Manajemen hierarkis untuk periklanan suplemen kesehatan.

Mulai 1 Juli 2026, kewenangan untuk menerbitkan sertifikat yang mengkonfirmasi isi iklan suplemen kesehatan akan dialihkan dari Departemen Keamanan Pangan (Kementerian Kesehatan) kepada Ketua Komite Rakyat Provinsi. Ini merupakan langkah desentralisasi dan pendelegasian kewenangan, yang bertujuan untuk inovasi metode pengelolaan pasar suplemen kesehatan.

Pihak berwenang memeriksa praktik keamanan pangan di Morinaga Nutritional Foods Vietnam Joint Stock Company. (Foto: Dokumen yang Disediakan)

Selama bertahun-tahun, sentralisasi semua catatan periklanan di satu titik kontak telah memberikan tekanan signifikan pada sistem manajemen. Bisnis di daerah yang ingin mendapatkan persetujuan konten iklan harus mengajukan permohonan mereka ke Departemen Keamanan Pangan, yang memperpanjang waktu pemrosesan, meningkatkan biaya, dan dengan mudah menyebabkan kelebihan jumlah permohonan.

Ketika wewenang dialihkan kepada Ketua Komite Rakyat Provinsi, prosesnya diharapkan dapat dipersingkat secara signifikan. Dinas Kesehatan , sebagai lembaga yang secara langsung mengelola wilayah tersebut, memiliki pemahaman yang mendalam tentang operasional bisnis, sehingga memungkinkan mereka untuk melakukan penilaian yang lebih akurat dan merespons fluktuasi pasar dengan lebih cepat.

Yang lebih penting lagi, mekanisme baru ini juga meminta pertanggungjawaban pemerintah daerah untuk mengendalikan kualitas dan isi iklan yang berkaitan langsung dengan kesehatan masyarakat.

Namun, praktiknya juga menimbulkan banyak kekhawatiran. Suplemen kesehatan merupakan kelompok produk khusus, dan mengevaluasi isi iklan membutuhkan pengetahuan mendalam tentang kedokteran, nutrisi, dan farmakologi. Muncul pertanyaan apakah staf profesional di Departemen Kesehatan memiliki kapasitas yang cukup untuk menilai semua bahan baru, penggunaan yang kompleks, dan metode periklanan yang semakin canggih.

Yang perlu diperhatikan, iklan yang menyesatkan kini tidak hanya terjadi melalui saluran tradisional tetapi juga menyebar melalui platform media sosial seperti Facebook, TikTok, dan YouTube, melalui siaran langsung dan algoritma distribusi konten.

Dalam konteks ini, bagaimana sistem manajemen tingkat provinsi, yang terbiasa dengan batas-batas administratif, akan menanggapi "matriks" periklanan di ruang digital? Tanpa mekanisme koordinasi antarlembaga dan sanksi yang tersinkronisasi, risiko situasi di mana beberapa daerah bersikap ketat sementara yang lain longgar tidak dapat dihindari, sehingga menciptakan celah untuk mencari keuntungan.

Desentralisasi pengelolaan periklanan suplemen kesehatan kepada pemerintah daerah merupakan arah yang sejalan dengan tuntutan reformasi administrasi dan penyederhanaan aparatur. Namun, desentralisasi bukan berarti melonggarkan pengawasan.

Kementerian Kesehatan perlu beralih peran secara signifikan ke arah penetapan standar umum, pelaksanaan inspeksi pasca-pelaksanaan, dan pengawasan terpadu. Bersamaan dengan itu, kementerian perlu mengeluarkan serangkaian kriteria penilaian yang jelas dan konsisten serta mempercepat digitalisasi proses perizinan untuk memastikan implementasi yang sinkron di seluruh daerah.

Selain itu, perlu diselenggarakan program pelatihan intensif untuk meningkatkan kapasitas personel penegak hukum di tingkat akar rumput. Pemerintah daerah harus proaktif membangun mekanisme koordinasi yang erat antara Departemen Kesehatan, lembaga media, dan kekuatan manajemen pasar, menciptakan sistem pemantauan yang saling terhubung yang mampu mengendalikan iklan suplemen kesehatan dalam konteks baru ini.

Sumber: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/