2025年の第3回ハノイ秋祭りで古代舞踊「コン・ディ・ダン・ボン」を披露する様子。写真：VGP/ミン・アン
このお祭りは大きな影響力を生み出し、来場者数が急増した。
2025年11月は、ハノイが年末の観光シーズンの最も活気のある時期に入る時期と考えられており、文化、芸術、祭りの活動が密集して開催され、首都の公共スペース全体に華やかな雰囲気が生まれます。
2025年ハノイ・アオザイ祭りや第3回ハノイ秋祭りなど、継続的に開催されている大規模イベントは、ハノイの目玉となり、観光客数の爆発的な増加に貢献しています。ハノイ市観光局の報告によると、11月だけで250万人の観光客がハノイを訪れ、2024年の同時期と比べて14.7%増加しました。そのうち、海外からの観光客は85万1千人を超え、25%増、国内からの観光客は165万人に達し、10%増でした。観光客による総収入は11兆3,600億ドンと推定され、18.4%増加しました。
ハノイ市観光局長のダン・フオン・ザン氏は、文化・観光フェスティバルへの大規模かつ計画的な投資が市場に特に大きな効果をもたらしていると断言した。彼女は、11月7日から9日までハノイ博物館とサテライト会場で開催された「2025年ハノイ観光アオザイフェスティバル」には、300人以上の関係者に加え、数万人の人々や観光客が集まったことを強調した。
同様に魅力的なのは、11月21日から23日までチャン・ニャン・トン歩行者通りとトンニャット公園で開催される「ハノイの秋 - 思い出の秋」をテーマにした第3回ハノイ秋祭りで、これも首都の秋の観光の新たなアイデンティティシンボルを生み出している。
これらの祭りは、ハノイが海外からの観光客の目にさらに活気を与えるのに役立ち、11月のホテル客室稼働率が2024年の同時期より6.3パーセントポイント上昇して73.4％に達することに貢献した。7万1000室以上を擁する3761軒以上の宿泊施設のシステムは、訪問者数の着実な増加を背景に、より効果的に活用されている。
ハノイ観光協会副会長のダン・ズイ・チュン・ヒュー氏は、このブームは、観光業界が新商品の開発、コミュニケーションの強化、そして観光客向けの様々な体験の創出に継続的に取り組んでいる結果だと認めた。「アオザイ、ウォーキングストリート、ハノイの秋、伝統的な文化空間といった様々なアクティビティは、特に文化体験を好む若い観光客や海外からの観光客の間で、ハノイをより魅力的で豊かなものにするのに役立っています」とダン・ズイ・チュン・ヒュー氏は分析した。
メディアが宣伝し、ハノイのイメージが広く伝わる
フェスティバルの活動と並行して、安全で親しみやすく魅力的なハノイというメッセージを広めるための大規模な宣伝・プロモーションキャンペーンも展開されています。11月には、ハノイ観光局が2025年ハノイ観光アオザイフェスティバルと第3回ハノイ秋祭りという2つの主要イベントに焦点を当て、75本の宣伝記事を作成しました。観光局のメディアシステムは、イベントのハイライト、チェックインコーナー、コンサート、アオザイパレード、概要ニュースなどの情報を継続的に提供し、イベント終了後も熱気を持続させました。
ダン・フオン・ザン氏は、ソーシャルメディアや情報ページ、報道機関との連携を通じたハノイのイメージ発信が大きな影響力を生み出したと述べ、広報キャンペーンの効果を高く評価しました。広報局のFacebookページには36件の記事が掲載され、多くのインタラクションが集まり、ハノイのイメージを継続的に更新するのに役立っています。さらに、広報局はハノイ・ビンロン観光協力促進プログラム、アオザイパレード、ハノイ・ライチャウツアーに関する情報を新聞各社に積極的に提供しました。
ハノイに関する国際的な情報も好調に増加しました。報告書で引用された多くの国際メディアの記事では、ハノイがアジアで有数の観光地とみなされていることが示されており、ニューヨーク・タイムズ紙は「36時間体験」の旅程を推奨し、ソフィテル・レジェンド・メトロポール・ハノイはフォーダーズ誌の2026年版世界ベストホテル100に選出されました。これらの兆候は、ハノイが世界の観光地図における地位を強化するのに役立っています。
ハノイ市観光局は、新商品の開発や魅力的なメディア素材の制作にも力を入れています。ナイトツアー「ゴックソン・ミステリアスナイト」や「ミュージアムナイト」、バヴィ秋花園、花の街道といった体験型アクティビティは、人々の関心を集めています。郊外では、フードン、トゥラム、ダンフオンといった観光地のプロモーションも積極的に行われ、郊外の魅力を高めています。
2025年観光アオザイフェスティバルの開会式でのアオザイパフォーマンス。写真：VGP/ミン・アン
年末の躍進に向けて
この文化観光フェスティバルは、11月のピークシーズンに新たな活力をもたらすだけでなく、ハノイ市が2025年の目標達成に向けた足掛かりともなります。報告書によると、今年の最初の11ヶ月間でハノイは3,094万人の観光客を迎え、前年同期比22.1%増を記録しました。これは、国内外からの観光客の大幅な増加によるものです。観光客による総収入は120兆6,000億ドンに達し、前年同期比20.7%増となりました。この結果は、観光産業が12月に自信を持って飛躍期を迎えるための重要な基盤となります。
ダン・フオン・ザン氏によると、ハノイの観光産業は、2025年国家グリーンツーリズムフォーラムへの参加、コミュニティツーリズムモデルの導入、2025年ハノイ工芸村・屋台料理・観光フェスティバルの準備など、一連の重要課題により、年末も引き続き加速していくという。
同時に、観光地と旅行事業者を結びつける調査プログラムを推進します。これらはすべて、サービスの質の向上、観光ブランドの強化、そして文化的に奥深い商品の創出に向けた戦略的な活動です。
ダン・フオン・ザン氏は、フォンソン特別国家遺跡（フォン・パゴダ）の組織、管理、そして価値の促進モデルを革新するプロジェクトの準備が、年末の重要な課題であると強調した。プロジェクトが完了すれば、ベトナム最大級の聖地の一つであるフォン・ソンにおけるサービスの質の向上に貢献するだろう。
それに伴い、農業観光商品、ナイトツーリズム、ゴルフツーリズム、少数民族文化に関連したコミュニティツーリズムモデルの開発が行われ、特に急速に成長しているヨーロッパと北アジアの市場グループなどの国際的な観光客の嗜好に適した新しい商品軸を開拓することが期待されています。
積極的かつ柔軟な経営とコミュニケーションが、ハノイの安定した魅力の維持を支えています。ダン・フオン・ザン氏は、ハノイの観光は多くの絶好の機会に恵まれていると指摘しました。特に、宿泊施設や標準的なサービス体制が整備され、国際市場が継続的に拡大し、国内外でプロモーション活動が継続的に行われていることが挙げられます。新たな航空路線の開設から、イル・ド・フランスや南西部の省といった地域との協力に至るまで、あらゆる取り組みが市場の多様化に重要な役割を果たしています。
よく組織された文化・観光フェスティバル、マルチプラットフォームでのコミュニケーション、そして明確な戦略的方向性を組み合わせることで、ハノイは新たな地位を築きつつあります。それは、アイデンティティ、創造性、そして活力に満ちた観光地です。11月の活気あふれるフェスティバルシーズンは、首都の力強い回復力を示し、2026年のハノイ観光の持続的な成長への大きな期待を抱かせています。
ミン・アン
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