"It's Okay" menarik 1 miliar penayangan dan apakah musik Vietnam berisiko berkembang dan memudar karena TikTok?

Musik Vietnam terus menciptakan tren

7dnight (Ngo Tuan Dat) - kontestan tim BigDaddy di Rap Viet musim 4 - meskipun tidak memenangkan kejuaraan, rapper pria ini tetap menciptakan demam musik dengan lagu "It's Okay" .

Hal yang paling menonjol yang membantu "It's Okay" menjadi viral adalah kaitan yang "adiktif" (sebuah bagian atau frasa yang digunakan dalam musik populer).

Hanya dalam waktu singkat, video musik "Gwenchana ding ding ding ding" dalam "Nothing " milik 7dnight menjadi hit di banyak negara di seluruh dunia dan mencapai 1 miliar penayangan di TikTok, menjadi tren di kalangan bintang internasional.

Namun, ini bukan pertama kalinya melodi sederhana dalam lagu karya artis Vietnam "keluar" dari TikTok dan menjadi fenomena global.

Sebelumnya, serangkaian klip musik berdurasi 30-40 detik dari produk musik dalam negeri telah melanda media sosial di seluruh dunia berkat pesatnya penyebaran platform ini.

Hoang Thuy Linh (kiri) pernah menggemparkan media sosial dunia dengan lagu "See Tinh". Sebelumnya, lagu "Hai Phut Hon" dibawakan rapper Phao (Foto: Instagram).

Sebelum "It's Okay" , "See Love"—yang diambil dari album "Link" (2022) karya Hoang Thuy Linh—menjadi sensasi global ketika sejumlah artis internasional merespons dan meng-cover koreografinya. Kesamaan dari lagu-lagu yang tersebar di TikTok adalah ledakan tak terduga yang dihasilkannya.

See Tinh menjadi fenomena berkat remix bergaya house yang populer dua tahun lalu. See Tinh pernah dijuluki "lagu ilahi" oleh media Tiongkok karena popularitasnya yang luar biasa. Tayangan video terkait melodi dan tarian lagu ini telah melampaui 4 miliar.

Lebih jauh lagi, Easy Come Easy Go milik Quang Hung MasterD pernah menggemparkan Thailand, meskipun sang penyanyi sendiri tidak secara aktif menyebarkan produk tersebut, melainkan seorang pengguna membuat konten dan memasukkan musik ke dalam video tersebut.

Selama 5 tahun terakhir, karya musik artis Vietnam secara bertahap telah menjangkau khalayak internasional. Sebelum See Tinh , pasar mencatat sejumlah karya yang diterima dengan baik oleh khalayak internasional, terutama di Tiongkok, Thailand, Korea, dan Jepang, seperti: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), dan Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Lagu Hai phut hon karya rapper Phao pernah menjadi perbincangan hangat di media sosial dan media di berbagai negara. Saat diciptakan, lagu ini kurang populer. Namun, ketika DJ Kaiz me-remix lagu ini dengan gaya Vinahouse, lagu ini menyebar ke seluruh dunia.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son - Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional - mengatakan bahwa penyebaran dan popularitas musik Vietnam di TikTok khususnya atau platform jejaring sosial pada umumnya telah membuktikan bahwa sebuah lagu mungkin tidak memerlukan kampanye pemasaran yang besar, tetapi hanya perlu menangkap tren yang tepat, arus komunitas daring yang tepat, dan kemudian menyebar secara alami, seperti virus musik.

"Fakta bahwa bintang-bintang dunia meng-cover, me-remix, atau menggunakannya sebagai musik latar merupakan pengakuan diam-diam bahwa musik Vietnam telah dan sedang berintegrasi lebih kuat dari sebelumnya," kata Bapak Son.

"It's okay" dibawakan oleh 7dnight di babak Terobosan - "Rap Viet" musim 4 (Video: YouTube).

TikTok dapat mengubah artis yang tidak dikenal menjadi fenomena global dalam semalam

Para ahli mengatakan bahwa musik Vietnam yang menjadi hit di media sosial dan "menjangkau dunia" berkat TikTok bagaikan "pedang bermata dua".

Di sisi positif, Associate Professor Dr. Bui Hoai Son - Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional - mengatakan bahwa TikTok mengubah permainan, mengubah seniman yang tidak dikenal menjadi fenomena global dalam semalam.

Apa yang dulunya membutuhkan waktu bertahun-tahun bagi para seniman untuk membangunnya, kini dapat dicapai dalam hitungan minggu. Kekuatannya terletak pada jangkauannya yang luas, sifatnya yang tanpa batas, dan kurangnya dukungan dari label rekaman besar.

"Ini memberi kesempatan bagi bakat-bakat nyata dan melodi-melodi unik untuk dikenal dunia tanpa harus mengikuti standar-standar tradisional pasar musik," ungkap Bapak Bui Hoai Son kepada reporter Dan Tri .

Senada dengan pandangan di atas, pakar media Hong Quang Minh juga berkomentar bahwa sebuah lagu bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk menjadi populer dengan cara tradisional, tetapi dengan TikTok, hanya butuh beberapa hari.

Berkat lagu yang menarik dan viral di "Khong Sa Ca", 7dnight menjadi nama paling eksplosif setelah acara "Rap Viet" (Foto: Produser).

Menurut pakar ini, "It's Okay" menjadi kampanye khas yang menunjukkan bahwa musik Vietnam dapat mencapai miliaran penayangan tanpa memerlukan perusahaan hiburan besar.

"Lagu-lagu tidak hanya menjangkau jutaan penonton hanya dalam beberapa hari, lagu dan musik yang menjadi viral di TikTok sering kali memiliki "siklus hidup" yang panjang berkat tantangan menari, video mashup, atau video kreatif.

Berkat itu, para artis dapat memanfaatkan efek ini untuk meningkatkan streaming (streaming atau mendengarkan musik daring) di Spotify, Apple Music... Sekaligus, hal ini membuka banyak peluang bagi para artis untuk bekerja sama dengan merek, mengadakan pertunjukan, beriklan... berkat daya tarik mereka," ujar pakar Hong Quang Minh.

Pakar komunikasi Nguyen Ngoc Long juga menyatakan bahwa TikTok membantu lagu menjangkau khalayak global lebih mudah dari sebelumnya.

Berkat sifatnya yang viral, sebuah lagu bisa menjadi fenomena hanya dalam hitungan hari, baik dari artis terkenal maupun pendatang baru. Menurut para ahli, hal ini menciptakan peluang besar bagi musisi dan penyanyi untuk menjangkau audiens tanpa perlu berinvestasi terlalu besar dalam promosi tradisional.

TikTok juga mempromosikan kreativitas, karena setiap lagu dapat dikombinasikan dan divariasikan dalam berbagai gaya berbeda, sehingga memperpanjang umur lagu tersebut.

"It's okay" dari 7dnight "membombardir" TikTok dengan pencapaian yang mengesankan (Foto: Produser, Fanpage Nhac nay chill phet).

Risiko musik Vietnam "berkembang lebih awal dan cepat memudar"

TikTok merupakan alat yang ampuh untuk membantu mengembangkan industri musik di era digital dan memberikan manfaat tertentu. Namun, TikTok juga menimbulkan tantangan besar bagi keberlanjutan dan nilai artistik produk musik.

Berbicara kepada reporter Dan Tri, pakar Nguyen Ngoc Long berkomentar: "TikTok dapat membantu sebuah lagu meledak dengan cepat, tetapi jika hanya mengikuti tren jangka pendek, artis atau musik berisiko terjebak dalam spiral "berkembang lebih awal dan memudar lebih awal".

Pakar ini berpendapat, terlalu mengandalkan TikTok akan mendatangkan banyak masalah.

Pertama, lagu-lagu yang muncul di platform ini cenderung pendek, "adiktif", tetapi terkadang kurang memiliki kedalaman artistik.

Kedua, fenomena “musik TikTok” mungkin menyebabkan para artis berfokus pada penciptaan lagu hanya untuk menyesuaikan diri dengan platform tersebut, alih-alih berinvestasi pada karya yang memiliki nilai jangka panjang.

Pada akhirnya, TikTok dapat mengalahkan peran album atau produk musik lengkap, karena pendengar hanya tertarik pada potongan musik pendek, bukan keseluruhan lagu.

Pakar media Hong Quang Minh juga menunjukkan bahwa musik yang muncul dari TikTok memiliki banyak risiko. Artis yang menjadi terkenal berkat TikTok seringkali kesulitan untuk mendapatkan hit kedua. Menurut pakar ini, tidak semua artis memiliki strategi jangka panjang setelah sebuah lagu viral. Jika mereka tidak memanfaatkannya dengan baik, mereka akan cepat dilupakan.

"Beberapa lagu dipotong sesuai tren, sehingga penonton hanya mengingat bagian-bagian pendeknya, alih-alih versi lengkapnya. Ada beberapa kasus di mana lagu-lagu di-remix dengan cara yang negatif atau kontroversial," ujar Bapak Hong Quang Minh.

Di sisi lain, Associate Professor Dr. Bui Hoai Son percaya bahwa bangkit terlalu cepat juga menyebabkan banyak seniman terjebak dalam perangkap jangka pendek.

Lagu viral di TikTok sering kali mudah dibingkai menjadi segmen menarik berdurasi 15-30 detik, alih-alih didengarkan sebagai karya utuh.

Menurut Pak Son, banyak lagu populer di platform ini hanya memiliki satu chorus yang "adiktif", tetapi hanya sedikit orang yang benar-benar mendengarkan keseluruhan lagu. Hal ini menciptakan semacam "hit TikTok"—cepat datang dan cepat pergi—kecuali jika artis tersebut memiliki strategi untuk membangun karier jangka panjang setelahnya.

"Selain itu, ketika TikTok begitu kuat dalam membentuk tren, ia tanpa sengaja dapat membuat musik menjadi formulaik: Semua orang mencoba menciptakan lagu yang mudah disebarkan, mudah digabungkan menjadi tren, alih-alih berfokus pada kedalaman atau kreativitas artistik sejati.

"Dan bahayanya adalah sebuah lagu tidak lagi dicintai karena kualitas artistiknya, tetapi karena sesuai dengan tren tertentu," komentar Associate Professor Dr. Bui Hoai Son.

Musisi Duong Truong Giang berkata: "Genre musik ini ditujukan untuk penonton yang tidak sabaran, yang hanya mendengarkan potongan musik yang mudah diingat alih-alih menyerap keseluruhan lagu."

Menurut para ahli, untuk memanfaatkan platform ini secara efektif, artis perlu memiliki strategi jangka panjang, tidak hanya berhenti pada penciptaan tren tetapi juga memastikan kualitas musik yang benar-benar solid.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son menyatakan: "Apa pun yang terjadi, tidak dapat disangkal bahwa dengan "Tidak ada yang salah" atau "Lihat cinta" , musik Vietnam memiliki peluang lebih besar dari sebelumnya untuk melangkah ke dunia dengan caranya sendiri.

Yang penting adalah apa yang dilakukan artis selanjutnya setelah momen viral tersebut untuk menjaga semangat tetap menyala dan menegaskan posisi mereka, tidak hanya di TikTok, tetapi juga di peta musik sesungguhnya."

Pakar komunikasi Nguyen Ngoc Long mengatakan bahwa alih-alih hanya berfokus pada hal viral, artis dapat menggunakan TikTok untuk menceritakan kisah tentang proses penulisan lagu, berbagi konten di balik layar, atau membuat tantangan musik untuk menjaga hubungan jangka panjang dengan pendengar.

"Produk musik dengan nilai berkelanjutan tidak berhenti pada ketenaran di TikTok, tetapi perlu berinvestasi dalam konten, kualitas produksi, dan memiliki strategi rilis yang jelas.

Para artis sebaiknya memanfaatkan TikTok sebagai batu loncatan untuk membawa penonton ke produk yang lebih lengkap seperti album, video musik, atau pertunjukan langsung.

"Hal ini tidak hanya membantu membangun merek artistik yang solid tetapi juga memastikan karier jangka panjang dalam industri musik yang fluktuatif," kata pakar Nguyen Ngoc Long.

Sumber: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm