Menurut perwakilan panitia penyelenggara, lokakarya tersebut berkontribusi dalam memperjelas konsep dan potensi ekonomi gaya hidup di Vietnam, sekaligus menganalisis tren konsumsi yang terkait dengan gaya hidup.
Lokakarya ini juga menyarankan model bisnis baru yang berfokus pada pengalaman dan gaya pelanggan, yang berkontribusi pada peningkatan kualitas produk dan layanan bisnis khususnya dan mendorong pertumbuhan ekonomi secara umum.
Lokakarya ini berlangsung dalam konteks ekonomi gaya hidup yang memasuki periode transformasi kuat berkat perubahan nyata dalam perilaku konsumen dari "makan dengan baik, berpakaian hangat" menjadi "makan dengan baik, berpakaian dengan baik, dan menjalani hidup berkualitas".
Konsumen di kota-kota besar, terutama Kota Ho Chi Minh, secara bertahap tertarik pada produk dan layanan yang mengekspresikan kepribadian, nilai estetika, kedalaman pengalaman, dan gaya hidup.
Bapak Le Tri Thong, Ketua YBA, CEO PNJ berbagi di acara tersebut (Foto: Panitia Penyelenggara).
Saat mencari suatu produk, mereka tidak hanya membandingkan spesifikasi teknis atau harga, tetapi juga mempertimbangkan kesesuaiannya dengan gaya hidup, kepribadian, dan citra diri mereka. Faktor-faktor non-fisik seperti kisah merek, ruang belanja, kualitas saran, atau layanan purnajual juga memainkan peran yang semakin menentukan dalam memilih dan mengevaluasi produk dan layanan.
Oleh karena itu, konsumsi bukan sekadar tindakan membeli dan menjual, tetapi juga menjadi bahasa pribadi - di mana setiap pilihan adalah cara untuk mengekspresikan pandangan dunia dan sistem nilai pembeli.
Menurut Bapak Le Tri Thong, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Direktur Utama PNJ, ledakan ekonomi gaya hidup paling jelas terlihat di Kota Ho Chi Minh, lokomotif ekonomi negara ini dan salah satu megakota baru di Asia Tenggara. Ini merupakan arah pembangunan baru yang berkontribusi dalam membentuk identitas perkotaan dan mendukung tujuan menjadi kota yang kreatif dan layak huni pada tahun 2030.
Bapak Thong menganalisis bahwa Kota Ho Chi Minh memiliki banyak keunikan, seperti populasi yang besar, lingkungan budaya yang terbuka, dan tingginya pengeluaran untuk kegiatan yang berkaitan dengan gaya hidup. Kota ini juga memiliki banyak bisnis di sektor-sektor yang berkaitan langsung dengan ekonomi gaya hidup, seperti pariwisata, olahraga, kuliner, mode , perhiasan, seni, dan sebagainya.
Selain itu, kota ini juga memiliki tenaga kerja yang sangat terampil dalam desain, pemasaran, pertunjukan, dan penyelenggaraan acara - bagian penting untuk mempromosikan kegiatan ekonomi guna meningkatkan pengalaman dan gaya hidup.
Kota Ho Chi Minh memiliki banyak kondisi unik seperti populasi yang besar, lingkungan budaya yang terbuka, dan pengeluaran tinggi untuk aktivitas yang berhubungan dengan gaya hidup (Foto: BTC).
"Untuk mengembangkan ekonomi gaya hidup berkelanjutan, Kota Ho Chi Minh membutuhkan strategi komprehensif untuk mendefinisikan 'keunikannya' dengan jelas. Membentuk identitas yang unik dan mudah dikenali akan membantu kota ini menghindari penyebaran, kekurangan daya tarik, dan tumpang tindih dengan kota-kota gaya hidup terkemuka di dunia seperti Seoul, Milan, Paris, atau Bangkok," ujar Bapak Thong.
Di PNJ, Bapak Le Tri Thong mengatakan bahwa perusahaan melihat potensi besar dari ekonomi gaya hidup dan segera melakukan penyesuaian strategis untuk beradaptasi dengan tren ini. Alih-alih hanya berfokus pada karakteristik fisik produk perhiasan, PNJ beralih secara signifikan untuk menciptakan nilai dan pengalaman emosional bagi pelanggan.
Dengan demikian, bisnis berinvestasi jangka panjang dalam kapasitas desain, komunikasi merek, membangun koleksi tematik, dan memperluas kerja sama dengan mitra dalam dan luar negeri.
Melalui setiap koleksinya, PNJ memperkenalkan sebuah produk dan menceritakan kisah-kisah yang berkaitan dengan budaya dan tradisi nasional, dipadukan dengan tren estetika internasional dan semangat modern. Nilai-nilai tak berwujud yang "ditanamkan" dalam setiap desain menjadi faktor yang membantu merek menciptakan hubungan yang lebih erat dengan pelanggan, terutama generasi muda – kelompok konsumen yang semakin menghargai kepribadian dan pengalaman.
Dari perspektif internasional, Bapak Stefano Canali - Chairman & CEO CANALI - berkomentar bahwa Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh, sedang berkembang sebagai pasar potensial. Pesatnya perkembangan kelas menengah dan munculnya generasi konsumen baru telah mendorong kebutuhan untuk mencari nilai-nilai yang canggih, mendalam, dan personal dalam perjalanan berbelanja.
Menurut Bapak Stefano Canali, semakin banyak pelanggan Vietnam yang menyukai produk yang menjunjung tinggi nilai seni dan semangat minimalis, sejalan dengan tren "kemewahan yang dibisikkan" – sebuah filosofi yang menekankan kemewahan yang tersembunyi, bukan kemewahan yang berlebihan, dengan berfokus pada emosi dan pengalaman pribadi alih-alih bentuk. Hal ini juga merupakan nilai inti yang terus diupayakan CANALI selama lebih dari satu abad.
Bapak Stefano Canali - Ketua, CEO CANALI - berbagi dari perspektif merek internasional (Foto: BTC).
Kota Ho Chi Minh baru-baru ini menjadi "lokomotif" bagi model bisnis yang berkaitan dengan pengalaman dan gaya hidup. Kemunculan proyek-proyek real estat bermerek, festival musik, serta acara budaya dan hiburan berskala besar menunjukkan bahwa permintaan konsumen melampaui sekadar berbelanja, menuju pengalaman yang menggabungkan emosi, ruang, dan komunitas. Baru-baru ini, CANALI juga mengumumkan masuknya mereka ke pasar melalui kerja sama dengan PNJ, yang menyasar pelanggan elit.
Dalam jangka panjang, para ahli mengatakan ekonomi gaya hidup diperkirakan akan terus berkembang seiring konsumen yang terus memprioritaskan nilai-nilai spiritual di atas kebutuhan material. Generasi muda, terutama Gen Z dan Milenial, tidak hanya peduli pada produk tetapi juga berfokus pada perasaan, kisah, dan jejak pribadi yang terkait dengan setiap pengalaman dan gaya.
Bersamaan dengan itu, perkembangan teknologi, jejaring sosial, dan tren personalisasi menciptakan kondisi bagi bisnis untuk merancang banyak model bisnis baru, mengubah belanja menjadi perjalanan emosional.
Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
Komentar (0)