L'economia creativa riaccende la fiamma dell'artigianato tradizionale.

Sotto la forte spinta della trasformazione digitale, i villaggi artigianali tradizionali stanno aprendo nuove prospettive di sviluppo legate all'economia creativa. Da una produzione prettamente artigianale, molti villaggi hanno saputo sfruttare la tecnologia, i social media e i contenuti digitali per "raccontare la storia" del loro artigianato e della loro terra, ampliando così il mercato di riferimento. A Thai Nguyen, questa tendenza è sempre più evidente.

Il marchio di bubble tea Layback viene promosso sulle colline del tè di Tan Cuong.

Nella provincia di Thai Nguyen si contano attualmente 278 villaggi artigianali riconosciuti, per lo più dediti alla produzione del tè. In un contesto di forte concorrenza, l'espansione dei mercati e la creazione di marchi, soprattutto sulle piattaforme digitali, rimangono una sfida importante. Ciò rappresenta anche un'opportunità per l' economia creativa di svolgere un ruolo attivo e dare nuovo slancio a questi villaggi artigianali.

La storia di Nguyen Hai Yen nella regione del tè di La Bang è la dimostrazione di come l'artigianato tradizionale e l'economia creativa possano combinarsi efficacemente. Come creatrice di contenuti, Yen gestisce i canali TikTok "Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region" e "Yen's Garden", oltre a un canale YouTube con lo stesso nome.

Grazie a video ben realizzati, ha avvicinato ai consumatori immagini di colline di tè verde, del processo di produzione della polvere di matcha, della preparazione di caramelle al tè verde e arachidi e di torte di riso glutinoso. I video che ritraggono la vita rurale, dalla raccolta del tè e la coltivazione degli ortaggi ai pasti in famiglia, creano un senso di pace e contribuiscono a promuovere i prodotti locali in modo naturale e accessibile.

Yen ha raccontato: "Gli abitanti di La Bang si dedicano alla coltivazione del tè da molto tempo, ma la promozione digitale rappresentava un punto debole. Consapevole di ciò, mi sono impegnata attivamente nell'apprendimento, ho partecipato a corsi di formazione sulla trasformazione digitale, ho sviluppato contenuti professionali e ho ampliato i canali di vendita online. Grazie a semplici video, i prodotti a base di tè locali sono gradualmente diventati più conosciuti."

Gli abitanti del comune di Phu Xuyen stanno raccogliendo il tè.

Oltre a promuovere l'artigianato tradizionale, molti giovani scelgono di reinventare e valorizzare questi prodotti tradizionali, introducendoli in nuovi mercati di consumo. La coppia formata da Nguyen Nam Hai e Nguyen Thi Van, residenti nel quartiere di Pho Yen, ne è un ottimo esempio. Spinti dalla passione per il tè Thai Nguyen , hanno avviato un'attività di vendita di bevande a base di tè pregiati provenienti dai villaggi artigianali di Tan Cuong. Il loro marchio di tè al latte Layback, lanciato nel 2022, si è trasformato in una catena di quattro negozi nella provincia, diventando una meta rinomata per giovani e turisti.

Secondo il signor Hai, oltre alla vendita di bevande, Layback sta costruendo un ecosistema di contenuti digitali legato all'immagine delle colline del tè di Tan Cuong e alla storia degli artigiani del tè tradizionali. Questi prodotti digitali contribuiscono a migliorare l'immagine del villaggio artigianale, a diffondere la cultura del tè e a sostenere la popolazione locale nello sviluppo della propria economia attraverso il turismo artigianale.

Da La Bang a Tan Cuong, la tendenza generale tra i villaggi artigianali tradizionali odierni è chiaramente legata alla combinazione di produzione, promozione e creazione di contenuti. Questi villaggi sono diventati una ricca fonte di informazioni per le piattaforme digitali; i social media fungono da canale di distribuzione flessibile ed efficace. Ogni videoclip o fotografia non è solo un prodotto multimediale, ma anche un ponte che collega i prodotti tradizionali a un mercato più ampio.

La forza trainante di questo percorso è la generazione più giovane. Sempre più giovani scelgono di tornare nei loro paesi d'origine, portando con sé conoscenze tecnologiche, mentalità orientata al marketing e competenze digitali per rivitalizzare l'artigianato. Negozi online, canali TikTok e YouTube incentrati sulle aree rurali e sui prodotti locali contribuiscono ad aumentare le vendite, conferendo al contempo ai villaggi artigianali un aspetto giovane e dinamico.

Quando i valori tradizionali vengono trasmessi attraverso il linguaggio digitale, i villaggi artigianali non solo preservano la propria identità, ma acquisiscono anche risorse aggiuntive per uno sviluppo sostenibile nel nuovo contesto.

Fonte: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/