品質を重視することで、ベトナム製品の地位はますます高まっています。

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ベトナムのブランドを海外に展開

近年、ベトナム製品が次々と世界の流通網に登場し、世界的に注目を集めています。特に、木材、繊維、農産物、食品など、多くの製品が、従来の加工品ではなく、自社ブランドで輸出されるケースが増えています。これにより、企業はこれまでよりも何倍も高い付加価値を獲得できるようになっています。

アンクオンウッド株式会社の取締役会長、レ・ドゥック・ギア氏は、同社は現在までに11月末までの輸出注文と2024年8～9月末までの国内注文を受けていると述べた。自社ブランドでの輸出により、同社は加工に比べて3～4倍の利益を上げている。 「以前は加工を行っていた場合、総受注額の2～3%しか利益を上げられなかったが、今では8～10%に増加している」とギア氏は述べた。

現在、同社は米国と日本の2つの主要市場に注力しており、そのうち米国市場が85%を占めています。同社は、ブランドのプロモーションと顧客開拓のため、特に米国を中心とした海外の見本市に積極的に参加しています。毎年、総収益の約3%をブランド構築に投資しています。

Chú trọng chất lượng, vị thế hàng Việt ngày càng được nâng cao

Meet Moreブランドの農業コーヒーは、最近の旧正月の休暇中にオーストラリアのスーパーマーケットで紹介され、好評を博し、Global Trade Links Company Limited（Meet Moreブランドの所有者）が2024年に印象的な注文を獲得するのに役立ちました。

食品分野について、ビンタイ食品株式会社のレ・ティ・ジャウ取締役会長は、同社の「La Bo De」および「Simply Food」ブランドの春雨、ライスヌードル、フォー、麺類などの製品が韓国、米国、カナダ、オーストラリアなどの市場に輸出され、消費者に好評であると述べた。今年最初の数ヶ月間、同社は多くの注文を受けた。フル稼働にもかかわらず、注文に応えられなかったため、規模拡大を余儀なくされた。

ジャウ氏によると、ビンタイ食品株式会社は現在、生産量が販売に十分ではないにもかかわらず、年間を通して十分な輸出注文を受けているという。同社は今年、約800～1,000コンテナの輸出を計画しており、売上高は300%以上増加すると見込んでいる。

「国内市場への供給に加え、今年は輸出注文が年初から数ヶ月で2桁増加しました」とジャウ氏は述べ、同社の春雨、春雨、フォーは米国やカナダの市場で非常に人気があると付け加えた。

実際、アンクオンの麺やビンタイの麺、フォーなどは、海外に輸出されている数多くのベトナムブランドのほんの一部に過ぎません。近年では、チュングエンコーヒー、ビナミルクミルク、ホアンハウドラゴンフルーツ、コムベトナムライス、ミートモア農産コーヒーなど、多くの「メイド・イン・ベトナム」製品が自社ブランドで海外進出を果たしており、世界市場への自社ブランド輸出の大きなチャンスが生まれています。

これらは、潜在的市場に波及効果をもたらす肯定的な結果であり、ベトナムの輸出産業や企業が、従来の市場で市場やブランド価値を高め、また新しい市場にアプローチして浸透するための動機と好ましい条件を生み出します。

世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスの評価によると、ベトナムの国民的ブランドは2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録しました。2023年の国民的ブランド価値は4,981.3億米ドルに達し、2022年と比較して15.6%増加し、過去5年間で2桁の成長を続け、世界の強力な国民的ブランドトップ121の中で33位にランクされています。

ベトナム製品の品質とブランドを維持する

専門家によると、企業にとって品質を向上させ、ベトナムブランドを構築することは困難であり、品質とブランドを維持することはさらに困難です。Vinamit株式会社のグエン・ラム・ヴィエン取締役会長は、かつては企業は品質ばかりを語ることが多かったが、今ではクリーンテクノロジーと環境保護についても語らなければならないと述べています。これらは、消費者が製品を信頼し、使用する要因となるのです。

そのためには、企業は、技術や顧客への新しいアプローチ方法において時代遅れにならないよう、類似した適切な事業運営方法やビジネス手法を積極的に学び、習得する必要があります。特に、統合基準を満たすグリーンでクリーンかつ持続可能な生産を促進するための科学技術の応用は極めて重要です。

「輸出市場だけでなく、国内市場においても、グリーンで持続可能な消費のトレンドは多くの消費者に歓迎されています。そのため、当社は市場開拓と競争力強化を推進しながら、クリーンで安全な生産のトレンドを継続的に発展させていきます」と、グエン・ラム・ヴィエン氏は強調しました。

ベトナムの主要製品のブランド構築と輸出額の向上を継続するため、商工省は2024年以降、企業を支援するための様々なソリューションを同時並行的に実施することを表明しています。具体的には、商工省は3つのソリューション群に重点を置きます。第一に、社会的な認知度の向上です。第二に、ベトナム企業がナショナルブランドプログラムの基準に近づくブランドを構築・管理する能力を身につけられるよう支援する能力向上です。第三に、ナショナルブランドの普及促進です。

同時に、商工省は、企業が公正なビジネス原則を遵守し、持続可能な開発戦略を構築し、ブランドを評価して、今後数年間でブランド価値の成長計画を最適化し、加速する必要があると勧告しています。

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