ベトナムの観光は目的地としての地位を高めています。

ベトナムの観光産業は、綿密に計画された長期的なプロモーションおよびマーケティング戦略を通じて、積極的に変革を進めています。

ハノイ国立大学文廟を訪れる外国人観光客。写真：P. Sy

ベトナム国家観光局が最近発表した2026年の観光振興計画は、訪問者数と収益の成長目標の達成だけでなく、より重要なこととして、地域および国際観光地図上で観光地としてのベトナムの地位を高め、そのイメージを明確に定義するという根本的な目標を追求することを目指しています。

2025年、ベトナムの観光産業は目覚ましい数字を記録しました。海外からの観光客数は2,120万人（前年比20%以上増）、国内からの観光客数は1億3,700万人（約25%増）でした。観光収入は総額約1兆VND（前年比19%増）に達し、ホーチミン市、ハノイ、クアンニン省、ダナン、ニンビン省、タインホア省など多くの地域において、観光が主要経済セクターとしての役割を担うことが改めて強調されました。

これらの結果は、観光業界が2026年までに海外からの旅行者数2,500万人、国内からの旅行者数1億5,000万人というより高い目標を設定するための重要な基盤となります。しかし、管理機関や専門家の評価によると、ますます激化する国際競争の状況下では、量的成長だけではもはや唯一の指標ではありません。旅行者の質、支出額、滞在期間、そしてリピーターの可能性こそが、観光地の魅力と競争力を真に反映する指標なのです。

この要件を踏まえ、2026年の観光プロモーションとマーケティング活動は、思考とアプローチの両面において強力なイノベーションを目指しています。観光産業は回復期から成長、競争力、持続可能な発展の段階へと移行しつつあり、具体的な成果を指標として、急速な成長率、高い購買力、そして長期滞在の需要のある市場に焦点を当てています。

専門家は、2026年に2500万人の海外観光客を迎えるという目標を達成するために、観光業界は制度の改善や製品品質の向上からプロモーションやマーケティング活動の革新まで、多くの体系的な解決策を同時に実施する必要があると考えています。

ベトナム国家観光局のグエン・チュン・カイン局長によると、観光客数2,500万人という目標を達成するため、観光業界は、観光開発の基盤を強固にするための制度的枠組みの整備から、観光客の多様なニーズに応えるための観光商品・サービスの質の向上まで、多くの同時並行的な解決策を実行するという。これには、国家による管理体制の強化や観光刺激策の検討が含まれる。さらに、プロモーションとマーケティング活動の革新を図り、より柔軟なビザ政策、便利な航空路線、ブランドポジショニングといったプロモーションを連携させ、ベトナムにおける最初の情報入手から旅の終わりまで、観光客の総合的な体験を向上させる。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-nang-tam-diem-den-20260206155255181.htm