中国文化に情熱を注ぐドイツ人観光客、リア・ホフマンさんは、初めての中国旅行で、一風変わった方法で中国文化を探求することにしました。江蘇省蘇州水郷に立ち寄った際、彼女は多くの観光客のように記念写真を撮るのではなく、小さな路地に入り込み、そこでの人々の生活をじっくり観察し、感じ取りました。「中国伝統文化の時代を超えた魅力をもっと深く探求したかったのです」と彼女は語りました。
ホフマン氏の経験は、海外からの観光客の間で高まりつつあるトレンド、「中国文化観光」を反映しています。有名なランドマークを単に「チェックイン」するために訪れるのではなく、中国の活気に満ちた文化と遺産に浸ることを選択する観光客が増えています。
「古都と近代的な高層ビルが共存する蘇州のユニークな魅力に、すぐに魅了されました」とホフマンさんは語った。彼女にとって蘇州は、友人たちと綿密に計画した旅程に欠かせない場所だった。「南京と西安にも行く予定です。そこでは漢服をぜひ着て、より充実した文化体験をしたいと思っています」と、彼女は興奮気味に語った。
中国の観光の魅力はデータからも明らかです。2025年上半期には、上海だけでも416万人の海外からの観光客（うち宿泊数は383万泊）を迎え、2024年の同時期をはるかに上回りました。旅行予約プラットフォームTrip.comによると、上海への海外からの予約は今夏、約85%増加しました。
多くの外国人観光客は、文化に惹かれるだけでなく、エンターテインメントやスポーツライフを満喫するために中国を訪れます。南京在住の留学生、マシュー・スティーブンスさんは、南アフリカ出身の友人を江蘇省に連れて行き、人気アマチュアサッカーリーグの蘇スーパーリーグを観戦する予定だと話しました。
「公演、スポーツイベント、展示会、料理…これらはすべて、観光客が中国を訪れる理由になりつつあります」と、蘇州の国際旅行会社の取締役である胡迪氏は述べた。彼によると、大規模なパッケージ旅行ではなく、複数の目的地を巡る旅程、長期滞在、オーダーメイドのツアーを選ぶ外国人観光客が増えているという。
この傾向は、ビザ免除政策によって促進されています。国家移民管理局によると、現在、中国との間で一方的または二国間ビザ免除を受けている国は76か国あり、さらに55か国がトランジットビザ免除を受けています。2025年上半期だけでも、中国は1,364万人のビザなし入国者を受け入れており、これは前年比53.9%の増加です。
文化的な要素に加え、テクノロジーも観光客を惹きつけています。国際サマーキャンプでは、仮想現実（VR）グラス、ドローンを使ったライトショー、人工知能（AI）アプリケーションの人気が高まっています。「多くの留学生は、特に自動運転車などのテクノロジーに興味を持っています」と、江蘇省海外留学学院の主催者である徐子輝氏は述べています。
テクノロジー分野への関心は、電気自動車工場やインターネット企業へのツアーにも反映されています。「彼らは中国のイノベーション能力を実際に見たいのです」と、中国国際旅行社の社員である周展鋒氏は語ります。彼によると、テクノロジーの世界的な存在感の高まりは、「Made in China」製品への信頼を強め、観光客の好奇心を刺激しているとのことです。
さらに、ショッピングも中国観光の目玉となりつつあります。ファッションから家電製品まで、「中国でショッピング」というトレンドはますます広がっています。中国国家税務総局によると、2025年から全国で導入される「即時税還付」サービスは、小売業の効率を40%以上向上させ、7,200店以上の免税店が営業しているとのことです。今年上半期にこのサービスを利用した観光客数は、2024年の同時期と比較して186%増加しました。
それに伴い、外国人観光客向けのサポートサービスも改善されました。モバイル決済システムの普及により、国際銀行カードの取り扱いが拡大し、観光客にとってより便利な決済手段となっています。
出典: https://baolaocai.vn/du-lich-trung-quoc-bung-no-nho-xu-huong-trai-nghiem-moi-post881574.html
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