ダナン市は、著名人が観光促進に与える影響力を高く評価しており、ビル・ゲイツ氏の訪問後も、今後もこの層の観光客を誘致し続けたいと考えている。
3月初旬、億万長者のビル・ゲイツ氏が4日間の旅行でダナンを訪れました。この旅行の影響は今も続いており、Googleトレンドのデータによると、過去30日間で「ビル・ゲイツ」というキーワード、トピック「ダナン - ベトナムの都市」「ダナン」の検索数が急上昇しています。
VnExpressの取材に対し、ダナン市観光局長のチュオン・ティ・ホン・ハン氏は、ダナン市は超富裕層の観光客や著名人が旅行、ゲーム番組の収録、映画プロジェクトの撮影などに訪れる目的地となっていると述べました。最近ダナンを訪れた著名人には、ビル・ゲイツ氏に加え、インドの億万長者やイ・ジュンギ、イ・ジェフン、キム・ユビンといった韓国のスターがいます。彼らの登場はダナンに大きな認知度をもたらし、ソーシャルメディアにおけるメディア効果を高め、多くの海外からの観光客をダナンに惹きつけています。
ビル・ゲイツ氏が3月7日正午、ソンチャ半島でテニスをする。写真：グエン・ドン
特に、億万長者のビル・ゲイツ氏の訪問は、ダナンが、施設、サービスの質、文明的で安全、そしてフレンドリーな目的地に関する厳格な要件を満たす、高官級の賓客を迎えるための基準を満たしていることを証明しています。この出来事はまた、街の文化、遺産、歴史、そして自然といった核となる価値観に基づいた、様々な体験型観光商品を活用する可能性を示しています。
影響力のある著名人がダナンを選ぶという事実は、世界の観光地図におけるダナンのイメージ向上に貢献しています。「この心強い兆候は、ダナンの観光開発方針の有効性を部分的に証明しています」とハン氏は述べました。
ダナン観光局の担当者は、ハイエンド観光客にとって最も関心のあることは、新しい体験や感動的な価値に加え、安全性とプライバシーの確保だと述べています。彼らは旅行スケジュールを公開したり、SNSで共有したりすることを望んでいません。むしろ、目的地を自由に探索し、体験するためのプライベートな空間を確保したいのです。そのため、ダナン市は常に観光サービス事業者のサービス品質と人材の確保に注力し、目的地ブランドを維持しています。
ダナン観光局は最近、有名人の影響力を高く評価し、テレビ局、観光会社、エンターテイメント企業、航空会社、フェスティバルやイベントなど、多くのチャネルを通じて、有名人と連携して観光地の宣伝を行っています。
具体的には、韓国のテレビ局IHQと協力して、スポーツ界のKOLであるチョ・ウンビ、キム・ヘリン、キム・アリョンらとともに観光プロモーション番組「トラベリー」を収録したほか、韓国のテレビ局SBSと協力して、かつて人気ガールズグループ「ワンダーガールズ」の代表的存在だったキム・ユビンを参加させ、ベトナムの文化、観光、料理、人々を宣伝する番組を実施した。
ダナンはまた、ゲーム番組「1泊2日」、「華麗なる旅」、「食べたい、キッチンに行こう」を市内に誘致するなど、協力を通じて国内観光のイメージを高めている。
ヘリコプターからドラゴン橋を眺める観光客。写真：ヴァン・ドン
観光局の担当者は、今後、イベント主催者やホテルと連携し、プライバシーを尊重する上で著名人招致計画に関する情報収集を継続するとともに、観光地とのコミュニケーション促進を継続していくと述べた。観光局は、ハイエンド観光客の体験ニーズに適した、文化、歴史、自然の価値に基づいた体験型で創造的、かつ奥深い観光商品を研究、開発、推進することが重要な任務であると考えている。
ダナン市統計局によると、2024年の最初の2か月間で、ダナン市を訪れた宿泊客は110万人に達し、同時期比23.3%増加しました。そのうち、海外からの旅行者は37万人と推定され、同時期比26.5%増加しました。
スターや著名人を観光大使として起用する取り組みは、ここ2年間、観光地のトレンドとなっています。観光業界におけるこのアプローチは、テイラー・スウィフトやBTSといったスターを起用するなど、その効果の高さが実証されています。ハーバード大学の研究によると、著名人は観光客の旅行決定に「大きな」影響を与え、競合他社と比較して商品売上を4%増加させることに貢献しています。
トゥ・グエン
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