Branding del museo
Ho Chi Minh City vanta uno dei più alti numeri di musei pubblici del paese. Tuttavia, lo sfruttamento di questo potenziale si scontra ancora con numerose limitazioni. Ciò è dovuto a diversi fattori, tra cui le limitazioni soggettive nelle modalità di comunicazione e di coinvolgimento dei visitatori adottate da questi musei.
Di fronte a questa realtà, i musei di Ho Chi Minh City hanno iniziato a cambiare. Un esempio lampante è il Museo di Storia di Ho Chi Minh City (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe Ward, Distretto 1, Ho Chi Minh City). Nonostante quasi 100 anni di attività, fino a poco tempo fa il museo aveva un'unica identità di marca: il logo architettonico dell'edificio. Nel 2024, il museo ha avviato una trasformazione dei suoi metodi di comunicazione, partendo da una nuova identità di marca, e ha subito vinto un premio nella categoria "Campagna di riposizionamento del marchio di grande impatto" ai Vietnam Creative Advertising Awards alla fine del 2024.
Il signor Hoang Anh Tuan, direttore del Museo di Storia di Ho Chi Minh City, ha analizzato la situazione: "Costruire una nuova identità di marca per il museo è visto come un modo per rompere con le vecchie impressioni, i pregiudizi storici o gli elementi che non sono più rilevanti per il presente. Tuttavia, questo deve essere fatto con abilità per evitare di creare un senso di "alienazione" in coloro che hanno familiarità con la vecchia immagine del museo. La nuova identità di marca aiuta il museo a ridefinire la sua posizione e il suo ruolo, non solo come luogo di conservazione della storia, ma anche come destinazione culturale, turistica e accademica."
Partendo dalla celebre immagine di una testa di drago in terracotta della dinastia Tran, il Museo di Storia di Ho Chi Minh, in collaborazione con Zám Studio (un'unità di branding e sviluppo culturale), ha creato un nuovo design raffigurante un drago della dinastia Tran che si irradia luminosamente in quattro direzioni, invitando i visitatori a esplorare il patrimonio del museo. Questo design fa parte di una serie di 12 disegni che rappresentano diversi periodi storici e dinastie feudali esposti al Museo di Storia di Ho Chi Minh. "Dopo il lancio della nuova identità visiva del museo con il messaggio 'La storia non invecchia mai', la pagina Facebook del museo ha raggiunto quasi 2 milioni di 'mi piace' in sole due settimane", ha aggiunto un rappresentante del Museo di Storia di Ho Chi Minh.
A seguito dello sviluppo dell'identità del marchio e delle campagne di comunicazione, il Museo dei Resti della Guerra (Vo Van Tan Street 28, quartiere Vo Thi Sau, Distretto 3, Ho Chi Minh City) ha lanciato una nuova campagna di comunicazione con il messaggio "Perché l'amore è vittoria". Un rappresentante del Museo dei Resti della Guerra ha dichiarato: "Con questa campagna di comunicazione, il museo spera di trasmettere a ogni visitatore l'amore per la patria e l'aspirazione alla pace: il nobile stile di vita del popolo vietnamita, che si è cristallizzato in una forza straordinaria che ha portato alle vittorie storiche di un piccolo Paese".
Direttore di DOAN NGOC MINH, fondatore del sito web Say Hello Viet Nam: Bilanciare valori tradizionali e innovazione.
I musei e i siti storici dovrebbero possedere un'identità di marca per attrarre il pubblico, in particolare i giovani e i turisti internazionali. Non si tratta solo di loghi o colori, ma soprattutto di una narrazione creativa e coinvolgente, che ampli anche le opportunità di collaborazione con il turismo e l'istruzione . Per raggiungere questo obiettivo, è opportuno utilizzare strumenti moderni come brevi video, grafiche accattivanti o la tecnologia della realtà virtuale, al fine di offrire ai visitatori esperienze più innovative. In questo modo, i siti del patrimonio culturale diventeranno più accessibili, attraenti e avranno un fascino duraturo per il pubblico.
Definire le tendenze per il patrimonio culturale
A Ho Chi Minh City, la comunicazione del patrimonio culturale gode di numerose opportunità grazie alla tendenza del turismo esperienziale e allo sviluppo tecnologico. Tuttavia, permangono delle sfide, come la scarsa capacità di coinvolgere il pubblico con contenuti accattivanti, la mancanza di un legame emotivo e il mancato sfruttamento del potenziale dei social media.
La direttrice Doan Ngoc Minh, fondatrice del sito web Say Hello Viet Nam, ha dichiarato: “Abbiamo bisogno di un nuovo approccio: costruire campagne di comunicazione creative, applicare la tecnologia digitale all'esperienza turistica e collaborare con opinion leader e influencer del settore turistico e culturale. Ancora più importante, il patrimonio non deve essere solo preservato, ma anche raccontato in modo stimolante, affinché le giovani generazioni possano amarlo e approcciarsi ad esso a modo loro. Con la combinazione di tecnologia, storytelling (utilizzando parole, immagini e video per trasmettere un messaggio) e partecipazione della comunità, la comunicazione del patrimonio culturale si svilupperà in modo ancora più efficace.”
Per integrare il patrimonio culturale nella vita contemporanea, per la prima volta a Ho Chi Minh City, la Facoltà di Giornalismo e Comunicazione e la Facoltà di Beni Culturali dell'Università di Cultura di Ho Chi Minh City, entrambe facenti parte dell'Associazione per i Beni Culturali di Ho Chi Minh City, organizzano un concorso di creazione di contenuti dal tema "Connettere il patrimonio - Creare il futuro". Il concorso non è solo un terreno fertile per la creatività dei giovani appassionati di contenuti digitali, ma anche un'efficace forma di comunicazione, che contribuisce a infondere nel pubblico la consapevolezza del valore del patrimonio culturale. Quando il pubblico stesso diventa narratore e il patrimonio viene reinterpretato attraverso la prospettiva creativa delle giovani generazioni, si raggiunge la modalità di comunicazione più sostenibile ed efficace.
Fonte: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
Commento (0)