Sektor ini menggabungkan kreativitas, teknologi, dan bisnis, sekaligus melestarikan dan memanfaatkan nilai komersial, berkontribusi pada perekonomian , memperkaya kehidupan spiritual masyarakat, dan memperkuat kekuatan lunak bangsa.
Secara umum, industri budaya biasanya mencakup sektor inti seperti film dan musik . televisi , penerbitan , permainan video , desain fesyen , seni pertunjukan , dan Pariwisata budaya. Beberapa negara juga memasukkan kerajinan tangan, olahraga, dan periklanan. Beberapa negara bahkan memasukkan kuliner etnis dan pengobatan tradisional. Sejauh mana industri budaya dikelompokkan bersama atau dipisahkan bergantung pada apakah industri tersebut dimasukkan secara keseluruhan.
Pada tahun 2014, Vietnam secara resmi menetapkan tugas pengembangan industri budaya bersamaan dengan pembangunan dan penyempurnaan pasar budaya. Resolusi 33-NQ/TW dan Strategi Pengembangan Industri Budaya (2016) untuk pertama kalinya memberikan orientasi strategis spesifik, dengan jelas mendefinisikan tujuan, bidang, dan solusi pengembangan (hingga 2020, dengan visi hingga 2030). Kongres Partai Nasional ke-13 menekankan promosi pengembangan industri budaya, menganggapnya sebagai salah satu terobosan strategis untuk pembangunan nasional berkelanjutan. Yang patut diperhatikan adalah dokumen-dokumen terbaru (Strategi ke-2 (2025) tentang pengembangan industri budaya hingga 2030, dengan visi hingga 2045, Resolusi No. 80-NQ/TW (2026)) tentang pengembangan budaya Vietnam, dan dokumen-dokumen Kongres Partai ke-14 (2026). Partai dan Negara telah memposisikan strategi pengembangan industri budaya pada tingkat yang lebih tinggi. Industri budaya dan seni (KTE) didefinisikan sebagai perwujudan kombinasi penciptaan konten dengan teknologi dan transformasi digital dengan pasar lintas batas. Industri ini merupakan kekuatan pendorong yang dinamis dan sistem pengaturan untuk pembangunan berkelanjutan, dengan potensi untuk memberikan kontribusi signifikan terhadap PDB dan ekspor, bersaing secara internasional, melindungi dan mempromosikan identitas budaya nasional, memperluas integrasi, dan memperkuat kekuatan lunak bangsa. Negara berkomitmen untuk menginvestasikan setidaknya 2% dari anggaran di sektor KTE, sambil terus meningkatkan undang-undang, mekanisme, dan kebijakan untuk mendorong dan mempromosikan pengembangan KTE ke tingkat yang baru. Meskipun kebijakan Partai dan Negara di Vietnam dimulai lebih lambat daripada di negara-negara maju, kebijakan tersebut kini telah diperbarui dan diimplementasikan sesuai dengan tren global.
Secara global, kontribusi industri budaya terhadap PDB sekitar 4%, dengan negara-negara maju biasanya berkisar antara 4% hingga 7% tergantung pada cakupan statistik dan ukuran ekonomi masing-masing negara. Inggris dan Korea Selatan telah mencapai 9%. Dalam hal nilai tambah, AS memimpin, mencapai lebih dari $1,2 triliun pada tahun 2024, diikuti oleh Tiongkok dengan hampir $1 triliun, Jepang dengan $280 miliar, Inggris dengan $180 miliar, Jerman dengan $160 miliar, Italia dengan $150 miliar, Prancis dengan $125 miliar, dan Korea Selatan dengan $120 miliar. Nilai ekspor produk industri budaya hampir $2 triliun, dengan 70% berasal dari 10 negara teratas. Tiongkok dan AS mengekspor ratusan miliar dolar setiap tahun, sementara negara-negara lain mengekspor puluhan miliar dolar. Industri budaya utama dengan merek terkenal di AS adalah film, musik, televisi, perangkat lunak hiburan, dan multimedia. Kekuatan Tiongkok terletak pada perfilman (terutama film sejarah dan seni bela diri), kerajinan tangan, mainan, pariwisata budaya, dan permainan video; Jepang unggul dalam komik, animasi, dan permainan video; Korea Selatan unggul dalam musik (K-Pop) dan drama televisi; dan negara-negara maju di Eropa unggul dalam mode, kosmetik, dan olahraga.
Di dalam ASEAN, Singapura dan Thailand dianggap memiliki industri budaya yang paling maju. Kekuatan Singapura terletak pada perannya sebagai pusat inovasi internasional, seni pertunjukan, dan organisasi acara dan pameran berskala global; Thailand unggul dalam film, musik, mode, dan pariwisata budaya (mempromosikan identitas kuliner nasional dan pengobatan tradisional); Indonesia dalam kerajinan tangan , musik, dan permainan video; Filipina dalam animasi, musik, dan seni pertunjukan; dan Malaysia dalam animasi, permainan video, kuliner lokal, dan pariwisata budaya. Proporsi industri budaya di negara-negara ini berkisar antara 5-7%. Tren global secara umum adalah mengembangkan industri budaya menjadi sektor "non-polusi" terkemuka, memberikan kontribusi signifikan terhadap PDB dan ekspor, mempromosikan transformasi digital, memperluas pasar tanpa batas di dunia maya, membangun merek nasional dan internasional, mempromosikan identitas lokal, dan bersaing melalui kekuatan lunak.
Industri budaya dan seni di Vietnam terbagi dalam 10 sektor: Film; Seni Rupa, Fotografi dan Pameran; Seni Pertunjukan; Perangkat Lunak dan Permainan Hiburan; Periklanan; Kerajinan Tangan; Pariwisata Budaya; Desain Kreatif; Televisi dan Radio; dan Penerbitan. Pada periode 2025-2030, Vietnam akan fokus pada pengembangan enam sektor utama: Film, Seni Pertunjukan, Perangkat Lunak dan Permainan Hiburan, Periklanan, Kerajinan Tangan, dan Pariwisata Budaya.
Pada tahun 2025, industri budaya Vietnam diperkirakan akan mencapai hampir US$20 miliar, yang setara dengan 4,2% dari PDB (dengan PDB sebesar US$476 miliar), menempatkannya dalam kelompok negara berpenghasilan menengah secara global dan kelompok negara berpenghasilan menengah ke atas di ASEAN. Targetnya adalah mencapai 7% (pada tahun 2030, setara dengan US$56 miliar) dan 9% (pada tahun 2045, setara dengan US$135 miliar). Ekspor produk industri budaya diproyeksikan tumbuh rata-rata 7% (pada tahun 2030) dan 9% (pada tahun 2045). Terdapat juga 5 hingga 10 merek industri budaya nasional (pada tahun 2030). Vietnam bertujuan untuk menjadi negara industri budaya yang maju di Asia, menempati peringkat 3 teratas di ASEAN dan 30 teratas secara global dalam hal Indeks Kekuatan Lunak dan nilai ekspor produk industri budaya.
Target pendapatan untuk setiap industri (setara dengan USD) pada tahun 2030 ditentukan (dari tertinggi ke terendah): (1) Perangkat lunak dan permainan hiburan 50 miliar; (2) Pariwisata budaya 31 miliar; (3) Kerajinan tangan 6 miliar; (4) Periklanan 3,2 miliar; (5) Desain kreatif 2 miliar; (6) Televisi dan radio 1,3 miliar; (7) Bioskop 500 juta; (8) Seni pertunjukan 430 juta; (9) Seni rupa, fotografi, dan pameran 124 juta; (Penerbitan tidak memiliki target pendapatan khusus). Struktur: Perangkat lunak dan permainan hiburan menyumbang 53%, Pariwisata budaya menyumbang 33%, industri lain menyumbang 14%. Arah pengembangan utama adalah menggabungkan pembuatan konten dengan teknologi dan pasar, dengan industri budaya digital menyumbang proporsi dominan lebih dari 80%.
Kota-kota besar umumnya memiliki beragam industri budaya sebagai bagian dari strategi nasional, dengan infrastruktur, pasar, nilai tambah dan ekspor produk budaya yang unggul, serta kontribusi yang jauh lebih tinggi terhadap PDB dibandingkan rata-rata nasional. Hanoi (Kota Kreatif UNESCO) berfokus pada desain kreatif, warisan budaya, dan seni, dengan industri budaya menyumbang sekitar 5,3% terhadap PDB pada tahun 2025, menargetkan 9% (2030) dan 12% (2045). Kota Ho Chi Minh (Pusat Industri Budaya Unggulan) menyumbang 5,7% terhadap PDB (2025), menargetkan 7,2% (2030) dan 9% (2045). Kontribusi tertinggi berasal dari sektor-sektor utama seperti film, permainan, seni pertunjukan, dan pariwisata budaya. Da Nang (Pusat Warisan & Kreatif). Fokusnya adalah pada pariwisata budaya, industri digital, dan game. Kota ini bertujuan untuk berkontribusi 5,8% terhadap PDB (2025), dengan target lebih dari 10% (2030) dan 13% (2045). Hue (Kota Warisan & Festival): Fokus pada pengembangan ekonomi malam hari, seni pertunjukan, kuliner, dan ibu kota ao dai (pakaian tradisional Vietnam), yang terkait dengan warisan ibu kota kuno. Kota ini telah berkontribusi 4,5% terhadap PDB, dengan target 7% (2030) dan 12% (2045). Secara umum, di kota-kota, sektor hiburan, pariwisata budaya, dan periklanan menyumbang lebih dari 85% kontribusi PDB kota, sementara sektor lain berkontribusi 15%.
Daerah lain memiliki infrastruktur yang lebih terbatas, terutama pasar, dan berfokus terutama pada pengembangan pariwisata budaya, festival, seni pertunjukan, dan kerajinan tangan. Sangat sedikit industri budaya yang secara langsung terlibat dalam kegiatan komersial; fokus mereka terutama pada kegiatan seperti pembuatan film, mengunjungi situs bersejarah dan museum, hiburan di daerah dan objek wisata, serta penjualan kerajinan tangan dan suvenir. Pariwisata budaya adalah andalan, tetapi menghasilkan sedikit pendapatan langsung, terutama berkontribusi pada menarik wisatawan dan memperpanjang masa tinggal mereka, sehingga meningkatkan pendapatan dari akomodasi, makanan, dan belanja. Festival, termasuk festival besar, terkadang menjual tiket (seperti Festival Kuil Hung), sementara yang lain tidak, seperti Festival Budaya Etnis Moc Chau di Son La, tetapi tetap secara tidak langsung berkontribusi pada pendapatan dari layanan lain. Kegiatan budaya lainnya, termasuk olahraga, sebagian besar berorientasi pada layanan, tidak berbayar, dan menghasilkan sedikit pendapatan dari layanan lain (makanan, akomodasi, belanja). Di provinsi pegunungan, hanya bioskop profesional yang merupakan tempat usaha komersial, sementara tim pemutaran film keliling menyediakan layanan. Kegiatan seni pertunjukan profesional juga terutama untuk pelayanan publik. Beberapa kelompok seni komunitas menampilkan pertunjukan untuk kelompok pengunjung dan menerima imbalan, tetapi jumlahnya tidak besar. Kegiatan budaya non-komersial, yang merupakan kegiatan pelayanan publik, biasanya tidak dihitung sebagai pendapatan tetapi tetap memberikan kontribusi sebagian dari biaya terhadap PDB provinsi. Secara umum, pariwisata budaya menyumbang proporsi yang sangat besar (lebih dari 80%) dari kontribusi sektor budaya terhadap PDB di provinsi-provinsi, dengan sektor lain hanya menyumbang 20%.
Di masa depan, transformasi digital akan membantu memperluas pasar di dunia maya, tidak terbatas oleh batas geografis, tetapi mencakup pasar nasional dan global, terutama melalui platform online seperti YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok, dll. Identitas budaya lokal cenderung ditekankan, selaras dengan selera konsumen. Dengan demikian, daerah, terutama provinsi pegunungan dan daerah minoritas etnis, menjadi keuntungan. Tidak hanya di kota dan provinsi yang maju, tetapi bahkan di provinsi pegunungan seperti Son La, semakin banyak saluran individu yang memproduksi dan menyiarkan konten yang memperkenalkan budaya kelompok etnis (festival, pernikahan, pemakaman, kontes kecantikan, tarian dan lagu etnis, pemandangan, desa, masakan etnis, kerajinan tradisional, produk OCOP, destinasi wisata, homestay, kegiatan pengalaman...). Bahkan ada saluran yang membimbing orang dalam melakukan latihan kesehatan dan menari di rumah... Penerbitan dan penyiaran di internet secara langsung menghasilkan pendapatan iklan dan berkontribusi pada promosi penjualan produk lokal dan menarik wisatawan ke daerah tersebut. Nilai iklan global diproyeksikan mencapai US$1,2 triliun pada tahun 2025, dengan iklan digital dan media sosial menyumbang 80%, dan media cetak hanya 20%. Selain itu, saluran penyiaran individual ini juga menarik dukungan dan bantuan yang cukup besar dari organisasi dan individu baik di dalam maupun luar negeri. Secara lokal, bekas Stasiun Televisi Provinsi Vinh Long, yang tidak menggunakan dana anggaran negara dan bahkan membayar pajak kepada negara, termasuk dalam 1.000 perusahaan terkemuka (hampir 1.000 miliar VND/tahun). Hal ini juga disebabkan oleh keberhasilan pengembangan pasar online-nya, yang menghasilkan pendapatan dari hak cipta dan iklan (saluran YouTube saja menghasilkan 4 juta USD per tahun, setara dengan lebih dari 105 miliar VND). Isu kuncinya adalah pengembangan pasar online untuk produk budaya dan seni harus berjalan seiring dengan peningkatan kapasitas manajemen, statistik, perlindungan hak cipta, dan perlindungan anak.
Pengembangan kriteria statistik untuk mengevaluasi industri budaya juga merupakan isu kunci. Sejak tahun 2016, Strategi Pengembangan Industri Budaya telah membahas kebutuhan untuk meneliti dan mengembangkan kriteria statistik untuk mengevaluasi pendapatan dan nilai tambah industri budaya. Namun, hingga saat ini, statistik tahunan di tingkat nasional dan provinsi tentang industri budaya masih mengikuti indikator tradisional, yang membatasinya pada industri seni dan hiburan, yang hanya menyumbang persentase yang sangat kecil dari PDB/PDB. Mayoritas masih bercampur dengan sektor lain (kerajinan tangan berada di bawah sektor Industri, hiburan untuk pariwisata berada di bawah sektor Pariwisata, penyiaran berada di bawah sektor Informasi dan Komunikasi...). Pada tahun 2024, rasio sektor seni dan hiburan terhadap industri budaya lainnya dalam struktur PDB/PDB menunjukkan disparitas yang signifikan, dengan rasio 1/3-7 (Nasional 0,63/4,2; Hanoi 0,75/5,3; Kota Ho Chi Minh 0,93/5,7; Da Nang 1,75/5,8...). Daerah lain hanya memasukkan statistik sektor seni dan hiburan dan belum menghitung industri budaya lainnya, tetapi kemungkinan besar perbedaannya sangat besar. Sebagian besar daerah mendasarkan target mereka pada indikator nasional untuk pengembangan industri budaya: kota dan provinsi maju menargetkan angka yang lebih tinggi dari rata-rata nasional; provinsi rata-rata menargetkan angka yang sama dengan rata-rata nasional; dan provinsi yang kurang berkembang menargetkan angka yang lebih rendah dari rata-rata nasional. Provinsi yang terbatas pada sektor seni dan hiburan menurut statistik saat ini memiliki target yang sangat rendah. Misalnya, di wilayah Midlands dan Pegunungan Utara, provinsi Dien Bien menargetkan industri budaya menyumbang 5% dari PDB (2030) dan 7% dari PDB (2045). Sementara itu, provinsi Son La hanya menargetkan 0,7% dan 0,9%, meskipun saat ini tingkat kontribusi Son La dari industri seni dan hiburan lebih tinggi daripada Dien Bien (0,49 dibandingkan dengan 0,36). Mengingat situasi ini, beberapa daerah (Kota Hanoi, Kota Hue) secara proaktif meneliti sistem indikator statistik untuk mengevaluasi industri budaya. Saat menghitung kesepuluh industri budaya secara keseluruhan, perlu dikurangi bagian-bagian yang telah lama bercampur dengan industri lain. Oleh karena itu, pendekatan yang paling standar adalah memiliki serangkaian indikator yang diterapkan di tingkat nasional dan provinsi di seluruh negeri, konsisten dengan indikator statistik untuk industri lainnya.
Phan Duc Ngu
Sumber: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html
Komentar (0)