遺産経済モデルへの提案

科学者たちがタンロン王宮の遺跡を訪問。写真：ホアン・ホア

世界から…

人類の発展と同様に、遺産経済の発展には長い道のりが残されています。歴史上、シルクロードは遺産の経済力を如実に示しています。伝説の道を通る庶民の品々は、遠い東洋の王朝の物語に触発されて運ばれてきました。文化交流によって、それらは生産・輸送費の数百倍にも及ぶ「遺産」となり、ヨーロッパの貴族たちは価格の高さに関わらず、それを欲しがりました。

それ以前の石器時代において、斧は遺産の体現であり、伝承された知識と労働技術の結晶であり、原始社会に物質的な豊かさをもたらしました。数万年を経た今も、これらの遺産は博物館の収蔵品から研究テーマ、創造的なインスピレーションの源から人工知能のデータに至るまで、新たな価値を生み出し続けています。

文化遺産に基づく経済活動は数千年にわたり存在してきましたが、その研究と特定は近代になってから始まりました。1960年代、経済発展における文化の役割が社会でますます認識されるようになると、文化経済学という分野が当然のように誕生しました。経済学者たちは、美術品オークションから著作権、著名人現象から文化福祉経済学に至るまで、非商業的とみなされていた分野に経済分析ツールを適用し始めました。1973年の国際文化経済学協会（ACEI）、1977年に発足し現在まで継続して発行されている文化経済学ジャーナル、そしてこの分野の多くの書籍は、経済と文化の関係を研究するための確固たる基盤を示しています。

都市や国々が持続可能な開発における遺産の大きな可能性を認識するにつれ、文化経済学の新たな分野が徐々に形成されてきました。2010年代に発展した遺産経済学の概念は、個々の文化芸術活動の研究から、開発における遺産の役割に関する包括的な研究へと視野を拡大しました。2012年、世界銀行は「ユニークさの経済学：持続可能な開発のための歴史的都市中心部と文化遺産資産への投資」を出版しました。これは、「遺産経済学」の理論的枠組みを開発したオーストラリアの学者、デイビッド・スロスビー氏を含む、多くの著名な学者の研究を結集したものです。この研究が遺産産業にとって重要であることは、国際記念物遺跡会議（ICOMOS）のオープンアーカイブに公式にアーカイブされたことで確認されました。

…ベトナムへ

実践から理論への道は着実に進み、展開されている物語の中で最も興味深いものの一つとなっている。おそらくこれは、ベトナムがトレンドセッターとして参入した稀有な経済分野なのだろう。

実は、この分野の研究は2000年代から始まり、2013年にはゲアン省で遺産経済の構想を打ち出しました。2017年末、ゲアン省人民委員会は、2030年までのゲアン省の遺跡システム計画と2050年までのビジョンを承認する決定6103/QD-UBNDを発布し、この構想がベトナムの公式文書に初めて登場しました。2019年5月8日、ゲアン省人民委員会主催の科学ワークショップ「ゲアン省における遺産経済の発展に伴う文化遺産の価値の保全と促進」では、多くの科学者や経営者が「遺産経済 - 新たな成長の原動力」というテーマで意見交換を行いました。残念ながら、ゲアン省はこうした構想は受け入れるものの、実現に必要な条件が整っていない地域です。

国家レベルでは、当初の慎重な反応にもかかわらず、文化スポーツ観光省が2023年10月6日付の文書番号4271/BVHTTDL-DSVHで「遺産経済の概念を放棄する」という提案を出し、2050年までのビジョンを掲げ、2021年から2030年までのハロン湾景観の保護、修復、再生計画を策定する任務について意見を述べていることからも、遺産経済の「船」は十分に安定して前進しているように思われます。

海外での成功例

遺産経済とは、持続可能な価値観を基盤として発展する経済形態であり、継承と新たな価値の継続的な創造を中核的な特徴としています。デジタル時代において、AIはこの潜在能力を活用する強力なツールとして台頭しています。データプラットフォームの継承とパーソナライゼーションの能力を備えたAIは、過去から未来へと遺産の価値を高める上で重要な要素となりつつあります。

デジタル時代は遺産の定義を書き換えつつあります。かつて「デジタルジャンク」とみなされていたもの、つまり古いデータや一見価値のない情報が、未来にとって貴重な資源となりつつあります。Googleブックスは数百万冊もの古書をデジタル化し、OpenAIはインターネットデータをChatGPTの基盤へと変換しています。これは、ビッグデータとAIの時代において、あらゆるデジタル痕跡が遺産となる可能性を秘めていることを示しています。

「知的遺産」もまた、再編されつつあります。MrBeastは、エンターテイメントコンテンツだけでなく、新時代のストーリーテリングというデジタル遺産によって、10億ドル以上の価値を持つYouTube帝国を築き上げました。Courseraは、かつては教室でしか存在しなかった大学の講義を、世界中でアクセス可能な知的資産へと変貌させました。Metaはメタバースに100億ドルを投資し、NFT市場は400億ドルに達しました。これは、知的遺産がもはや物理的な存在に制限されない時代の到来を告げています。

デジタル空間によって文化遺産を再定義できるならば、ルーヴル・アブダビは芸術が文化遺産を「借用」する好例であり、まさにwin-winのモデルと言えるでしょう。フランスは、本来の遺産を損なうことなく、その商業的価値を活かすことが可能であることを実証しました。「ルーヴル」の名称を30年間使用許可しただけで、総額13億ドルの契約のうち5億2500万ドルが調達されました。UAEにとって、この投資はすぐに報われました。「スター建築家」ジャン・ヌーヴェルが設計したこの美術館は、初年度に200万人以上の来場者を集め、アブダビを中東の新たな文化の中心地へと変貌させたのです。

経験から、成功の鍵は実践的な行動にあり、地域社会の主導権、参加、責任と利益を重視することにあることもわかっています。具体的には、(1) 地域を変える主体を育成すること、(2) 地域社会の参加、(3) あらゆるレベルの当局の支援を説得すること、(4) 専門家の支援を得てプロジェクトを実施すること、(5) 各遺産には「1つの」集落があり、各集落には「1つの」製品があること、(6) 機能を統合し、価値を統合すること、(7) 各遺産には「1つの」スタイルがあり、各製品には「1人の」専門家がいること、(8) 活動プログラムは流れのように継続的であること、(9) 付加価値は環境と美観から生まれること、(10) 絶え間ない変化と適応（運命と不変性による）、(11) 社会が成功を左右すること、(12) まず文化、最後に人であること、です。

文化観光を通じて遺産価値を高める技術：認知させる；認知させる；消費させる；付加価値をつける（商品）；利益を得る（他者と共に）；市場を拡大する（ブランド開発）。

遺産経済は、価値の特定、継承の誘致、価値の変換、そして価値の向上という能力に基づいて発展します。実践的な経験は、AIと連携した遺産経済の発展の可能性が無限であることを示しています。私たちは、AIと遺産経済の融合こそが、ベトナムが「世界の大国と肩を並べる」道を歩むための基盤となると確信しています。AIと遺産経済は、科学、技術、政治、経済、文化、歴史、そして夢を現実に変える芸術を創造し、結びつける双対です。

遺産サイトは、少なくとも10の収入源を同時に開発する必要があります：(1)入場券、(2)ブランド管理、(3)記念品、(4)博物館サービス、(5)イベントとパフォーマンス、(6)保護と維持による雇用、(7)新しい建設への投資、(8)景観維持による収入、(9)補助的な観光サービス、(10)科学研究。

クアン・ミン、グエン・フォン、ホアン・フォン

出典: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html