イベントツーリズム - 2026年の観光産業の「新たな資源」。

最近のレポートでは、世界的な旅行とホスピタリティの情報源として定評のあるSkiftが、世界的な観光業の成長に貢献する構造的要因として「イベント旅行」の出現を指摘しました。

の分析によると 大手旅行トレンド調査機関の1つであるTUI Museumによると、 スポーツ関連の旅行のユーザー予約は過去1年間で約37％増加しており、この傾向は2026年も力強く続くと予測されています。これは、主要な試合の観戦から関連アクティビティの体験まで、スポーツツーリズムが旅行者にとって旅行先を選ぶ新たな原動力になりつつあることを示しています。

伝統的なスポーツに加え、文化イベント、 音楽フェスティバル、地域活動も、2026年には海外からの観光客を誘致する「触媒」として注目されています。これらのイベントは、観光地での体験とユニークなアクティビティを組み合わせたものです。競争が激化する中、都市や観光地はこれらのイベントを活用して観光客の滞在期間を延長し、サービスへの支出を増加させています。これは、観光産業の回復と持続的な発展にとって明るい兆候です。

2025年ダナン国際マラソン。（インターネットからの画像）

オリンピックとワールドカップ：スポーツ観光トレンドの2つの柱。

2026年に開催される世界最大の2つのスポーツイベント、イタリアで開催される冬季オリンピックと米国、カナダ、メキシコで開催されるFIFAワールドカップは、何百万人ものファンをライブ観戦に惹きつけるだけでなく、開催地域と周辺市場の観光も刺激するでしょう。 ロイター 最近の報告によると、アンツホルツ＝アンテルセルヴァでのバイアスロンなど、北イタリアでオリンピック競技が開催されている場所では、観光客が著しく増加しており、競技と地元の文化体験を組み合わせようとしている選手、ファン、訪問者が集まっているという。

同時に、国際調査によると、2026年ワールドカップ関連の検索と予約が急増しており、オーストラリアの旅行者はグループステージと決勝トーナメントの開催都市でのスポーツ観光の需要が82％増加したと示しており、スポーツイベントが世界の旅行行動と選択をどのように変えているかを示しています。

この一連のイベントは、チケット販売、ホテル予約、交通、サービス支出を含むスポーツツーリズムの範囲を、2026年までに世界の観光経済の重要な部分に拡大することに貢献します。

観光のトレンドは、地域体験や文化イベントも含むように拡大しています。

2026 年の旅行トレンドは、主要なスポーツ イベント以外にも、文化活動、フェスティバル、現地での体験を通じて目的地をより深く理解したいという欲求によって形作られるでしょう。

旅行トレンドレポートによると、観光客は現在、単なる観光よりも「思い出に残る」旅行を優先しており、音楽コンサート、グルメフェスティバル、アートフェスティバル、地元のトーナメントなどのイベントを組み込むことが多いようです。

国際的な観光専門家によると、旅行者がスポーツ、文化、コミュニティ体験を1回の旅行で組み合わせることを求めるようになり、「イベント主導の体験」のトレンドが主流になりつつあるという。

これにより、旅行体験が豊かになるだけでなく、旅行先での滞在期間の延長、観光客の支出額の増加、地元の文化的価値の活用にも役立ちます。

ベトナムの観光産業への影響

こうした傾向は世界的に重要であるだけでなく、各国の観光開発戦略にも明確に反映されています。

ベトナム国家観光局の2026年観光振興計画によると、文化やイベントのトレンドを活用して世界地図上でベトナム観光のブランド認知度を高めるため、数多くのプロモーション活動、国際見本市（ITBベルリン、WTMロンドン、Travex ASEANなど）への参加、主要市場での観光地紹介プログラムが実施される予定だ。

同時に、国内観光産業は飛躍的な成長を遂げており、2026年初頭にはベトナムへの海外からの観光客が急増し、年間を通じて開催される国際イベントやスポーツイベントで新たな海外からの観光客を迎える基盤が整うと予想されています。

全体的に、2026 年はイベントと体験型観光の時代であると考えられています。オリンピックや FIFA ワールド カップなどの主要なスポーツ イベントが海外からの訪問者を魅了し、文化探訪、料理体験、地元体験など他のタイプの観光にも波及効果を生み出します。

この傾向は、パンデミック後の回復という目標と並行して、即時の経済的利益をもたらすだけでなく、観光客が旅行先を選択し、体験する方法を変革し、2026年に観光産業が持続可能な開発の新たな段階に入ることに貢献します。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-su-kien-nguon-luc-moi-cho-nganh-du-lich-2026-20260211084710839.htm