クリエイティブツーリズム：体験を向上させ、目的地のアイデンティティを創造するトレンド

クリエイティブ ツーリズムはイノベーションの原動力となり、観光地が独自のアイデンティティを創造し、地元の人々が持続可能な経済、文化、環境の発展の創造的な主体となることを支援する方向性となっています。

クリエイティブ・ツーリズムはベトナム観光の未来であり、私たちにとってアイデンティティを確固たるものにし、体験を向上させ、持続可能な経済的・社会的価値を創造する機会となります。イノベーション、創造性、そして協力の精神をもって、ベトナムはクリエイティブ・ツーリズムのリーディング・デスティネーションとなり、あらゆる体験がユニークで記憶に残る物語となることを信じています。

国家観光局長グエン・チュン・カイン氏は、11月12日午前、 ハノイで開催された国際科学会議「創造的観光- 持続可能な観光地開発」でこれを断言した。

フォーラムでは、経営者、専門家、研究者、企業、地域社会が、持続可能な開発目標に関連した創造的な観光の発展に関する経験、視点、実践的なモデルを共有する機会を得ました。

トレンドは、目的地が独自のアイデンティティを築くのに役立ちます

業界リーダーたちは、世界の観光業がパンデミックから力強く回復しつつあり、旅行者の行動と期待が大きく変化していると述べています。今日の旅行者は、単に見たり体験したりするために旅行するだけでなく、体験し、創造し、そして繋がりを求めて旅行することを望んでいます。

彼らは、地元の人々との料理や陶芸、絹織から自然保護や遺産保護活動への参加まで、自ら学び、自ら価値を創造し、文化的・料理的な製品を創造できる新たな旅を求めています。そうすることで、それぞれの旅が有意義で思い出に残る個人的な体験となるのです。

ベトナム美術館で漆器作りを体験する来場者。（写真：Mai Mai/Vietnam+）

それは、地域社会の参加を促しながら、人間の体験や交流を中心に据えた観光である「クリエイティブツーリズム」の精神でもあります。

特に、2030年までのベトナム観光開発戦略では、経済成長、遺産保護、文化、環境を結び付け、地域社会の生活の向上に貢献する持続可能な開発の目標も強調されています。

「そのためには、専門家、経営者、企業、地域社会が交流し、創造的な観光開発を促進するための実現可能な解決策を提案できる科学的なフォーラムが必要です。そうすることで、アイデンティティが豊かで、魅力的で、持続可能なベトナムの観光地ブランドの構築に貢献できます」と、ベトナム文化芸術スポーツ観光研究所（VICAST）所長のグエン・ティ・トゥー・フオン准教授は断言した。

ワークショップでは、創造的な観光の発展は、観光客の体験の質を向上させるだけでなく、地域社会の持続可能な開発を促進し、雇用機会を創出し、伝統文化を保存し、世界の観光地図上の目的地の魅力を高めるという見解を専門家らが共有した。

この傾向が地元の観光経済の持続可能な発展に貢献するために、グエン・チュン・カイン局長は、デジタル技術プラットフォーム上で観光商品やサービスを設計する際の創造性を奨励し、先住民族の文化、芸術、デジタル技術、インタラクティブな体験を組み合わせて、訪問者に深い印象を残すユニークな観光商品を作り出すことを提案した。

海外からの観光客は、ベトナムの料理や伝統工芸村の体験を楽しんでいます。（写真提供：ベトナム国家観光局）

同氏によると、有利な政策メカニズムを提供し、新製品の試験・開発環境を整え、国、企業、地域社会の連携強化、持続可能な開発の確保、利益の調和など官民協力を推進することで、企業とクリエイティブツーリズムを支援する必要があるという。

特に、創造的な観光の開発、創造的な製品の開発、観光地の管理、人材の育成、観光体験へのデジタル技術の応用における経験と技術の共有において、国際協力を強化する必要があります。

「文化的価値を融合させた観光商品を創造し、芸術、料理、伝統工芸村からインタラクティブな体験、教育、エンターテインメントに至るまで、ベトナム文化と他国の美を融合させた独創的なツアー商品を開発し、国際観光市場を促進します。バーチャルリアリティ体験やデジタルマーケティングを応用したデジタルプラットフォームを構築し、独創的な商品を国際市場に展開します」と、グエン・チュン・カイン局長は強調しました。

革新的なテストモデル

観光研究部門（ベトナム文化芸術スポーツ観光研究所）代表のホアン・ダオ・バオ・カム師は、クリエイティブ・ツーリズムは文化観光とコミュニティ・ツーリズムの進化形であると語った。

「伝統的なコミュニティベースの観光は持続可能性と地域性を重視しますが、クリエイティブツーリズムは、観光客と地域社会の間の積極的な参加、スキルの共有、相互学習に重点を移しています。これは、旅行体験の真正性と独自性だけでなく、自己啓発を求める現代の観光客のニーズとも一致しています」とバオ・カム氏は述べた。

ドゥオンラムにあるアーティスト、グエン・タン・ファットのアートスペース。 （写真：マイマイ/ベトナム+）

クリエイティブツーリズムでは、観光客は風景や文化を受動的に観察して楽しむだけでなく、絵画、彫刻、陶芸、民族舞踊、料理など、地元の人々と一緒に新しい製品を作ることに積極的に参加します。

ホアン・ダオ・バオ・カム氏によると、ベトナムではクリエイティブ・ツーリズムが本格的に第一歩を踏み出しており、ドゥオンラム、バットラン、ホイアンなど多くの観光地で実験が行われているという。

以前は、ドゥオンラム古村落群（ハノイ市ソンタイ）のモンプー村を訪れる観光客は、古村の景観や、村門、仏塔、共同住宅、教会、古民家といった村内の建築物を見学し、昼食を摂ってから帰るというパターンが多かった。しかし今では、観光客を「引き留める」要素が数多くある。

「ドゥオンラムの観光活動は、ベトナムの稲作文明と深く結びついた素材である藁や籾殻からオブジェや動物を創作し、漆芸を体験できる職人グエン・タン・ファット氏のファット・スタジオのような創造的な観光商品によって拡大しています。今後は、ソンタイ省ドゥオンラムの伝統的な建築材料であるラテライトを使った新しい素材を取り入れ、より「創造的」な商品を展開していく予定です」とバオ・カム氏は述べた。

ドゥオンラムには、型取り、木への絵描き、ランタン作りなどの興味深いアクティビティを備えたクリエイティブ観光体験スペース「Doai creative」もあります。これらの製品や、農業などの農業生産に参加する多くのアクティビティは、ドゥオンラムを訪れた訪問者にとって本当に興味深い体験となっています。

観光客は地元の人々の生活に触れ、北西部山岳地帯の料理を楽しみます。（写真：Mai Mai/Vietnam+）

ドゥオンラムは、古い村々と伝統的な田園風景、建築遺産と地域の観光体験との調和のとれた組み合わせにより、ユニークで創造的な観光商品を生み出し、ハノイだけでなく国全体の魅力的な文化観光地の形成に貢献しています。

一方、日本はクリエイティブな観光とユニークな文化体験の典型的な国であり、テクノロジー、料理、芸術、文化遺産が融合して魅力的で豊かでユニークな製品を生み出しています。

越前市は、5つの異なる伝統工芸が共存し、人々の生活の糧となっている、日本でも珍しい地域です。「10年ほど前までは、観光とは全く関係のない工芸品作りに注力していました。しかし、ここ10年で、観光振興を通して産業を活性化させようという取り組みが急速に増えてきました」と、越前市観光協会の西野善幸氏は述べています。

越前市は、「手仕事」という価値を軸に、商品やサービスの多様化に注力しており、それが地域の魅力向上に繋がっています。西野善之氏は、観光振興にも繋がる伝統工芸である越前和紙事業は、受け手の負担を最小限に抑えつつ、伝統産業の発展にも繋がる事業として位置づけられたと述べました。

ホイアンで伝統工芸を体験する観光客。（写真：寄稿者/Vietnam+）

したがって、ターゲットグループは、プロフェッショナルなゲストとハイエンドの観光客の2つです。ハイエンドの観光客へのサービス提供のため、統一されたテーマに基づいたコンテンツの構築、歴史と文化の正確な理解を促すためのガイドの研修など、様々な取り組みを行っています。

「伝統工芸に興味を持ち、学びたい観光客は、ツアーの参加数だけでなく、商品を購入するという形でも、徐々に越前市を訪れるようになっています。専門家やハイエンドの観光客を対象とした取り組みを通じて、地域福祉の向上、文化の保全、そして地域住民のための多くの雇用創出につながっています」と西野善幸氏は述べた。

ベトナムと日本の事例から、クリエイティブツーリズムは単なるトレンドではなく、観光産業におけるイノベーションの原動力となっており、観光地が独自のアイデンティティを創造し、地元の人々が創造的な主体となることを支援して、経済、文化、環境を持続的に発展させる方向性を示していることがわかります。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-sang-tao-xu-huong-giup-nang-tam-trai-nghiem-tao-ban-sac-diem-den-post1076528.vnp