世界第2位の経済大国である中国は、消費者の支出抑制、輸出の減少、失業率の急上昇により減速している。モルガン・スタンレー、JPモルガン・チェース、バークレイズなど、一連の外資系銀行は、2023年の中国の成長率予測を5%未満に引き下げた。
こうした状況を受け、2023年7月初旬、中国のトップテクノロジー企業リーダーたちとの会合において、李強首相はこれらの企業が中国の発展を牽引することを期待する旨を表明した。また、中国政府首脳は、テクノロジー分野における新たな投資やサービスの承認手続きの簡素化も要請した。
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ハイテク大手アリババ・グループ・ホールディングは、何年にもわたるリストラ圧力の後、収益を増やすため、コンテンツ制作者を活用し低価格で競争が激化する市場で競争するために、電子商取引に再び重点を移している。
日経アジアによると、アリババのeコマースプラットフォーム「タオバオ」は、先週、全国規模のライブ動画配信を強化した。これは、2023年7月にプラットフォームが開始した新機能で、クリエイターはライブ配信を通じて商品を販売し、チップを獲得できる。アリババは、この新しいコンテンツは従来のeコマースとは大きく異なるように見えるものの、若いオンラインショッピングユーザーをアプリに引き付けるのに役立つと考えている。
「当社はショッピング、消費、日常生活に関わるコンテンツの開発に引き続き重点的に投資していきます」とアリババの中核電子商取引部門、タオバオ・天猫商務グループのCEO、トゥルーディ・ダイ氏は述べた。
この動きは、TikTokやInstagramに似たアプリ「Douyin」と「Xiaohongshu」の台頭への対応策です。これらのアプリはユーザーエンゲージメントを活用してeコマースなどのサービスに進出し、これまでにかなりの若年層を惹きつけています。
中国のMoonfox Dataによると、Douyinの平均的なユーザーは1日に133分アプリを利用しています。Tabaoの数字は最近増加しているものの、依然として28分とかなり低いです。親会社は、コンテンツに重点を置くことで、ショッピング以外の時間でもユーザーをアプリに呼び込み、競争力を強化したいと考えています。
低価格が需要を刺激する
アリババは低価格戦略にも力を入れており、タオバオに1元（約14セント）の商品や大幅割引の商品を扱う新セクションを開設した。
こうした動きは、米国で最近破産保護を申請した中国恒大集団が主導する不動産セクターの低迷により、中国の経済見通しが不透明になっている中で起きた。小売業者は、特に耐久財（経済寿命が3年以上の製品）の削減を余儀なくされている。
中国のeコマース業界では、低価格戦略が主流となり、プラットフォーム各社は大型セール以外でも低価格を訴求しています。タオバオのライバルであるJD.comも、2023年第2四半期初頭から割引販売に注力しています。
中国メディアによると、アリババの共同創業者ジャック・マー氏は、2023年5月下旬に行われた幹部との会合で、グループに対し、タオバオとユーザー、そしてインターネットに再び重点を置くよう求めた。この億万長者は、かつてそれぞれの業界のリーダーだったノキアとコダックがますます力強く成長するのにたった1年しかかからなかったと語った。
アリババの成長は、ここ数年にわたる中国政府によるテクノロジーセクターへの取り締まり強化と、上海における数ヶ月に及ぶ新型コロナウイルス感染拡大に伴うロックダウンによって打撃を受けてきた。同社は2014年の米国上場以来、初めて四半期売上高の減少を報告した。
しかし、最新四半期の売上高は14％増の2341億元に回復し、2021年第3四半期以来初の2桁成長となったため、減少は鈍化した。
アリババは回復基調をグループ全体の成長戦略の加速に活かしている。同社は6つのグループに分割し、eコマース部門を除く各グループが資金調達と新規株式公開（IPO）を個別に実施する計画だ。
アリババの会長兼CEOであるダニエル・チャン氏は、9月10日に退任する予定です。後任には、現副会長のジョセフ・ツァイ氏とCEOのエディ・ウー氏が就任します。ツァイ氏とウー氏は共に、アリババ帝国の黎明期の共同創業者です。
（日経アジアによると）
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