Tidak hanya berhenti pada penciptaan sorotan media, festival ini menunjukkan pendekatan baru merek saat menggunakan musik sebagai sarana koneksi langsung dengan kaum muda, kelompok pelanggan sasaran GS25 Vietnam di pasar Vietnam.
Program ini dibagi menjadi dua tahap dengan penempatan emosi yang jelas. Panggung Chill dirancang menyerupai mercusuar, menghadirkan pengalaman musik ringan, dengan fokus pada kedalaman emosi melalui penampilan indie dan DJ. Efek pencahayaan dan pemrosesan ritme menciptakan ruang yang tenang dalam acara massal, mencerminkan kebutuhan untuk "menemukan tempat yang tenang" bagi sebagian penonton generasi muda.
Sebaliknya, 9ice Stage dibangun sebagai panggung utama berenergi tinggi. Pembukaannya menggunakan sistem LED visual yang dirancang khusus, dipadukan dengan lebih dari 40 penari, menghadirkan nuansa pertunjukan modern yang serupa dengan pertunjukan musik besar di Korea. Patut dicatat bahwa meskipun pertunjukan tersebut mengekspresikan elemen-elemen merek, tata panggungnya tetap mempertahankan estetika panggung, tanpa menciptakan kesan iklan, menunjukkan bahwa pemikiran organisasi ini berorientasi pada pengalaman, alih-alih pamer.
Panggung tersebut juga menjadi saksi kolaborasi pertama antara Lyly dan CoolKid dalam lagu "24H + 1", yang digubah berdasarkan filosofi operasional GS25 Vietnam. Selain penampilannya, lagu ini dianggap sebagai elemen konten yang secara jelas mencerminkan bagaimana merek tersebut mengubah pesan "+1 dedikasi" ke dalam bahasa yang sesuai untuk Gen Z. Memilih musik sebagai sarana penyampaian dianggap sebagai arah yang tepat ketika generasi muda cenderung lebih cepat menerima emosi daripada pesan langsung.
Selain itu, acara ini menarik perhatian dengan kolaborasi artis-artis langka, seperti Jun Pham - Isaac, atau Kang Daniel - Loco. Menurut catatan, penampilan bersama Kang Daniel dan Loco dianggap oleh banyak penonton sebagai momen paling mengejutkan malam itu, terutama karena kolaborasi ini belum pernah ditampilkan di panggung Korea. Acara ini tidak hanya menarik reputasi para artis, tetapi juga bagaimana kontennya disusun untuk menciptakan kedalaman emosional.
Seorang perwakilan GS25 Vietnam mengatakan bahwa festival ini merupakan langkah awal dalam strategi untuk memposisikan merek sebagai bagian dari gaya hidup anak muda Vietnam. GS25 Vietnam memilih musik sebagai "pintu" untuk menjangkau Generasi Z, kelompok pelanggan yang lebih mengutamakan pengalaman dan keselarasan nilai, alih-alih sekadar berinteraksi dalam hal layanan.
Meskipun baru pertama kali diselenggarakan, Festival Musik GS25 Vietnam dinilai oleh para ahli sebagai sinyal positif, di mana sebuah merek ritel berupaya menghubungkan pelanggan melalui budaya dan hiburan. Acara ini menunjukkan bahwa berinvestasi dalam pengalaman musik dapat menjadi alat pembangunan citra jangka panjang, terutama dalam konteks Gen Z yang tidak hanya mengonsumsi produk tetapi juga mencari dukungan dari merek.
Acara ini diadakan di Creative Park, sebuah ruang terbuka di jantung kota dengan pemandangan Sungai Saigon, dan menarik lebih dari 10.000 pengunjung. Banyak komunitas daring berkomentar bahwa sementara sebagian besar jaringan toko swalayan di Vietnam berfokus pada perluasan jaringan dan pengoptimalan penjualan, tetapi hanya sedikit berinvestasi pada citra dan pengalaman, GS25 Vietnam "berusaha lebih keras" dengan mengubah setiap kampanye menjadi destinasi gaya, mode , dan hiburan. Dengan serangkaian acara dan proyek kreatif: seperti Du Dong Slay Da, koleksi maskot MooMoossi, atau perpaduan budaya Vietnam dan Korea di setiap kampanye. Ini adalah demonstrasi nyata dari ambisi untuk bertransformasi dari jaringan toko swalayan menjadi "penggerak gaya hidup dan komunitas", seorang sahabat yang memahami Gen Z dan mendampingi mereka di setiap momen.
| Festival Musik GS25 Vietnam diselenggarakan oleh GS25 Vietnam (dioperasikan oleh perusahaan patungan antara Son Kim Group dan GS Retail) |
Bich Dao
Sumber: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html
Komentar (0)