持続可能な観光：ベトナムには強力で刺激的な、そして独特なブランドが必要

自然に近い体験を求め、排出量を削減し、地域文化を尊重することは、世界中の観光客、特に中流・富裕層の間でトレンドとなっています。そのため、ベトナムは競争に勝ち抜くために、国際社会で高い評価を得る国際的なグリーンブランドを構築する必要があります。

ベトナム観光協会のVITAグリーンラベルは、ベトナムの無煙タバコ業界にとって「グリーンパスポート」となり、国際レベルでの協力・貿易を可能にすることが期待されています。基準策定、管理、コミュニケーション、市場連携に至るまで、長期的な同期戦略を盛り込んだロードマップが提案されていますが、この「国産ブランド」の実現可能性は、ベトナムの持続可能な観光のレベル向上に貢献するのでしょうか。

ベトナム観光の同期グリーン思考

豊かな自然の利点、多様な文化、豊かな歴史を持つベトナムは、世界の観光産業が持続可能な軌道へと大きく移行する中で、世界のグリーンツーリズムの地図上での地位を確固たるものにする絶好の機会に直面しています。

ホーチミン市で昨夜行われた「観光の未来を形作る：デジタル変革とグリーン変革に向けて」をテーマとした2025年世界都市観光推進機構（TPO）第12回総会の開会式で、釜山市のソン・フイヨプ副市長は、気候変動、観光客の体験を個別化する必要性、テクノロジーと人工知能の爆発的な進歩などの大きな課題に直面し、観光産業は急速に変化していると述べた。

「デジタルトランスフォーメーションとグリーントランスフォーメーションは、単なるトレンドではなく、観光産業の持続可能な発展を確実なものにするための重要な要素です。デジタルトランスフォーメーションは、観光産業の経営効率の向上、観光客の体験向上、市場へのアクセス向上、そしてスマートかつ迅速な市場拡大に貢献します。グリーントランスフォーメーションは、環境への悪影響を最小限に抑え、天然資源を保護し、先住民族の文化的アイデンティティを保全し、自然と社会の持続可能な遺産を未来の世代に残していくために不可欠な戦略です」とソン・フイヨプ氏は強調しました。

ニンビンは典型的なグリーンリゾート地の一つです。（写真：寄稿者/Vietnam+）

こうした傾向を受け、ベトナム観光協会は2018年からプラスチック廃棄物の削減に向けた運動を開始し、2019年からはグリーンツーリズムの基準を導入しています。現在までに約30社がVITAグリーン認証を取得しており、今年末までに100社に拡大することを目標としています。しかし、ベトナム観光業界は数にとどまらず、国内ブランドに「翼」を与え、世界的に認知され、信頼される基準となることを目指しています。

「私たちは、識別システムと基準全体を国際基準に沿って標準化することに重点を置いています。ロゴ、スローガン、ユーザーマニュアルはベトナム語と英語で提供され、最終的には他の言語にも翻訳される予定です」と、ベトナムグリーンツーリズム協会のフン・クアン・タン会長はVITAグリーンのアップグレード計画について述べた。

したがって、設定された基準は、グローバル標準 (GSTC、Travelife、Green Key など) と比較および参照され、互換性が確保されるため、VITA Green ビジネスは国際サプライチェーンに簡単に統合できます。

先住民文化の保存と振興は、ベトナム観光の持続可能なブランド価値と差別化を高める要因の一つです。（イラスト写真：Vuong Cong Nam/Vietnam+）

具体的な戦略目標が設定されており、その中には、2025～2026年期間：内部リソースの構築と開発、ブランドの標準化、知的財産の保護、2026～2028年：国際的なつながりやイベントを通じてブランドを世界に広めること、2028～2030年：200社の認定企業、30の典型的な目的地、少なくとも5つの国際組織との協力、3つの主要な国際イベントの開催を伴う徹底的な開発が含まれます。

この戦略は、ベトナムの観光産業の意識を、断片的で短期的な取り組みから、包括的で長期的かつ高度に統合された戦略へと変化させることを示しました。特に、国際的に認知された持続可能な観光ブランドを保有することは、競争優位性の獲得につながります。業界の専門家によると、VITA Greenが基準、管理、コミュニケーションからバリューチェーンの連携まで、一貫したものになれば、ベトナムの権威あるグリーンツーリズムのシンボルとなる可能性があるとのことです。

反ブランドの「グリーンウォッシング」

実際には、旧ハザン省（現トゥエンクアン省）のいくつかの村々など、グリーンツーリズムの認証を取得した企業や地域が存在します。しかし、このモデルの普及には依然として多くの課題が伴うと考えられています。トゥエンクアン観光協会のライ・クオック・ティン会長は、グリーンツーリズムは、先住民文化の保存、尊重、発展に基づき、地域社会の利益と生活に結び付けられるべきだと述べました。

この専門家によると、観光客は体験の質にますます関心を寄せており、目的地が多くの興味深い体験を提供している場合、滞在期間が長くなる傾向があるという。近年、流行のビーチ観光は徐々に、独特の文化的色彩を持つ山岳リゾートに取って代わられつつある。そのため、自然に近い、人々が故郷の文化のルーツを見つけられるような、環境に優しい目的地が主流となり、観光客の注目を集めている。

2025年には、多くのベトナム人観光客が、自然豊かで先住民文化が色濃く残る旅行先を選ぶだろう。写真はトゥエンクアン（旧ハザン省）のリゾート。（写真：寄稿者/Vietnam+）

近年の岩山台地の魅力について、ライ・クオック・ティン氏は次のように述べた。「トゥエンクアン省は、岩山台地にグリーンツーリズムの旅を築くことを目指しています。具体的には、持続可能な観光地として、ルート4、ルンハウ村（スイスのハビタットの支援を受けている）とモン族のモデル村落、そしてドゥ・ジア村、ドン・ヴァン地区からフォー・バン地区、トゥ・サン渓谷、ニョ・クエ川などを活用しています。このグリーンツーリズムの旅路では、地域全体が少数民族の文化的アイデンティティを保持しつつ、持続可能な開発を目指し、地域社会に貢献していきます。」

地域社会の重要性を強調する一方で、一部の企業の代表は、グリーンツーリズムは単独では存在し発展できないと述べた。なぜなら、グリーンツーリズムを目指す旅行会社には、グリーンな目的地、グリーンな宿泊施設、グリーンなレストラン、グリーンなツアーガイドなどが必要だからだ。グリーンサプライチェーンが連携して初めて、ブランドは「大海原」へと旅する持続可能な存在であり続けることができるのだ。

シルクセンスホイアンリバーリゾートの代表者は、実際の経験から、グリーンブランドが地位を確立するためには、国際基準に加えて、ビジネスをパートナー、販売代理店、世界的なサービス予約プラットフォームのシステムに接続する必要があること、同時に、競争力から協力の機会まで、明確な商業的価値を示す必要があることを共有しました。

体験のユニークさと違いは、ベトナムが観光地ブランドを確立するのに貢献しています。（写真：ハイアン/Vietnam+）

一方、LuxGroup会長のファム・ハCEOは、VITAグリーンを成功裏に推進するためには、ベトナム観光業界がブランドの「グリーンウォッシング」に断固として取り組み、すべての基準が測定可能かつ透明性を確保し、企業アイデンティティの一部としてグリーン文化を構築する必要があると強調した。そうして初めて、VITAグリーンは世界中の観光客にとって魅力的なブランドとなるだろう。

「持続可能な観光市場は急速に成長しており、特に若い世代は責任ある体験に高いお金を払う意欲を持っています。これは、VITAグリーンが自然保護、文化、そして地域社会の発展を融合させたグリーンツーリズムの象徴となる絶好の機会です」と、フラマ・アリヤナ・ダナンの副総支配人、トラン・ジャー・ゴック・フオン氏は述べています。

世界中に400以上の環境認証が存在する中で、ベトナムの持続可能な観光の地位を確立するには、VITA Greenが強力で記憶に残り、感動を与える、真にユニークなブランドになる必要があると専門家は述べています。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp