Para ahli, perwakilan lembaga negara dan pelaku bisnis membahas ekonomi gaya hidup sebagai pendorong pertumbuhan baru - Foto: HUU HANH
Dalam lokakarya "Ekonomi Gaya Hidup - Pendorong Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" yang diselenggarakan oleh surat kabar Tuoi Tre bekerja sama dengan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh, dengan dukungan dari Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ) dan Perusahaan Pengembangan Real Estat Masterise Homes, yang digelar pada sore hari tanggal 5 Desember, para pakar dan pelaku bisnis memaparkan situasi terkini dan menawarkan saran bagi ekonomi gaya hidup Kota Ho Chi Minh agar dapat berkembang pesat di masa mendatang.
Ketika konsumen membayar untuk pengalaman
Jurnalis Tran Xuan Toan, Wakil Pemimpin Redaksi surat kabar Tuoi Tre, meyakini bahwa ekonomi gaya hidup akan menjadi ekonomi produk yang "dipersonalisasi". Namun, dibandingkan dengan negara-negara maju lainnya, ekonomi ini baru dikenal di Vietnam dan Kota Ho Chi Minh dalam satu dekade terakhir.
Menurut Bapak Toan, kota dengan skala baru, ruang baru, serta penawaran dan permintaan baru perlu mengidentifikasi ekonomi ini sebagai salah satu pendorong pembangunan yang penting.
Sebuah survei oleh surat kabar Tuoi Tre di konferensi tersebut menunjukkan bahwa 76,2% peserta menanggapi bahwa upaya dari bisnis dan konsumen, dikombinasikan dengan dukungan kebijakan, diperlukan untuk menciptakan momentum bagi ekonomi gaya hidup Kota Ho Chi Minh.
"HCMC memiliki permintaan yang besar sebagai salah satu kota terbesar di Vietnam, dan pasokannya berasal dari bisnis domestik dan asing yang ada di kota ini," kata Bapak Toan.
Mengambil contoh minum kopi, Associate Professor Dr. Dinh Tien Minh, Kepala Departemen Pemasaran, Fakultas Bisnis & Pemasaran Internasional, Sekolah Bisnis UEH, Universitas Ekonomi Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa saat ini, pengguna membayar tidak hanya untuk membeli produk dan layanan, tetapi juga untuk membeli pengalaman dan menegaskan "identitas" mereka.
Dulu, minum kopi hanya membantu orang tetap terjaga untuk bekerja, sehingga mereka hanya peduli apakah secangkir kopi itu enak atau tidak, atau murah. Namun kini, selain membantu mereka tetap terjaga, minum kopi juga dianggap sebagai cara untuk memulai hari kerja yang baru, menciptakan suasana hati yang baik. Secangkir kopi tidak hanya digunakan untuk minum, tetapi juga untuk berfoto, menunjukkan selera, kemampuan berbelanja, dan gaya hidup modern.
Ekonomi gaya hidup berkontribusi pada diversifikasi ekonomi. Laporan "Masa Depan Asia - Wajah Baru Konsumen Vietnam" (McKinsey), yang dikutip oleh Bapak Minh, menunjukkan bahwa pada tahun 2035, lebih dari separuh penduduk Vietnam akan menjadi kelas menengah. Pada saat itu, kelompok ini akan bergeser secara signifikan dari konsumsi "untuk memenuhi kebutuhan" menjadi konsumsi untuk menegaskan "gaya hidup".
Dalam konteks Kota Ho Chi Minh yang bertujuan menjadi kota kreatif dan layak huni pada tahun 2030, ekonomi gaya hidup dianggap sebagai pendekatan baru untuk membantu meningkatkan kualitas hidup, mendorong konsumsi kreatif, dan menciptakan identitas perkotaan. Bersamaan dengan populasi muda, peningkatan pendapatan, dan kemampuan untuk cepat mengikuti tren, Kota Ho Chi Minh memiliki semua kondisi untuk menjadi pusat ekonomi gaya hidup di kawasan ini.
Ibu Luu Bao Huong, Ketua GG Corporation, percaya bahwa gaya hidup bukanlah ekonomi yang menghidangkan gaya mewah, tetapi ekonomi yang memilih hidup sehat, memilih ruang untuk pikiran, dan memilih nilai-nilai yang mendukung kehidupan berkualitas.
"Dari pengalaman kerja saya sendiri, saya melihat bahwa kebutuhan untuk menemukan solusi guna membantu orang menjadi lebih sehat dan awet muda meningkat pesat, dan ini juga akan menjadi sektor ekonomi potensial dalam waktu dekat," ujar Ibu Huong.
Bisnis juga harus mengubah diri mereka sendiri.
Ekonomi gaya hidup telah muncul sebagai pendekatan potensial - di mana kebutuhan untuk ekspresi diri dan personalisasi dalam setiap produk dan layanan diutamakan - Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Bapak Le Tri Thong, Ketua Asosiasi Pengusaha Muda Kota Ho Chi Minh, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Direktur Jenderal Perusahaan Saham Gabungan Perhiasan Phu Nhuan (PNJ), mengatakan bahwa baik saat ini maupun di era 1980-an - 1990-an, ekonomi gaya hidup selalu ada, meskipun tingkat evolusinya berbeda-beda.
Mengenai potensi pengembangan ekonomi gaya hidup, dari perspektif permintaan, Tn. Thong mengatakan bahwa Vietnam berada pada masa transisi generasi, dengan jumlah pelanggan kelas menengah dan pelanggan muda yang memiliki perilaku pembelian sangat berbeda dibandingkan dengan generasi sebelumnya.
Generasi yang lahir pada tahun 1980-an masih memiliki jejak kemiskinan bertahun-tahun, sehingga kesadaran menabung selalu ada di alam bawah sadar, sedangkan generasi yang lahir sejak tahun 2000 tumbuh dalam tahun-tahun pembangunan ekonomi, sehingga mereka bersedia membayar untuk pengalaman dan nilai-nilai yang tidak berwujud.
Menurut Bapak Thong, saat ini anak muda memiliki terlalu banyak "panggung" untuk "beraksi" dan mengekspresikan diri, seperti di kantor, di media sosial, jalan-jalan, di kedai kopi... berbeda sekali dengan masa lalu yang harus menunggu acara khusus, atau menunggu sampai pernikahan... sehingga kebutuhan konsumsi mereka pun berbeda, mereka punya kebutuhan untuk mengekspresikan diri kepada masyarakat.
Selain itu, karena dunia ini datar, tingkat konsumsi masyarakat Vietnam mendekati dunia dengan sangat cepat, bahkan hampir tidak ada lagi kesenjangannya.
Menurut Tn. Thong, konsumen saat ini tidak hanya membayar untuk fitur dasar produk tetapi juga untuk ruang dan kualitas produk.
Di sisi penawaran, bisnis juga naik kelas seiring dengan kedewasaan konsumen. Techcombank misalnya, mereka tidak hanya mempromosikan produk bank tetapi juga berkoordinasi untuk menyelenggarakan program musik yang sangat besar dan terkenal.
"Sebelumnya, konsumen membayangkan bank sebagai layanan yang sangat tertutup dan mewah, hanya untuk orang kaya. Namun, dengan ekonomi gaya hidup, kita dapat melihat konvergensi seniman, KOL... yang dipadukan dengan kisah-kisah keuangan dan media," ujar Bapak Thong.
Tanpa mengejar ekonomi gaya hidup, Kota Ho Chi Minh akan sulit mencapai terobosan pertumbuhan.
Bapak Le Tri Thong - Ketua Asosiasi Pengusaha Muda Kota Ho Chi Minh, Wakil Ketua Dewan Direksi dan Direktur Jenderal PNJ, mengatakan bahwa Kota Ho Chi Minh memiliki keunggulan langka untuk mengembangkan industri jasa dan kreatif - Foto: QUANG DINH
Korea Selatan telah mengembangkan ekosistem K-pop - sinema - kosmetik - teknologi, menciptakan efek sinergis dan meningkatkan nilai ekspor budaya. Sementara itu, Singapura menggabungkan pendidikan, keuangan, dan teknologi kreatif untuk menjadi pusat layanan kelas atas di Asia. Bahkan Thailand telah mempromosikan ekonomi pengalaman, mulai dari pariwisata, perhotelan hingga kuliner dan kebugaran.
Kesamaan negara-negara ini, menurut Bapak Le Tri Thong, adalah pola pikir ekosistem; pada kenyataannya, tidak ada bisnis atau industri yang dapat berkembang secara mandiri. Kesuksesan datang dari koneksi - ketika mode bertemu pariwisata, kuliner bertemu media, seni bertemu teknologi.
Dalam arus tersebut, Vietnam, khususnya Kota Ho Chi Minh, memiliki keuntungan besar dalam menarik pengetahuan, modal, dan standar kreatif baru. Kota Ho Chi Minh menghadapi peluang langka untuk bertransformasi dari pusat manufaktur menjadi pusat kreatif regional. Perubahan perilaku konsumen, tenaga kerja muda dan berbakat, serta pergeseran rantai nilai global merupakan faktor-faktor yang menguntungkan.
"Namun, hanya jika Kota Ho Chi Minh memiliki strategi yang jelas, dukungan dari dunia usaha, dan peran utama pemerintah, ekonomi kreatif akan benar-benar menjadi pendorong pertumbuhan baru bagi Kota Ho Chi Minh," ujar Bapak Thong.
Bapak Pham Duc Hai, mantan Wakil Ketua Dewan Rakyat Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa untuk mendorong ekonomi gaya hidup, kita perlu berfokus pada tiga efek. Pertama, efek kupu-kupu, yang berarti Negara harus menciptakan penyebaran dan tren. Kedua, efek jangkar, yang berarti menciptakan perbandingan. Ketiga, efek kepemilikan. Setiap orang harus melihat manfaat yang mereka peroleh, sehingga menciptakan ekonomi gaya hidup.
Ada banyak solusi. Saya sarankan untuk lebih fokus pada isu keterkaitan dan koneksi, yang saat ini belum terlaksana dengan baik di Kota Ho Chi Minh, karena kurangnya koneksi berantai. Kita harus memikirkan bagaimana Negara menciptakannya. Selain itu, kita harus berinovasi dalam periklanan, kita harus memastikan bahwa periklanan menjangkau setiap orang, menunjukkan manfaatnya kepada mereka. Di saat yang sama, kita harus menciptakan acara. Negara harus menciptakan acara dan memanfaatkan acara tersebut sebaik mungkin untuk menciptakan ekonomi gaya hidup," komentar Bapak Hai.
* Associate Professor, Dr. DO PHU TRAN TINH (Direktur Institut Pengembangan Kebijakan, Universitas Nasional):
Mekanisme kebijakan harus terbuka.
Lokakarya "Ekonomi Gaya Hidup - Penggerak Pertumbuhan Baru Kota Ho Chi Minh" berkontribusi dalam menemukan solusi bagi tujuan Pemerintah untuk menjadi negara maju pada tahun 2045, yaitu masalah pertumbuhan PDB dua digit.
Agar ekonomi gaya hidup dapat berkembang dengan cara yang serupa, pekerjaan perencanaan perlu disinkronkan. Sinkronisasi dari ruang infrastruktur, budaya, transportasi hijau dan nyaman, ruang hidup yang nyaman dan beradab...
Bersamaan dengan itu, mekanisme kebijakan harus terbuka, harus mendukung dan mempromosikan bisnis, terutama dalam penelitian, pengembangan ilmiah, dan inovasi.
* Bapak NGUYEN NGUYEN PHUONG (Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan Kota Ho Chi Minh):
Akan mencari cara untuk membawa ekonomi gaya hidup untuk membantu Kota Ho Chi Minh mencapai pertumbuhan yang lebih tinggi
Lokakarya dan inisiatif ekonomi gaya hidup surat kabar Tuoi Tre telah membantu kami lebih memahami isu-isu terkait produksi, perdagangan, dan ekonomi gaya hidup.
Dari berbagai permasalahan yang mengemuka pada workshop tersebut, banyak pendapat dan perspektif dari para ahli yang membantu kami melihat banyak permasalahan.
Saya berjanji untuk duduk bersama departemen, cabang, dan asosiasi untuk memberi nasihat kepada para pemimpin kota tentang solusi terbaik, mengubah proposal dan ide ini menjadi kenyataan sehingga kota dapat mencapai pertumbuhan yang lebih tinggi.
* Ibu THI ANH DAO (Direktur Pemasaran Masterise Group):
Beli rumah berdasarkan gaya hidup
Ekonomi gaya hidup bukan hanya untuk kaum muda, dengan real estat yang menyasar kelas menengah ke atas. Ketika mereka berpenghasilan tinggi, ketika membeli rumah, mereka tidak hanya mempertimbangkan perangkat kerasnya tetapi juga banyak faktor lainnya, bukan hanya tempat untuk "masuk dan keluar".
Dulu, ketika membeli rumah, orang-orang memperhatikan lokasi karena mereka menganggapnya sebagai aset jangka panjang. Beberapa tahun yang lalu, mereka menginginkan rumah mewah: berapa meter persegi, seberapa lengkap, lalu berubah ketika mereka mendefinisikan rumah mewah sebagai berada di kawasan hunian mewah.
Saat ini, pembeli rumah peduli dengan komunitasnya. Ketika masyarakat berkembang terlalu cepat, pengalaman hidup menjadi lebih berlimpah, mereka peduli apakah proyek tersebut memberi saya pengalaman hidup sehari-hari, apakah sesuai dengan gaya hidup saya.
Para investor juga telah bergeser. Dulu, mereka banyak berbicara tentang "perangkat keras", tetapi sekarang mereka lebih banyak berbicara tentang gaya hidup, dengan banyak proyek yang membahas tentang kehidupan ramah lingkungan.
Tahap pertama untuk menciptakan nilai tinggi akan dimulai dari desain, tetapi selanjutnya harus menciptakan ekosistem yang hidup, termasuk kebutuhan hidup sehari-hari yang harus sesuai gaya, komunitas yang tinggal bersama mereka harus memiliki warna dan kualitas yang sama atau tidak. Hal itu akan benar-benar menciptakan ruang, komunitas yang benar-benar hidup bagi mereka.
Ekonomi pengalaman bukanlah cerita baru, ekonomi ini sudah ada sejak lama, tetapi kita belum pernah benar-benar memikirkannya, menjadikannya sebagai strategi bisnis, dan mengembangkan strategi itu.
Korea Selatan menawarkan saran untuk ekonomi gaya hidup Kota Ho Chi Minh
Bapak Park Sang Mo, Kepala Departemen Perencanaan - Acara (Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam), sejak tahun 1990, Korea telah memandang "konten budaya" sebagai pendorong pertumbuhan baru dan mulai melakukan industrialisasi dengan kuat.
Sejak saat itu, film, televisi, musik, dan gim telah dipandang sebagai industri strategis, dan “ini dapat dianggap sebagai fondasi bagi apa yang kita sebut saat ini sebagai ‘ekonomi gaya hidup’,” kata Bapak Park.
Sejak tahun 1990-an pula istilah "hallyu" - gelombang budaya Korea lahir, dengan puncaknya pada tahun 2000 - 2010, dan terus berkembang pesat hingga kini dengan ikon-ikon seperti BTS, BlackPink atau film Squid Game.
Pemerintah Korea sangat menyadari bahwa seiring dengan semakin populernya konten hallyu di luar negeri, minat terhadap seluruh gaya hidup Korea, mulai dari kecantikan, mode, makanan hingga perjalanan, juga akan meningkat secara alami.
Bapak Park Sang Mo, Kepala Departemen Perencanaan dan Acara Pusat Kebudayaan Korea di Vietnam, mempresentasikan makalah tentang pengalaman internasional dalam pembangunan perkotaan menurut model ekonomi gaya hidup - Foto: HUU HANH
Ekspor konten Korea kini mencapai $16 miliar per tahun. Budaya Korea telah berkembang melampaui sekadar tren menjadi industri futuristik yang menggabungkan kekayaan intelektual, fandom, dan platform.
Korea Selatan telah mengembangkan strategi untuk mempertahankan dan mendorong pertumbuhan sektor ini. Fakta bahwa Ketua YP Entertainment, Park Jin Young, saat ini menjabat sebagai wakil ketua Komite Pertukaran Budaya Populer Korea menunjukkan komitmen pemerintah untuk mengembangkan konten budaya, termasuk K-pop.
Pemerintah telah memberikan dukungan strategis untuk mengubah permintaan ini menjadi ekspor aktual. Dukungan ini terbukti efektif: produk kosmetik atau makanan yang ditampilkan dalam drama TV mengalami pertumbuhan ekspor yang signifikan dan menghasilkan hasil yang sangat nyata," ujar Bapak Park.
Selain itu, pemerintah Korea telah membangun sistem untuk menghubungkan berbagai sektor, alih-alih beroperasi secara terpisah. Contoh tipikal adalah Badan Konten Korea (KOCCA) di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, yang mendukung seluruh proses mulai dari perencanaan, produksi, distribusi, hingga ekspor konten.
Selain itu, setiap tahun pemerintah mengalokasikan anggaran untuk menciptakan lingkungan kreatif yang stabil bagi produsen konten, sambil mempertahankan strategi hubungan industri sehingga konten yang diciptakan dapat terhubung secara alami dengan barang konsumsi dan pariwisata.
Saya yakin Vietnam sepenuhnya mampu membangun model ini. Orang Vietnam kreatif dan peka terhadap tren, dan sudah banyak kreator potensial di bidang film dan V-pop.
"Jika ada dukungan sistematis dari Pemerintah untuk produksi konten, beserta orientasinya sehingga konten tersebut dapat dihubungkan dengan produk, pariwisata, dan gaya hidup, saya rasa Vietnam dapat sepenuhnya memperkenalkan budayanya kepada dunia dan mengekspor gaya hidup Vietnam," saran Bapak Park.
Mengikuti kisah ekspor budaya pop Korea Selatan, Stefano Canali, Ketua dan CEO Canali (merek jas buatan tangan Italia), berbagi perspektifnya tentang kebutuhan ekonomi untuk gaya hidup dengan mencerminkan identitas pribadi melalui mode.
Pelanggan akan menuntut pakaian yang tidak hanya "dekoratif", tetapi juga merupakan identitas, emosi, dan ekspresi dunia batin konsumen atau "Kecantikan Batin". Faktor-faktor ini menciptakan permintaan untuk merek fesyen seperti Canali, yang produknya berupa pakaian mewah buatan tangan sepenuhnya. Canali berfokus pada pengalaman personal, dialog, dan kreasi bersama dengan pelanggan.
"Kami menciptakan pakaian yang menceritakan kisah pelanggan, bukan kisah kami. Kemewahan saat ini bukan hanya tentang memiliki. Kemewahan kini tentang kepedulian, pemahaman, dan personalisasi," ujar Tn. Canali berbagi pandangannya tentang ekonomi gaya melalui mode.
Untuk memenuhi permintaan ini, Bapak Canali mengatakan bahwa ini juga merupakan permintaan yang sangat menegangkan. Membuat kostum buatan tangan bukan sekadar pesan promosi, tetapi sebuah kisah tentang presisi, tentang para perajin yang teliti dan sabar, yang menaruh kebanggaan mereka pada produk tersebut.
Dalam visi ekonomi gaya hidup di Vietnam, Tn. Canali mengatakan bahwa budaya Vietnam menekankan rasa hormat, perhatian terhadap detail dan seni hidup indah, dan di masa mendatang akan ada peningkatan permintaan untuk jas untuk pria.
“Kami melihat generasi pria baru di Vietnam yang menginginkan keanggunan dengan kepribadian, tradisi yang dipadukan dengan modernitas, dan kemewahan dengan cara yang tulus dan bermakna,” ujar Bapak Canali.
Sumber: https://tuoitre.vn/tp-hcm-dapatkah-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Komentar (0)