Meningkatkan kesadaran akan kekayaan intelektual di era digital

Seiring berkembangnya ilmu pengetahuan, teknologi, dan ekonomi digital, pendaftaran dan pengelolaan hak kekayaan intelektual untuk merek dagang dan merek tidak hanya menjadi alat hukum untuk melindungi kepentingan perusahaan tetapi juga aset tak berwujud inti yang menciptakan nilai kompetitif dan reputasi di pasar.

Fasilitas Produksi Anggur Buah Naga Anna (Kelurahan Dau Giay, Provinsi Dong Nai ) senantiasa memperhatikan hak kekayaan intelektual dan mendaftarkan desain industri untuk kemasan produk. Foto: Hai Quan

Menghadapi banyak tantangan

Jika di masa lalu, merek dibentuk terutama melalui kualitas produk dan kegiatan promosi tradisional, kini, dengan pesatnya perkembangan e-commerce, platform digital, dan kecerdasan buatan (AI), perlindungan merek dagang harus ditempatkan di ruang digital yang terbuka dan tanpa batas, di mana setiap informasi, setiap gambar atau logo dapat disalin dan digunakan secara ilegal dalam sepersekian detik.

Wakil Direktur Departemen Sains dan Teknologi Provinsi Dong Nai, Vo Hoang Khai, berkomentar: Dalam konteks transformasi digital dan integrasi yang mendalam, perusahaan, terutama perusahaan lokal, menghadapi banyak tantangan baru terkait kekayaan intelektual. Salah satunya adalah tantangan dalam kesadaran dan pengelolaan merek digital. Banyak perusahaan, terutama usaha kecil dan menengah (UKM), masih belum menganggap merek sebagai aset intelektual strategis; belum membangun identitas merek yang konsisten atau mekanisme untuk mengelola data dan citra merek di platform daring.

Selain itu, penegakan dan perlindungan hak kekayaan intelektual di dunia maya menghadapi banyak tantangan. Khususnya, perlindungan internasional dan penanganan pelanggaran lintas batas (seperti pemalsuan merek dagang, penjualan barang ilegal di platform e-commerce, dll.) semakin rumit, sehingga membutuhkan koordinasi antara pelaku bisnis dan badan pengelola. Selain itu, kemunculan AI, deepfake (teknologi simulasi citra wajah manusia), dll., menimbulkan pertanyaan besar tentang hak kekayaan intelektual dan tanggung jawab hukum terkait, sekaligus berpotensi mengaburkan batas antara ciptaan nyata dan penyalinan digital.

Direktur Koperasi Perdagangan dan Jasa Pertanian Nhu Hoang (Kelurahan Tho Son, Provinsi Dong Nai), Truong Van Thanh, menyampaikan: Produk kacang mete menghadapi persaingan yang ketat di pasar. Khususnya di pasar e-commerce, produk kacang mete lokal menghadapi banyak tantangan. Pasalnya, di lingkungan daring, banyak produk kacang mete yang asal dan kualitasnya tidak diketahui dengan harga yang sangat rendah diperdagangkan dan dipromosikan oleh merek-merek spontan dan saluran penjualan daring. Hal ini menyebabkan banyak kesulitan bagi pelaku usaha lokal dalam mengembangkan pasar dan membangun merek.

Para ahli mengatakan bahwa banyak bisnis saat ini, terutama usaha kecil dan menengah (UKM) serta bisnis lokal, masih menghadapi kesulitan biaya dan sumber daya manusia dalam menetapkan dan melindungi hak kekayaan intelektual untuk merek dagang dan merek. Bisnis masih terbatas dalam hal pendanaan dan sumber daya manusia yang memiliki pengetahuan tentang kekayaan intelektual, sementara proses pendaftaran, perpanjangan, penelusuran, dan pemantauan pelanggaran masih manual dan rumit.

Memperkuat dukungan untuk bisnis lokal

Mendaftarkan dan mengelola hak kekayaan intelektual untuk merek dagang merupakan langkah pertama, wajib, dan strategis untuk membantu bisnis menegaskan kepemilikan sah atas merek dan produk; mencegah pelanggaran, peniruan, dan eksploitasi reputasi di dunia digital. Hal ini sekaligus meningkatkan nilai komersial, meningkatkan kemampuan untuk mengumpulkan modal, dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk dan barang.

Belakangan ini, Provinsi Dong Nai telah meningkatkan kegiatan dukungannya bagi perusahaan di bidang manajemen kekayaan intelektual. Khususnya, Departemen Sains dan Teknologi telah melaksanakan Program Dukungan Pengembangan Kekayaan Intelektual Provinsi; membimbing perusahaan, koperasi, dan desa kerajinan dalam membangun dan melindungi merek dagang kolektif dan merek dagang sertifikasi; serta menerapkan perangkat manajemen, pencarian, dan pendaftaran daring. Pada saat yang sama, kami juga mendorong penerapan transformasi digital dalam manajemen merek dan kekayaan intelektual agar perusahaan dapat mengelola dan mengembangkan merek mereka secara proaktif dan berkelanjutan.

Wakil Direktur Departemen Sains dan Teknologi Vo Hoang Khai mengatakan: Departemen telah mengeluarkan Rencana untuk melaksanakan tugas-tugas di bidang kekayaan intelektual pada tahun 2025 untuk mengkonkretkan strategi kekayaan intelektual provinsi hingga tahun 2030. Secara khusus, berfokus pada penyelenggaraan kursus pelatihan, lokakarya, seminar, konferensi... tentang kekayaan intelektual di provinsi tersebut untuk meningkatkan kesadaran perusahaan, organisasi, individu pada umumnya dan subjek OCOP (Program Satu Komune Satu Produk) khususnya tentang pentingnya membangun, mengelola, dan memanfaatkan merek.

Departemen Sains dan Teknologi mendukung pendaftaran paten, solusi utilitas, desain industri, merek dagang, dan varietas tanaman baru di dalam dan luar negeri. Departemen tidak hanya mendukung pendaftaran perlindungan tetapi juga mendukung entitas OCOP (terutama produk bintang 4-5) dalam membangun identitas merek profesional (logo, slogan, kemasan, desain). Pastikan elemen-elemen ini terkait erat dan mencerminkan nilai-nilai inti produk, misalnya: indikasi geografis, proses tradisional, dll.

Perwakilan Fasilitas Produksi Anggur Buah Naga Anna (di Komune Dau Giay, Provinsi Dong Nai), Ngo Thanh Long, mengatakan, "Selama ini, fasilitas ini berfokus pada isu-isu kekayaan intelektual dan pendaftaran desain industri untuk produk. Fasilitas ini berharap di masa mendatang, departemen, cabang, dan daerah akan meningkatkan kegiatan dan program untuk mendukung pelaku usaha, fasilitas produksi, dan entitas OCOP setempat dalam memperbarui informasi dan pengetahuan tentang kekayaan intelektual di platform digital, terutama isu-isu penting yang dibutuhkan pelaku usaha saat berbisnis daring."

Kepala Kantor Wilayah Selatan Departemen Kekayaan Intelektual (Kementerian Sains dan Teknologi), Tran Giang Khue, menyampaikan: "Dong Nai perlu mengembangkan sistem kekayaan intelektual yang sinkron dan efektif di semua tahap penciptaan, penetapan, pemanfaatan, dan perlindungan hak kekayaan intelektual, menciptakan lingkungan yang mendorong inovasi. Selain itu, pemerintah daerah perlu terus menyederhanakan prosedur administratif, meningkatkan efektivitas dan efisiensi pengelolaan kekayaan intelektual negara, serta mendorong dan meningkatkan efektivitas kegiatan penegakan hukum kekayaan intelektual."

"Ke depannya, Departemen Sains dan Teknologi akan mengintegrasikan transformasi digital, e-commerce, dan ketertelusuran cerdas untuk meningkatkan nilai produk OCOP mulai dari produksi, pengemasan, promosi, penjualan, hingga perlindungan merek. Pada saat yang sama, akan meningkatkan jumlah produk OCOP dengan merek yang dilindungi, manajemen merek, ketertelusuran, dan saluran distribusi modern," tegas Bapak Vo Hoang Khai.

Angkatan laut

Sumber: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/