan menyelenggarakan pertunjukan di pekan mode. Namun, jumlah uang yang dikeluarkan tidaklah sedikit.

Seperti Nguyen Cong Tri yang pernah menghabiskan jutaan dolar hanya untuk membangun relasi dan mengenalkan produk dengan cara mengetuk pintu agensi (perusahaan manajemen) merek fesyen dan model... Angka tersebut belum termasuk biaya penyelenggaraan pertunjukan dengan tamu ratusan orang, beserta para model papan atas yang gajinya lebih dari 10.000 USD/orang.

Sedangkan untuk desainer Do Manh Cuong, lebih dari 1 juta USD adalah jumlah yang harus ia keluarkan saat pertama kali meluncurkan koleksinya di New York Fashion Week Spring Summer 2024 September ini.

"Kami memilih New York karena memiliki basis pelanggan yang besar. Kota ini merupakan pusat mode utama, surga bagi banyak merek. Dari sini, peluang pengembangan merek-merek mode juga lebih besar. Berkolaborasi dengan tim mode terkemuka di New York, ditambah biaya perjalanan dan berbagai langkah lainnya, membuat pameran ini menelan biaya lebih dari 1 juta dolar AS," ungkap Do Manh Cuong.

Sementara itu, desainer Le Thanh Hoa memilih cara yang aman, meminimalkan biaya dan waktu tetapi tetap menghadirkan efisiensi yang signifikan, dengan berfokus pada promosi merek di platform digital dan jejaring sosial.

"Selain itu, berpartisipasi dalam pekan mode, pameran, atau peluncuran koleksi baru juga memberi saya kesempatan untuk bertemu dan berkomunikasi langsung dengan penata gaya, desainer, selebritas, dan memperluas relasi kolaborasi saya. Berkolaborasi dengan produser film dan musik juga merupakan cara untuk mendekati bintang-bintang asing," ujarnya.

Sesulit bekerja dengan bintang internasional

Meskipun memiliki departemen strategis untuk mengembangkan mereknya, desainer Le Thanh Hoa mengakui bahwa memperkenalkan desainnya kepada bintang-bintang asing tidak selalu berjalan sesuai rencana. Ia percaya bahwa promosi tidak akan berhasil jika kualitas tidak diutamakan.

Untuk menaklukkan pelanggan asing, desainer perlu memiliki keterampilan dalam menangani material, dengan fitur unik, potongan yang presisi, dan teliti. Menyeimbangkan faktor-faktor seperti bentuk tubuh, warna kulit, tinggi badan, fisik, dan preferensi pelanggan untuk memilih material dan desain yang sesuai untuk setiap orang dan setiap usia juga merupakan faktor penting.

"Terkadang, bintang internasional memesan dari banyak desainer sekaligus, tetapi pada akhirnya mereka dan tim hanya memutuskan untuk mengenakan satu rancangan saja untuk tampil di karpet merah," ungkap sang desainer.

Bahkan desainer Cong Tri—salah satu pelopor dalam membawa mode Vietnam ke dunia—harus mengakui: "Agar lebih dari 200 bintang memilih desain saya, saya harus mengirimkan mereka dan bekerja sama dengan banyak bintang, bahkan 400-500 orang. Karena desain saya tidak selalu dipilih, tetapi harus bersaing dalam hal gaya, teknik, dan presisi."

Kesempatan untuk bekerja dengan bintang-bintang dunia yang terkenal merupakan suatu kehormatan besar, tetapi juga penuh tantangan. Bintang-bintang internasional sangat menuntut dan perfeksionis, mereka dan tim mereka berhak mengajukan permintaan yang sulit, yang mengharuskan para desainer untuk fleksibel dalam merespons dalam waktu singkat.

Sejak tahap desain, bintang-bintang internasional juga memiliki persyaratan mereka sendiri, berbeda dengan bintang-bintang Vietnam. Mereka dapat mengajukan permintaan desain yang unik, material berkualitas tinggi, dan implementasi dalam waktu singkat, mungkin setengah bulan, sebulan... Hal ini menuntut para desainer untuk memiliki keterampilan dan pengalaman agar dapat bertukar dan memahami ide-ide, serta mewujudkannya.

Tekanan selanjutnya adalah jarak geografis. Desain yang dikirim untuk pemasangan pertama harus berkualitas tinggi dan sesuai,” ujar Le Thanh Hoa.

Dengan dua desain karya Pham Bang Bang di Festival Film Cannes 2023, desainer Chung Thanh Phong juga membutuhkan waktu satu setengah bulan untuk menyelesaikan gaun tersebut, dari tahap sketsa hingga tahap akhir.

"Kedua desain tersebut memiliki kualitas terbaik, dipahat 3D, dengan korset yang menonjolkan bentuk tubuh pemakainya. Desainnya terbuat dari material metalik dan kristal berkualitas tinggi, setiap detailnya dijahit tangan. Perbedaan ini juga menyebabkan banyak kesulitan saat dipindahkan ke luar negeri," ungkap sang desainer.

Menurut Statista, pendapatan di pasar mode Vietnam diperkirakan mencapai 2 miliar USD pada tahun 2023, dan diperkirakan mencapai 3 miliar USD pada tahun 2027, meningkat 11,25%.

Sebelumnya, pada tahun 2022, setelah baru saja melewati pandemi Covid-19, pasar mode menghasilkan 2,23 miliar USD.

Sebuah laporan oleh AZ Market Research Company menunjukkan bahwa tingkat pengeluaran rata-rata orang Vietnam untuk mode adalah 13,9%, kedua setelah pengeluaran untuk makanan (32,9%) dan tabungan (14,9%).

Sumber: http://www.baogiaothong.vn/khi-sao-quoc-te-phai-long-thoi-trang-viet-d600524.html