ヨーロッパからの観光客が急増した。
ベトナム統計総局のデータによると、2026年最初の4か月間におけるヨーロッパからベトナムへの訪問者数は、前年同期比で53.3%増加し、全市場地域の中で最も高い伸び率を記録した。ドイツ（14.5%）、フランス（12.1%）、英国（10.4%）など、多くの国で2桁の増加が見られた。北欧諸国ではさらに力強い成長が見られ、スウェーデン（26.6%）、ノルウェー（23.8%）、デンマーク（18.4%）がそれに続いた。
中でも、ビザ免除政策の恩恵を受けている市場は引き続き急成長を遂げ、ポーランドは52.7%増と欧州グループで最高を記録し、チェコ共和国は23.1%増、スイスは19.4%増となった。特筆すべきは、ロシア市場が300%近い成長を記録し、今年最初の4ヶ月間の観光市場において際立ったハイライトの一つとなったことである。
ビザ発給規制の緩和は、ベトナムを訪れるヨーロッパ人観光客の増加に貢献している。
写真：レ・ナム
この結果は、多くの旅行業界の動向とも一致しています。ベトナム観光局の広報部長であるファム・アイン・ヴー氏は、第1四半期に同社でツアーを予約した西欧および北欧からの観光客数は、前年同期比で約20～25％増加したと述べました。特に、ロシア人観光客はニャチャン、ファンティエット、フーコックでの長期ビーチバケーションで力強い復活を遂げています。「2020年以前は、ヨーロッパとロシアの観光客は冬の休暇先としてベトナムを選ぶことが多かった。しかし、2022年から2023年にかけて、このグループの観光客は急激に減少し、トルコ、UAE、タイにシフトした。2026年第1四半期にヨーロッパとロシアの観光客が長期の冬の休暇先としてベトナムに戻ってきたことは非常に前向きな兆候であり、ベトナムが国際的な冬の観光地図上で徐々に地位を取り戻しつつあることを示している」とヴー氏はコメントしました。
原油価格ショックと中東紛争に起因する航空危機によって地域が深刻な影響を受けているにもかかわらず、ヨーロッパからの観光客が急増しているのは大きな驚きだ。
ホーチミン市観光ガイド協会の副会長であるトラン・チュン・ヒエウ氏は、この点について次のように説明した。「ヨーロッパからの観光客にとって、旅行は文化の不可欠な一部と言えるでしょう。彼らは旅行のために事前に貯金する習慣があり、短期的な変動の影響を受けにくいのです。ベトナムを訪れるヨーロッパからの観光客のほとんどは、数ヶ月前から航空券を購入したりツアーを予約したりするなど、非常に早い段階で旅行計画を立てています。そのため、燃料価格の変動や国際紛争が、現在の観光客数に直接的な影響を与えていないのです。」
観光開発研究所の元副所長であるファム・チュン・ルオン准教授によると、消費者の行動が重要な要素だという。航空運賃の短期的な変動は、特にヨーロッパからの観光客が既に旅行プランを立てている場合、旅行の意思決定に大きな影響を与えない。費用が増加しても、彼らは計画を変更する可能性が低い。一方、近隣諸国の観光客は、目的地や旅行時期の選択においてより柔軟である傾向がある。費用が増加したり、状況が悪化したりした場合、このグループの観光客は計画を調整したり、延期したりする傾向がある。
ビジネスの観点から、ファム・アン・ヴ氏は、ヨーロッパからの観光客をベトナムに呼び戻す主な要因は3つあると分析した。第一に、より「オープン」なビザ政策である。90日間有効な電子ビザの申請が可能になり、1回または複数回の入国が認められることで、観光客は複数の目的地を組み合わせた長期旅行を計画しやすくなり、ベトナムを東南アジアやインドシナ旅行の「ハブ」として利用できるようになる。
第二に、他の多くの地域が依然として治安上のリスクや高コストに直面している中で、安全で安定しており、費用対効果の高い旅行先というイメージを打ち出している。
第三に、航空旅行と観光業の回復は好ましい要因です。ロシアや一部のヨーロッパ諸国からカムラン、 ダナン、フーコックへのチャーター便や直行便が再開され、便数も増加したことで、観光客の帰還に好ましい環境が整いました。
さらに、旅行のトレンドも変化しています。ヨーロッパからの旅行者は、個人旅行、長期滞在、そしてより深い体験を重視する傾向が強まっています。鉄道旅行、地域文化探訪、エコツーリズムといったユニークな体験も、ますます魅力的になっています。こうした状況において、安定した治安と多様な商品・サービスが、ベトナムを国際的な旅行者にとってより魅力的な旅行先へと押し上げています。
不安定な世界情勢の中、ベトナムは安全で魅力的な旅行先とみなされている。
写真：レ・ナム
そのブランドは「安全な目的地」として位置づけられる必要がある。
力強い成長にもかかわらず、専門家は、燃料費や航空運賃の影響がより顕著になるにつれて、この上昇傾向は近い将来圧力に直面する可能性があると警告している。旅行業界によると、特に航空運賃などの輸送コストの上昇により、ツアー料金は前年比で約10～15％値上げせざるを得なかった。「企業にとっての課題は、価格を下げることではなく、旅程を最適化し、乗り継ぎを最小限に抑え、直行便を優先し、長距離の陸路移動を減らし、ナイトツーリズムやエコツーリズムなどの没入型体験に焦点を当てることで、顧客がより高い価格でも価値があると感じられるようにすることだ」とファム・アン・ヴー氏は指摘した。
しかし、ヴー氏は、ヨーロッパからの観光客は通常、前年の第4四半期から翌年の第1四半期末にかけてピークを迎え、特に「冬からの脱出」需要が高まる1月から3月にかけてピークを迎えると指摘した。この時期以降、ヨーロッパ市場だけに頼ると成長が停滞する可能性がある。そのため、企業は夏の間、韓国、日本、インド、海外在住ベトナム人などの他の市場に焦点を移し、ビーチリゾート、ファミリーツーリズム、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）といった適切な商品を提供する必要がある。
ファム・アイン・ヴー氏によると、ベトナムが持続的な魅力を維持するためには、3つの重要な要素がある。第一に、サービスの質と実際の体験である。清潔な部屋、美味しい食事、便利な交通機関、不当な価格設定のなさ、プロのツアーガイドなど、一見些細な要素が、観光客が再び訪れるかどうかを左右する。第二に、航空および国内交通インフラである。直行便が増え、乗り換えが少なくなればなるほど、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアなどの遠隔地からの観光客を誘致しやすくなる。第三に、予約・決済システムから目的地情報、そしてデータ活用による観光客のパーソナライズされた体験の向上に至るまで、観光におけるデジタル変革である。
専門家は、ビザが依然として決定的な要因であるという点で一致している。ベトナムは、特に北欧諸国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランドといった、消費水準が高く安定している潜在市場に対し、ビザ免除を拡大する必要がある。さらに、長期滞在ビザ、複数年ビザ、リモートワーカー（デジタルノマド）、専門家、ビジネスマン向けのビザなど、より柔軟なビザの種類を導入し、長期滞在して質の高いサービスを利用する観光客を誘致する必要がある。
不安定な世界情勢において、「安全性」はベトナムの強みであり続けている。トラン・チュン・ヒエウ修士は、社会的安全、健康安全、体験的安全を包含する多層的な「安全な旅行先」の概念を構築する必要性を強調した。同時に、国際的な観光客を惹きつけるに足る、統一された魅力的な物語を創り出すためには、異業種間の連携が不可欠である。
現在の成長の勢いは絶好の機会であると同時に、製品品質の向上というプレッシャーも生み出しています。特にヨーロッパ市場からの外国人観光客の増加を維持するには、長期的な戦略が必要です。この戦略において、ビザ政策、航空会社、サービス品質、そして製品の競争力は、今後のベトナム観光の地位を決定づける重要な要素となるでしょう。
ベトナム観光局広報部長、ファム・アイン・ヴー氏
出典：https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
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