E-commerce Asia Tenggara diperkirakan mencapai $181 miliar pada tahun 2025

Laporan e-Conomy SEA 2025 oleh Google, Temasek, dan Bain & Company menyebutkan bahwa pasar e-commerce di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam diperkirakan mencapai $181 miliar tahun ini. Peningkatan sebesar 16% ini menunjukkan bahwa e-commerce terus menjadi pilar ekonomi digital, lebih tinggi dari tingkat pertumbuhan 13% pada tahun 2024.

Jika pengiriman makanan, pemesanan kendaraan, dan perjalanan daring disertakan, ekonomi digital Asia Tenggara diperkirakan mencapai $299 miliar, yang menunjukkan peningkatan 15% dari tahun ke tahun.

Salah satu faktor pendorong pertumbuhan e-commerce yang pesat adalah model penjualan video dan siaran langsung. Laporan tersebut memperkirakan segmen ini akan mencapai 25% dari total GMV pada tahun 2025, naik dari kurang dari 5% pada tahun 2022.

TikTok, Lazada, dan Shopee berupaya mengintegrasikan video ke dalam pengalaman berbelanja, yang memungkinkan pengguna berinteraksi dan memesan langsung di layar.

Segmen fesyen menyumbang 27% GMV, sementara segmen kecantikan dan perawatan pribadi menyumbang 21%, dengan cincin, anting, dan tabir surya yang permintaannya tinggi. Peningkatan ini menunjukkan bahwa e-commerce sedang bergeser secara signifikan ke arah model konten visual.

E-commerce Asia Tenggara diperkirakan mencapai $181 miliar pada tahun 2025

AI berdampak langsung pada perilaku belanja pengguna

AI tidak hanya menjadi bagian dari strategi, tetapi juga telah berperan besar dalam pengambilan keputusan konsumen. Menurut Bain & Company, hingga 68% pembeli mengatakan AI memengaruhi pilihan produk mereka. Cara AI merekomendasikan, mengoptimalkan pengalaman berbelanja, dan mempersonalisasi pengalaman membantu e-commerce memperluas daya tariknya bagi pengguna muda.

Algoritma AI meningkatkan kecepatan pencarian, mengklasifikasikan kebutuhan, dan meningkatkan konversi pesanan, sehingga membawa e-commerce di seluruh wilayah ke fase pertumbuhan yang lebih mendalam.

Selain e-commerce, sektor terkait seperti pengiriman makanan diperkirakan mencapai $22 miliar, tumbuh 14% pada tahun 2025. Transportasi diperkirakan tumbuh 16% menjadi $11,1 miliar berkat model pembagian biaya dan langganan berulang.

Perjalanan online diperkirakan akan meningkat sebesar 11%, meskipun orang-orang memilih perjalanan yang lebih singkat. Di kawasan Asia-Pasifik, rata-rata lama menginap telah turun dari 6,1 hari menjadi 5,3 hari.

Meskipun pertumbuhan e-commerce pesat, pasar investasi startup justru melambat secara signifikan. Pada paruh pertama tahun ini, hanya terdapat 191 transaksi investasi swasta di Asia Tenggara, turun tajam dari 305 transaksi pada periode yang sama tahun lalu dan 2.697 transaksi pada tahun 2021.

Temasek menyatakan bahwa fluktuasi ekonomi global telah menyebabkan investor untuk sementara waktu "menunggu dan melihat". Namun, gelombang investasi di bidang AI semakin meluas, menciptakan ekspektasi bahwa perusahaan rintisan teknologi dan e-commerce akan memasuki siklus terobosan baru.

Dengan maraknya belanja melalui video, personalisasi yang didukung AI, dan pesatnya perluasan platform regional, e-commerce Asia Tenggara kemungkinan akan terus mencetak tonggak pendapatan baru di tahun-tahun mendatang.

Meningkatnya permintaan konsumen daring dan persaingan antara platform utama akan mendorong pasar menuju inovasi yang lebih cepat dan berkelanjutan.

Sumber: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html