長年の追い上げの末、Appleは世界のスマートフォン市場シェアでSamsungを追い抜こうとしている。韓国企業は10年以上続いた独占状態に終止符を打ち、 世界で最も価値の高いテクノロジー企業の一つにその座を明け渡すことになる。
国際的なアナリストによると、Appleのリーダーシップは、技術競争ではなく安定した戦略から生まれている。多くの競合他社が市場シェア獲得に躍起になっている中、iPhoneの基本機能のアップグレードこそが、Appleがトレンドを逆転させる要因となっている。
AIは不要、iPhone 17は依然として売れている
市場調査会社カウンターポイント・リサーチのデータによると、Appleの今年のiPhoneの世界出荷台数は2億4,300万台と予想されており、これはSamsung（2億3,500万台）を上回る。市場シェアは19.4%に達し、韓国のライバルであるSamsungの18.7%を上回る可能性がある。
これは、メーカーが消費者への直接販売ではなく、小売チャネルに出荷した商品の量であることに注意してください。しかし、これは市場の需要とメーカーの予想販売量を示す重要なデータです。
Appleの成功は、主にiPhone 17シリーズによるものです。Counterpoint Researchによると、2025年モデルのiPhone（iPhone Airを含む）の米国における発売後4週間の販売台数は、iPhone 16シリーズ（iPhone 16eを除く）より12%増加しました。中国でも、同時期のiPhone 17シリーズの販売台数は、前モデルより18%増加しました。
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2010年から2029年までの主要メーカーによる世界スマートフォン生産量（推定）。写真： Counterpoint Research |
IDCアジア太平洋地域のモバイルフォン部門リサーチディレクターでアナリストのキランジート・カウル氏は、 Tri Thuc - Znewsの取材に対し、今年のAppleの売上はiPhone 16にも貢献したとコメントした。一方、iPhone 17のアップグレードはユーザーを引き付けるのに十分だ。
AppleはiPhone 17のベーシックモデルに大幅なハードウェア改良を施し、Proシリーズも引き続きユーザーを魅了しています。分割払いと下取り制度は、コスト削減への懸念を払拭する上で役立ちます。
「全体的に、顧客はiPhone 17を、マイナスポイントがほとんどなく、非常に競争力のある価格で提供される包括的なアップグレードだと評価しています」とカウル氏は述べた。
カウンターポイント・リサーチのアナリスト、ヤン・ワン氏は、iPhone 17の市場からの好評価に加え、爆発的な買い替えサイクルもAppleの好調な売上の大きな要因だと考えている。新型コロナウイルス感染症の流行期にスマートフォンを購入した多くのユーザーは、買い替えを必要としているのだ。
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iPhone 17の標準バージョン。写真： The Verge 。 |
Omdiaの調査責任者でアナリストのLe Xuan Chiew氏も同じ見解を示し、ハードウェアは依然としてユーザーがiPhone 17にアップグレードする重要な要素であると述べた。特に、ベーシックなiPhone 17はストレージ容量が大きく、価格は上昇しておらず、Proシリーズは新しいデザインを採用している。
「Apple Intelligenceの一部の機能が遅れているため、短期的なアップグレードサイクルはAIの即時的なメリットではなく、Appleの緊密なハードウェアとソフトウェアの統合、フォームファクタの改善、古いデバイスからの移行の必要性に重点が置かれています」とChiew氏は述べた。
アナリストのKiranjeet Kaur氏も、Apple Intelligenceの一部機能はリリースが遅れている一方で、多くの競合他社がモバイルAIツールの完成度を高めていると指摘しています。しかし、モバイルAIを実際に必要とする人の数はまだ少なく、一部の機能はまだアイデア段階で、実際の応用範囲も限られているため、Appleは依然として優位に立っています。
「多くのiPhoneアップグレードユーザーにとって重要なのは、新しいデバイスが2、3、4年前に購入したモデルと比べてどれだけ優れているかということです。現行のデバイスは、将来のAI機能に対応できる適切なハードウェアを備えています」とカウル氏は付け加えた。
「王座」を失うのは難しい
Appleは2026年に、初の折りたたみ式iPhoneと同時に、低価格のiPhone 17eを発売すると予想されています。Appleは競合他社より遅れて折りたたみ式スマートフォンを発売しましたが、それでも市場シェアではSamsungを上回っています。特にSamsungは折りたたみ式デバイスの普及に長年取り組んできたため、その差は歴然としています。
Omdiaのアナリスト、Le Xuan Chiew氏は、 Tri Thuc - Znewsに対し、これは従来のiPhoneシリーズに対するユーザーの安定性と忠誠心を示していると強調した。
「サムスンは何年もかけて折りたたみ式スマートフォンの普及に努めてきたが、このデバイスは同社の製品構成の10％未満を占めるにすぎない。
一方、アップルは主力製品と従来の製品ラインを強化し、サプライチェーンを最適化し、初期の販売市場を拡大するという戦略により、新しいデザインに頼ることなく規模を拡大することができる」とチウ氏は語った。
アナリストのキランジート・カウル氏は、Huawei（中国）やSamsung（その他の市場）を筆頭に、多くの大手ブランドが折りたたみ式スマートフォンを製品ポートフォリオに含めているものの、折りたたみ式スマートフォンはまだニッチ市場であると指摘している。
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iPhone 17シリーズはベトナムで初日に発売された。写真： Viet Ha |
ベトナムに加え、AppleはiPhone 17の販売開始市場を従来の58市場から63市場に拡大しました。また、関税の影響が予想より小さかったことも追い風となり、サプライチェーンの拡大と新興市場を含む一部地域での成長に貢献しました。現地通貨の対米ドルでの上昇と堅調な経済見通しも、消費者信頼感を押し上げました。
「こうした構造的要因により、アップルは今年の出荷台数でサムスンを追い抜く好位置につけている」とカウンターポイント・リサーチのアナリスト、ヤン・ワン氏は語った。
同アナリスト会社は、今年だけでなく、2029年までAppleが世界のスマートフォン市場でトップの地位を維持すると予測している。専門家は、2023年から2025年第2四半期までに販売された旧型のiPhoneの台数3億5800万台など、いくつかの理由を挙げている。
「これらのユーザーは今後数年間で新型iPhoneに買い替える可能性が高い。これらの要因が大きな需要を生み出し、今後数四半期にわたりiPhoneの売上成長を持続させると予想される」と、カウンターポイント・リサーチのレポートは述べている。
Appleはまた、「e」シリーズを含むiPhoneセグメントの拡大戦略を選択しました。同社はiPhoneの発売スケジュールを年に2回調整し、2027年にはiPhone20周年記念モデルを発売する予定です。
「Appleは、特に新興市場におけるユーザーからの需要の高まりを取り込むために戦略的に事業を展開しています。また、市場全体よりも速い成長が見込まれるミッドプレミアムセグメントでも存在感を維持しています」とカウンターポイントは述べています。
売上が回復し、高級折りたたみ式スマートフォンが発売されたことで、Appleは10年後もスマートフォン市場への最大の収益貢献者であり続けると予想されている。
相手にチャンスはあるでしょうか？
アナリストは、Apple（ハイエンドセグメント）と中国企業からの圧力に直面し、SamsungがAppleからトップの座を奪還するのは困難だと予測している。しかし、同社はミッドハイエンドセグメントにおいて依然として優位性を維持している。
多様な製品ポートフォリオを持つサムスンは、生産規模を維持しながら利益を増やすという2つの戦略を追求しています。アナリストのキランジート・カウル氏によると、同社は多くの場合、利益率を確保するために売上を犠牲にすることをいとわないとのことです。
カウル氏によると、価格に敏感でありながらもフラッグシップレベルの体験を求めるユーザーにブランドがリーチするには、ニアプレミアムセグメントが非常に重要です。
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Samsung Galaxy Z Fold7。写真: The Verge 。 |
サムスンにとって、これらのデバイスには、Galaxy FE、旧型のフラッグシップモデル、そしてハイエンドのGalaxy Aシリーズが含まれます。この韓国企業にとって、このセグメントにおける主な競合製品には、旧型のiPhoneや中国製のフラッグシップモデルが含まれます。
「この分野におけるサムスンの強みは、金融機関を通じた柔軟な金融ソリューション（分割払い、今すぐ購入、後払い）と、主力製品からローエンドデバイスまでの機能の統合です。
典型的な例はインドにおけるサムスンの成功だ。同社の主力製品の生産量は、アップルとの市場シェア争いにもかかわらず大幅に増加した」とカウル氏はTri Thuc - Znewsに語った。
アナリストのレ・シュアン・チウ氏によると、Appleのナンバーワンの地位は競合他社にとってより困難なものとなっている。規模の優位性、ブランド力、そしてインドなどの市場における流通システムへの広範な投資戦略が、Appleの力強い成長の原動力となっている。
それでも、Appleは中国において、顧客と国内競合他社の両方の観点から、特有の課題に直面しています。Omdiaの代表者は、特に直近四半期のiPhone生産が横ばいであったことを踏まえ、中国市場が主要なリスクの一つであると指摘しています。
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iPhone17プロマックス。写真:トゥアン・アン |
中国は米国と並んでAppleにとって戦略的な市場です。しかし、AI主導のユーザーエクスペリエンスがますます進化する中で、中国ブランドからの競争圧力によって同社の優位性が揺らぐ可能性があります。Apple Intelligenceのリリース遅延に加え、地政学的な問題や法的規制もリスクとなります。
「しかしながら、米国におけるiPhoneの販売台数は2024年比で年初来2%増と、依然として底堅い成長を見せています。一方、インドなどの市場は、旧モデル、年末商戦の需要、そしてAppleの流通・マーケティングチャネルへの継続的な投資により、引き続き力強い成長を続けています」と、チュー氏は付け加えました。
Appleはユーザーの間で強い忠誠心を持っているものの、Androidユーザーの中には依然としてAppleのエコシステムを維持したいと考える人が多くいます。アナリストのKiranjeet Kaur氏によると、これはAndroid企業にとってブランドへの愛着を高める絶好の機会です。
出典: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
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