Marchio
Nel 2023, il valore del marchio Apple era stimato a 880 miliardi di dollari. Questo gigante della tecnologia continua a dominare la classifica globale dei marchi pubblicata da Kantar BrandZ. Ciò dimostra che i marchi significativi, distintivi ed eccezionali sono abbastanza forti da resistere a una recessione economica globale.
Quasi quarant'anni fa, nel 1988, il concetto di brand equity fu ufficialmente inserito per la prima volta nel portafoglio di revisione contabile di un'azienda britannica, rappresentando il 59% del suo patrimonio totale. Successivamente, il guru americano del branding David Aaker introdusse il modello di brand equity e il modello di costruzione dell'identità di marca.
Molte aziende decidono di riposizionare il proprio marchio quando si trovano ad affrontare fasi di sviluppo cruciali.
Secondo David Aaker: " Il valore del marchio è un insieme di beni immateriali associati al nome e al logo di un marchio che contribuiscono ad accrescere o diminuire il valore di un prodotto o servizio per l'azienda e i suoi clienti."
Nell'era dell'Industria 4.0, il branding riveste un ruolo fondamentale nella strategia di successo di un'azienda. Affinché un marchio diventi un patrimonio, le aziende devono impegnarsi a costruire solide basi quali fedeltà, notorietà, qualità percepita, associazioni positive e altri valori aziendali.
Una volta che il nome del marchio, il simbolo, lo slogan, il logo aziendale e il prodotto sono memorabili per i clienti, l'azienda ha costruito con successo il valore del marchio. Tuttavia, questo patrimonio non è immutabile; può aumentare o diminuire.
Gli esperti di marketing ritengono che, a prescindere dal successo di un'azienda, a un certo punto il suo marchio debba cambiare per allinearsi alla nuova strategia di sviluppo. In questa fase, l'azienda deve riposizionare il proprio marchio per rafforzare la fedeltà dei clienti e aumentare la consapevolezza di questi cambiamenti.
Perché scegliere ROX Group?
Tornando al 2007, quando fece la storia con il primo iPhone, Apple Computer annunciò ufficialmente che avrebbe eliminato la parola "Computer" dal proprio marchio perché il vecchio posizionamento non era più adeguato; analogamente, Starbucks Coffee cambiò nome in Starbucks Corp quando l'azienda ampliò la sua gamma di prodotti oltre il solo caffè.
Pochi sanno che Sony una volta aveva un nome molto lungo: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Questo nome fu cambiato quando l'azienda ampliò le sue aree di sviluppo e si espanse a livello globale .
In Vietnam, molte aziende stanno implementando campagne di riposizionamento del marchio per attirare l'attenzione. All'inizio del 2024, il conglomerato diversificato TNG Holdings Vietnam ha annunciato ufficialmente il suo nuovo nome, ROX Group, insieme a una nuova identità di marca. Questo fa parte della strategia di riposizionamento del marchio dell'azienda.
La signora Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo, al momento dell'annuncio del marchio ROX Group.
Di conseguenza, ROX Group si posiziona come gruppo di investimento multisettoriale, pioniere nella creazione di valore e comodità per la vita attraverso il suo ecosistema di sviluppo di parchi urbani e industriali, servizi e finanza; con una reputazione per la sua capacità di realizzare progetti su larga scala a livello nazionale e internazionale. La missione del Gruppo in questa nuova fase di sviluppo è "Creare comodità".
Il nome ROX ha un doppio significato. In primo luogo, ROX significa pietra angolare, a rappresentare le solide fondamenta che l'azienda ha ereditato dopo quasi 30 anni di attività, iniziata da umili origini. In secondo luogo, ROX significa eccellenza, a riflettere lo spirito di chi è sempre proiettato verso il futuro, superando ogni difficoltà e ostacolo per raggiungere l'apice e la perfezione.
Il nuovo logo è composto dal nome del marchio ROX e da un fiore di prosperità formato da quattro V giallo-arancio che, all'interno di una solida cornice rettangolare, creano un insieme unitario, forte e inscindibile.
Insieme al lancio del nuovo marchio del Gruppo, ROX Group ha implementato simultaneamente anche una nuova strategia di branding per le sue unità affiliate. Ad esempio, TNG Realty ha cambiato nome in ROX Living; TNCons Vietnam si è trasformata in ROX Cons Vietnam; TNG Asset è diventata ROX Asset; e TNG Capital è diventata ROX Capital.
In passato, per molte aziende la registrazione del marchio non era una priorità, ma nell'era 4.0 marchi e brand sono sempre più presenti nei mass media. Questo pone una sfida per le imprese: come affermare la propria identità di marca in modo unico?
Secondo alcune fonti, una delle ragioni principali alla base della decisione del Gruppo ROX di riposizionare il proprio marchio è stata l'impossibilità di registrare la protezione del marchio TNG nelle sue aree di investimento, sia a livello nazionale che internazionale.
Un rappresentante di ROX Group ha dichiarato che il cambio di nome da TNG Holdings Vietnam a ROX Group riflette la professionalizzazione dell'azienda nella tutela del diritto d'autore e dei marchi, nonché la sua strategia di branding complessiva, nel nuovo contesto di mercato. Il nuovo marchio è una combinazione di punti di forza del passato e forza del presente, di sviluppo sostenibile e creatività innovativa.
Secondo gli esperti, la mancata protezione dei marchi commerciali ostacola la crescita a lungo termine di un'azienda. Questa è una lezione anche per le startup: in un contesto sempre più competitivo, è fondamentale creare uno scudo protettivo per i propri marchi fin dalle fasi iniziali.
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