旧正月のギフトバスケットに入れる OCOP 製品を標準化します。

品質の標準化、トレーサビリティの確保、電子商取引チャネルの拡大は、OCOP 製品が国内市場を拡大するための重要な方向性と考えられています。

春節ギフト市場は、国産農産物に大きなチャンスをもたらしています。消費者は、見た目だけでなく、製品の品質、原産地、信頼性をますます重視するようになっています。一村一品（OCOP）製品にとって、これは標準化のチャンスであると同時に、試金石でもあります。

農業貿易促進センター所長、グエン・ミン・ティエン氏。写真： Agritrade

農業貿易促進センター所長のグエン・ミン・ティエン氏によると、国内市場、特にテト（旧正月）の時期は、ベトナム農産物にとって重要な消費の場となりつつあるという。「国内市場、特に旧正月は、一国一品生産（OCOP）製品を含むベトナム農産物に大きなチャンスをもたらしていると考えています」とティエン所長は述べた。

実際には、特に都市部や企業において、国産の旧正月ギフトバスケットの需要が増加しています。しかし、すべてのOCOP製品がこの分野に該当するわけではありません。最大の障害は、品質のばらつきと、認証後の製造工程の監視能力にあります。

市場の大きな変化は、デジタルチャネルへの大きなシフトです。ティエン氏は、特に若者や都市部の家庭における現在の消費者動向は、明らかにEコマースやソーシャルメディアプラットフォームに傾倒していると考えています。「これは、ストーリーと明確な起源を持つOCOP製品が、より直接的かつ効果的に消費者に届くための非常に有利な条件を生み出しています」とティエン氏は語りました。

新農村開発調整中央事務所の2025年報告書によると、電子商取引は約35%の成長が見込まれており、これは従来型小売業の7～9%の成長率を大幅に上回っています。この差は消費者行動の変化を明確に反映しています。ティエン氏は、効果的なコミュニケーション、プロモーション、そして販売促進によって、一村一品（OCOP）商品を特徴とする旧正月のギフトバスケットが国内市場で人気を博す可能性があると考えています。

流通チャネルの拡大に加え、トレーサビリティは必須要件となりつつあります。消費者は、製品の原産地、認証、透明性についてますます関心を寄せています。 農業環境省によるデジタルトランスフォーメーションの推進と各製品へのQRコードの発行は、一帯一路（OCOP）製品が高額な旧正月のギフトバスケットに参入するための基盤となると見られています。

OCOP製品はユニークなギフトとしてパッケージングされています。写真： Thuy Mai。

2025年12月下旬、農業環境大臣は農産物トレーサビリティ・プラットフォーム導入のための会議を主催し、当初は主要農産物に適用され、その後、他の多くの農産物グループにも拡大されました。グエン・ミン・ティエン局長によると、これは一貫生産（OCOP）農産物が国内で消費される際に輸出向けと同等の基準を満たすことを保証するための重要なステップです。

彼は、テトギフトバスケットに一卵性有機栽培（OCOP）製品を含めることは、単に季節の消費を促すためだけではないことを強調した。「テトギフトバスケットに含まれる一卵性有機栽培（OCOP）製品は、単なる消費財ではなく、生産者、協同組合、そして企業が製品の品質、安全性、そして情報提供に対して負う責任を反映しているのです」と彼は述べた。

消費者がコードをスキャンし、生産地域、生産工程、加工、流通に関する完全なデータにアクセスできるようになれば、国産品への信頼が強化されます。これにより、OCOPのテトギフトバスケットは、価格だけでなく、品質と付加価値においても競争力を持つようになります。

しかし、依然として限界があることは明らかです。多くのOCOP生産者は小規模生産で、サプライチェーンの連携が弱く、短期間で大量注文に対応することが困難です。認証取得後も定期的なモニタリングが行われなければ、製品の品質維持が困難になり、OCOPの旧正月ギフトバスケットの評判に直接影響を及ぼします。

そのため、農業貿易促進センターは、将来に向けて2つの画期的な方向性を特定しました。それは、トレーサビリティの確保と、eコマースプラットフォームおよびソーシャルメディアにおけるプロモーションの強化です。「これら2つの画期的な取り組みにより、一貫生産（OCOP）製品は徐々により持続可能な流通経路を獲得していくでしょう」とグエン・ミン・ティエン氏は評価しました。

出典: https://nongnghiepmoitruong.vn/chuan-hoa-san-pham-ocop-de-dua-vao-gio-qua-tet-d793332.html