観光はベトナムの経済と社会の明るい兆しです。

2021年から2025年にかけての期間を振り返ると、観光産業は目覚ましい成長を遂げ、GDPに毎年6～8%の安定した貢献を果たし、ベトナムの経済・社会の明るい兆しとなっています。過去5年間で、ベトナムは約5,500万人の海外からの観光客と約5億人の国内観光客を迎え入れ、総収入は3兆2000億ベトナムドンと推定されています。

アジアを代表する文化の地

グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は、過去5年間の文化・スポーツ・観光分野全体の発展を総括し、次のように述べた。「過去を振り返ると、特に党第13回全国代表大会の決議の実施、中央委員会の緊密かつ包括的で深遠な指導、書記長率いる政治局と書記局による直接的かつ定期的な指導、国会の関心と支援、政府と首相の決断力と創造性に富んだ指導と管理、全国の文化・情報・スポーツ・観光関係者の共同の努力と連帯、そして文化創造の主体としてのあらゆる階層の人民の合意と支持により、文化は徐々に生活のあらゆる分野と活動に『浸透』し、特にベトナムの若い世代に輝かしい歴史と優れた伝統文化への誇りを喚起し、目覚めさせてきました。」ナム氏は、国全体の成果に積極的に貢献してきた。

「ベトナムは、安全で、友好的で、平和で、親切で、統合され、豊かな文化的アイデンティティを持つ発展途上国であるというイメージが、文化を通じて、また文化から、世界の主要遺産観光地、アジアを代表する文化観光地など、多くの権威ある国際賞を獲得しており、世界の友人たちに広く知られています」と、グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は語った。

全体として、全国の観光は引き続き顕著な成長を遂げました。国内観光客数は成長率を維持し、多くの観光地で海外観光客数が大幅に増加しました。宿泊料金と観光サービスに大きな変動はありませんでした。観光地における安全、環境衛生、食品の安全性は概ね確保されていました。

この結果は、リーダーシップと管理から、ベトナムの観光再編のタイムリーな転換、製品開発の方向性、現地とデジタルプラットフォームの両方での効果的なプロモーションと広告、そして新しいビザ政策のプラス効果まで、観光業界全体の努力から生まれたものです。

2021年から2025年にかけて、観光業はGDPに年間6～8%の安定した貢献をすると予想されており、約5,500万人の海外からの観光客を迎えると予想されています。（写真：タン・ダット）

観光客数と観光収入は目覚ましい数字に達しています。特に、2025年にはベトナムを訪れる外国人観光客数は2,150万人に達し、2024年の同時期と比較して21%増加すると予測されています。一方、国内観光客は1億3,500万人に達し、2024年の同時期と比較して22.7%増加すると予測されています。観光収入は約1兆VNDに達すると推定されています。

観光に関する制度や政策の発展に関しては、観光部門は引き続き注目を集めており、困難や障害の解決、連携の強化、政府や首相からの指示を迅速に実行するための資源の集中に貢献しています。

旅行・観光宿泊施設の経営に関しては、規律の強化とサービスの質の向上に重点を置いた取り組みが引き続き強化されています。定期的な検査と監査を実施し、ツアーガイド、違法なツアー運営、価格表示に関する違反行為の発見と迅速な是正に努めています。宿泊施設システムの見直し、標準化、デジタルトランスフォーメーションの推進に加え、消防安全と環境衛生の改善も進められています。

近年、観光セクターの発展において、プロモーション活動は重要な位置を占めています。文化スポーツ観光省は、2023年5月18日付政府決議第82/NQ-CP号および2024年2月23日付首相指令第08/CT-TTg号の精神に基づき、デジタル技術を活用し、文化、芸術、映画、主要市場と連携しながら、現代的な方向性でプロモーションと広告を行うための革新的なソリューションを積極的に実施してきました。これは、ベトナム、ベトナム国民、そしてベトナム文化のイメージを国際社会に浸透させることに大きく貢献しています。

ベトナムは、文化や文化的参照を通じて、安全で、友好的で、平和で、親切で、統合され、豊かな文化的アイデンティティを持つ発展途上国であるというイメージが、世界の主要遺産観光地、アジアを代表する文化観光地など、多くの権威ある国際賞によって、世界中の人々に広く知られています。

グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣

ベトナム国家観光局は、カンヌ映画祭や第4回グリーン成長とグローバル目標2030（P4G）サミットなどにおいて、映画を通じてベトナムの観光ブランドをPR・紹介しました。同時に、外務省および公安省と連携し、ビザ政策（短期ビザ免除リストの拡大、優先グループリストの提案、管轄地域における優遇ビザ政策）の提案を行いました。さらに、ベトナム首相が提唱するカンボジア・ラオス・ベトナムを結ぶ「一つの旅、三つの目的地」、およびカンボジア・ラオス・ベトナム・タイを結ぶ「一つの旅、四つの目的地」の実施について助言を行いました。

観光におけるコミュニケーションとデジタルトランスフォーメーションは、経営、プロモーション、そして観光客サポートにおける情報技術の活用によって強化されています。デジタルプラットフォーム、デジタルマップ、オンライン予約システム、そして人工知能（AI）の導入が進み、観光客の体験と管理効率の向上に貢献しています。

同時に、ベトナム国家観光局は、2025年観光促進プログラムに応えて、「ベトナム：愛への旅！」をテーマにしたベトナム観光の魅力をPRする動画クリップをYouTubeで公開しました。特に、決議11/NQ-CPに基づき、2025年の観光促進を目的としたベトナム語・英語バイリンガルのウェブサイトの構築は、多くの目覚ましい成果を上げました。国内外の複数のパートナーとのメディア協力は引き続き強化・拡大され、ベトナム観光のイメージを国内外で効果的に発信することに寄与しました。

首都ハノイは最も人気のある観光地の一つです。

地方における観光活動については、全国の主要観光地で観光客が活況を呈していることが見て取れます。2025年には、多くの地方が「ベトナム：愛への旅」をスローガンに掲げた観光刺激策を成功裏に実施し、需要を喚起し、観光客を誘致するとともに、新たな観光プログラムや質の高いサービスを備えた商品パッケージを導入することで、観光客の体験を向上させ、サービスの質を向上させました。

2021年から2025年にかけて、ベトナムは地域および世界において、魅力的な観光地としての地位を着実に確立し、権威ある国際観光賞を継続的に受賞しました。特に、2025年には、ワールド・トラベル・アワードがベトナムの観光ブランドを「アジアを代表する観光地2025」や「アジアを代表する文化遺産観光地2025」といった重要なカテゴリーで表彰しました。また、ベトナムは6度目となる「世界を代表する文化遺産観光地」にも選出されました。

観光を人と人をつなぐ架け橋に。

グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は、文化・スポーツ・観光分野全体、特に観光分野を、新時代の急速かつ持続可能な国家発展の原動力となるよう構築・発展させるという目標を掲げ、次のように述べた。「党、国家、政府から委ねられた文化発展への責任を深く認識し、今後、文化・スポーツ・観光分野全体は、党第14回全国代表大会の決議、そして2026年1月7日付の政治局決議第80-NQ/TW号の精神に基づき、文化、情報、スポーツ、観光に関する国家管理機関を筆頭に、引き続き徹底的な研究を行い、文化への理解をより深化させていく所存です。」

何よりもまず、文化が政治、経済、社会と並行して発展していくよう、業界全体が党委員会や各レベルの政府機関に効果的に助言を行う必要があります。グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は、文化と人材の育成は、国の急速かつ持続可能な発展の基盤であり、重要な内発的資源であり、大きな原動力であり、柱であり、そして規制システムであると述べました。したがって、私たちは正しい理解を持ち、効果的に行動し、この分野のテーマメッセージである「文化は基盤、情報は導きの糸、スポーツは力、観光は橋渡し」を実践する必要があります。

2026年も引き続き、複雑な世界的変化の年になると予測されています。世界経済は回復するものの、長期にわたるインフレ、金融引き締め、そしてエネルギー価格の変動の影響により、回復の度合いは不均一です。気候変動は深刻な自然災害を引き起こし、多くの国が適応とグリーントランジションへの投資拡大を迫られます。同時に、AI技術とデジタル経済は急速に発展し、成長の機会と、ガバナンス、情報セキュリティ、雇用の両面で課題を生じさせるでしょう。将来の世界情勢は不安定さと機会が入り混じったものとなり、各国は効果的な対応のために協力を強化し、政策協調を図る必要があります。

夜のフエの中心、皇城の美しさ。（写真：VNA）

文化スポーツ観光省によると、2026年はベトナム共産党第14回全国代表大会、2026～2031年度第16期国会および各級人民評議会議員選挙、そして2026～2030年度の社会経済発展5ヵ年計画実施初年度となる重要な年です。この精神に基づき、文化、スポーツ、観光部門全体が「愛国心、民族の自立、そして豊かで幸福な国家への希求を強く喚起する」という包括的な目標と任務を掲げ、その中核的役割をさらに強化していく必要があります。ベトナムの国家進歩の時代に、文化、スポーツ、観光の発展のための空間を創出するために、セクター全体が躍進を遂げ、2026年および2026年から2030年の期間における国の社会経済発展の目標と課題の達成に積極的に貢献する必要があります。

特に観光分野に関して、グエン・ヴァン・フン文化スポーツ観光大臣は、「観光は文化をつなぎ、人々をつなぎ、遺跡地域をつなぎ、そしてベトナムと世界中の友人たちを結びつける架け橋である」というメッセージを実現するために、包括的な一連の解決策を実行する必要があると考えています。

過去12年間の観光発展におけるいくつかの欠陥を振り返ると、一部の新しいタイプの観光の管理が現実に追いついていないことが容易にわかります。観光商品は多様化に向けて刷新されましたが、自然、人、歴史文化の伝統の潜在力と強みを十分に活用できていません。同じ地域の多くの商品が重複し、独自性や差別化が欠けているため、観光客の再訪を促しにくくなっています。多くの観光地や目的地は依然として自然発生的に開発されており、適切な計画、投資、管理が不足しています。観光産業の労働力は依然として実用的なニーズを満たしておらず、労働力構造は新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、まだ回復していません。観光産業における中小企業の割合が高いことは、競争力、市場浸透、国際ブランドの拡大能力を制限しています。

したがって、ベトナムの観光部門は、真の飛躍的進歩と持続可能な発展を実現し、GDP二桁成長の目標達成に貢献するために、重要な課題に取り組む必要があります。まず、以下のプロジェクトを承認します。ラオスにおけるベトナム観光推進事務所の設立、海外におけるベトナム観光推進事務所の設立、2026年から2030年にかけての海外におけるベトナム観光とベトナム料理の普及、2030年までのベトナムにおける健康・ウェルネス観光の開発、そして「ベトナム農村地域における文化的価値と先住民族の知識の保全と促進に貢献する、一地域一品生産（OCOP）製品の生産と消費を連携させた観光開発」プロジェクトです。

国立大学文廟でバーチャルリアリティを体験する観光客。（写真：ハ・ナム）

上記の活動に加え、観光部門は決議第82/NQ-CP号、指令第08/CT-TTg号、政府発布第06/CĐ-TTg号、政府発布第34/CĐ-TTg号に概説されている任務を引き続き実施し、2026年の観光刺激プログラムを策定・実施する必要がある。ベトナム国家観光局は、2026年国家グリーンツーリズム年次フォーラム、全国優秀受付係コンテスト、全国フードフェスティバルなどのイベントを引き続き開催する。同時に、トラベックスフェアやASEAN観光フォーラム2026、ITBベルリン、WTM UKなどでのベトナム観光を促進するプログラム、主要市場でベトナム観光を紹介するプログラム、および国家観光年2026の枠組み内での活動やイベントの組織を調整していく。

さらに、2026年には旅行業者の法令遵守状況や観光宿泊施設の品質を検査する計画を策定・実施し、観光資源調査計画の組織化と実施を継続する必要がある。地方における観光産業への指導は、サービスの質の向上、安全・安心の確保、環境保護、観光活動における礼儀正しさの確保に重点を置くべきである。

2026年から2030年にかけて、観光産業は持続的に発展する主要経済セクターとなることを目指し、ベトナムを特に魅力的な観光地とし、観光競争力において世界トップ30カ国にランクインし、持続可能な開発の要件と目標を完全に満たすことを目指します。観光客による総収入は3,100兆～3,200兆VND（1,300億～1,350億米ドル相当）に達し、年間平均11～12%の成長率でGDPに15～17%直接寄与すると予測されています。

さらに、約850万人の雇用（うち約300万人の直接雇用を含む）を創出し、年間平均8～9%の成長率を維持します。観光に関しては、少なくとも5,000万人の海外観光客と1億6,000万人の国内観光客の受け入れを目指しており、海外観光客は年間平均8～10%、国内観光客は年間平均5～6%の成長率を維持します。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-diem-sang-trong-buc-tranh-kinh-te-xa-hoi-viet-nam-20260122151518749.htm