Pada tahun 2025, empat festival teater profesional akan diadakan di Vietnam, menarik partisipasi lebih dari 60 kelompok seni domestik dan 8 kelompok seni internasional, dengan 87 pertunjukan luar biasa, di mana hampir 40 di antaranya akan dipilih untuk menerima Penghargaan Keunggulan, Medali Emas, dan Medali Perak.
Angka-angka ini menunjukkan bahwa lanskap teater terus berkembang, namun mudah untuk melihat bahwa di balik kemeriahan permukaan ini terdapat jurang yang sangat besar antara panggung dan penonton. Hal ini terutama benar ketika, pada kenyataannya, beberapa karya sangat dihargai oleh para ahli baik dari segi isi maupun kualitas artistiknya, tetapi kurang menarik bagi pasar; banyak drama yang sukses di panggung-panggung besar dihentikan setelah hanya beberapa kali pertunjukan.
Salah satu alasan yang disebutkan adalah "hambatan" dalam komunikasi dan promosi. Sementara banyak bentuk hiburan lain telah lama mengakui komunikasi sebagai bagian yang tak terpisahkan dari produk mereka, bahkan sebelum produk tersebut selesai, banyak perusahaan teater masih mempertahankan pola pikir untuk mempromosikan hanya setelah produksi selesai, atau hanya mempertimbangkan komunikasi ketika ada surplus anggaran. Hal ini menyebabkan banyak karya teater kehilangan kesempatan untuk menjangkau penonton sejak awal, gagal menumbuhkan rasa ingin tahu dan antisipasi publik.
Selain itu, banyak organisasi kekurangan personel khusus di bidang komunikasi, sebagian besar menyerahkan tanggung jawab ini kepada staf kantor dan penyelenggara pertunjukan, sehingga menghasilkan komunikasi yang dangkal dan tidak profesional kepada publik. Menurut Seniman Rakyat Le Tien Tho, mantan Ketua Asosiasi Seniman Panggung Vietnam, dalam ekonomi pasar, karya teater dianggap sebagai semacam "komoditas khusus." Tanpa investasi yang tepat dalam promosi, "komoditas" ini akan mudah hilang di tengah "lautan" informasi dari pertunjukan populer dan berbagai bentuk hiburan lainnya.
Tekanan dari realitas inilah yang memaksa teater untuk beradaptasi. Baru-baru ini, beberapa organisasi secara proaktif mencari metode komunikasi baru untuk meningkatkan jangkauan publik dan memperluas basis penonton mereka. Contoh utamanya adalah Teater Pemuda – sebuah organisasi seni yang secara konsisten tetap aktif meskipun menghadapi keadaan yang menantang di dunia teater.
Seniman Berprestasi Cao Ngoc Anh, Wakil Direktur Teater, mengatakan: "Kami selalu berusaha menjadwalkan pertunjukan sepanjang tahun dan mendesain poster lebih awal dengan repertoar lengkap, nama program sesuai musim dan hari libur, dll., melakukan komunikasi komprehensif kepada audiens yang tepat melalui saluran seperti Facebook, situs web, TikTok, dan bahkan membuat Fanpage terpisah untuk setiap pertunjukan sehingga penonton dapat dengan mudah mengakses informasi. Selain itu, Teater mempromosikan hubungan dengan mitra melalui penyelenggaraan konferensi pelanggan, pemasaran, pengumuman langsung melalui sistem telemarketing dan email; menerapkan penjualan tiket online, membantu pelanggan dengan mudah memilih pertunjukan dan jadwal pertunjukan sesuai keinginan individu atau kelompok mereka."
Secara khusus, beberapa organisasi seni pertunjukan telah secara proaktif bermitra dengan perusahaan media dan teknologi untuk secara bertahap membangun ekosistem digital guna menjangkau audiens. Baru-baru ini, Federasi Sirkus Vietnam meluncurkan program kerja sama dengan VTC Multimedia Corporation untuk mengembangkan sistem tiket elektronik, pembayaran online, dan komunikasi di platform digital. Model ini tidak hanya membantu audiens mengakses informasi tentang program dan pertunjukan secara langsung, tetapi juga memungkinkan mereka untuk memesan tiket dan memilih tempat duduk dengan mudah, sehingga mengoptimalkan penyelenggaraan pertunjukan. Federasi juga memobilisasi mahasiswa jurnalistik untuk meningkatkan komunikasi di platform digital dengan video pendek dan konten kreatif untuk menyebarkan seni sirkus dan menarik audiens muda.
Menurut Seniman Rakyat Tong Toan Thang, Direktur Federasi Sirkus Vietnam, panggung tidak bisa lagi menunggu publik datang; panggung harus proaktif mencari penonton. Ini adalah langkah strategis untuk menjembatani kesenjangan antara seni sirkus dan publik, secara bertahap mengintegrasikan sirkus ke dalam industri budaya. Baru-baru ini, Teater Drama Nasional Vietnam bekerja sama dengan Perusahaan Gabungan Teknologi dan Komunikasi NetSpace untuk membahas penerapan teknologi dan media digital dalam seni pertunjukan. Kedua pihak berfokus pada solusi komunikasi kreatif untuk menarik penonton muda, membangun merek bagi seniman dan teater, serta memanfaatkan saluran media digital untuk menyebarkan nilai seni teater.
Yang perlu diperhatikan, di luar promosi digital, beberapa organisasi secara proaktif membawa seni keluar dari batasan panggung ke ruang yang lebih besar, menjangkau khalayak yang lebih luas dan lebih banyak wisatawan. Baru-baru ini, Teater Drama Nasional Vietnam menyelenggarakan presentasi program.
“Paman Ho – Cinta Tanpa Batas” mencakup drama pendek tentang Paman Ho di Museum Ho Chi Minh. Teater Boneka Vietnam, bekerja sama dengan Area 75 - Art & Auction, meluncurkan ruang seni “Bayangan Long Thanh” di Jalan Hang Bo 75 ( Hanoi ). Sebelumnya, kelompok Cai Luong (opera tradisional Vietnam) (Teater Tradisional Nasional Vietnam) menampilkan drama “Cabang Belimbing Manis” di Pusat Kebudayaan dan Seni No. 22 Jalan Hang Buom (Hanoi)… Ini adalah serangkaian upaya yang patut dipuji, tidak hanya berkontribusi pada dorongan baru untuk panggung, tetapi juga menunjukkan arah yang harus ditiru untuk membawa panggung lebih dekat ke penonton.
Sejak lama, telah terjalin hubungan simbiosis antara panggung dan penonton. Panggung baru benar-benar "hidup" ketika ada orang yang menikmatinya. Oleh karena itu, dalam konteks persaingan ketat di pasar hiburan, media telah menjadi alat yang semakin penting untuk mengubah karya teater menjadi produk yang dapat dipasarkan.
Menurut Dr. Mai My Duyen (anggota Asosiasi Seniman Teater Vietnam), ini adalah saatnya bagi organisasi teater untuk memperkuat pemasaran multi-saluran, menggunakan platform digital untuk mempromosikan cuplikan, cerita di balik layar, dan kisah tentang para seniman; membawa seni pertunjukan "ke jalanan" untuk menjangkau penonton dengan cara yang lebih alami dan intim; dan sekaligus mengembangkan wisata pengalaman seni yang dikombinasikan dengan kunjungan ke situs bersejarah dan tempat-tempat indah, menjadikan teater sebagai produk budaya dan pariwisata yang berharga. Dengan menguasai alat komunikasi dan mengetahui cara mempromosikan karya secara sistematis dan tepat, teater dapat dengan percaya diri menemani penonton dalam arus kehidupan saat ini.
Sumber: https://nhandan.vn/mo-loi-de-san-khau-tiep-can-cong-chung-post959512.html
Komentar (0)