年末の買い物シーズンのピーク時に、消費者はタンホア省のGO!スーパーマーケットでベトナムの旧正月のギフトバスケットを選んでいる。
GO! Thanh Hoa、Co.opmart、VinMartといった省内の主要スーパーマーケットを観察すると、ベトナム製品、特に加工食品、農産物、菓子、飲料、一貫生産品（OCOP）を展示するエリアが常に多くの消費者を惹きつけていることが分かります。テト（旧正月）の屋台は魅力的なデザインで、贈答用、家族消費用、手軽な買い物など、ニーズに合わせて明確に区分されており、消費者の選択を容易にしています。複数の小売システムの代表者によると、テト前の繁忙期には、ベトナム製品が展示商品全体の約85～90%を占め、多くの国産品の売上は通常時と比較して20～30%増加しています。
近代的な流通経路だけでなく、タインホア省の人々の消費生活において依然として重要な役割を果たしている伝統的な市場においても、ベトナム製品は圧倒的なシェアを占めています。高品質の米、ソーセージ、発酵豚肉巻き、魚醤、春雨、国産菓子など、特に馴染みのあるブランドや原産地が明確な商品は売れ行きが好調です。多くの小規模商人は、消費者は品質、食品の安全性、そして製品の原産地への関心が高まっており、信頼性と適正価格の基準を満たしていれば、ベトナム製品を優先的に購入しようとしていると述べています。
2026年の旧正月商戦におけるベトナム製品の急増は、市場需要の増加だけでなく、企業の綿密な準備にも起因しています。2025年の年末から、省内の多くの生産施設や流通業者は、旧正月に向けて商品の備蓄、生産拡大、パッケージやデザインの改善、商品ラインアップの多様化といった計画を積極的に策定しました。「メイド・イン・ベトナム」のギフトセットや旧正月コンボは、消費者の嗜好と多様な顧客層のニーズに応えるべく、綿密に開発されました。
国内企業の視点から、バラン食品水産加工有限公司（ティンジャー区）のグエン・ヴァン・ルイエン取締役は、テト（旧正月）は水産加工品、特に魚醤や贈答用の伝統製品の年間消費ピーク時期であると述べた。同社は2025年末から、テト市場の嗜好に合うよう、生産量の増加、原材料の準備、パッケージの多様化などの計画を積極的に策定してきた。ルイエン取締役によると、テト期間中の消費は通常、平常時の2.5～3倍に増加するため、早めの準備と厳格な品質管理が消費者の信頼を維持する上で重要な要素となる。同時に、ベトナム製品、特に原産地が明確で伝統的価値観が強い製品を消費者が優先する傾向は、国内企業に多くの機会をもたらす一方で、デザイン、トレーサビリティ、食品安全への要求もますます高まっている。
加工業に加え、タインホア省のOCOP製品や加工農産物は、今年のテト期間中も引き続き注目を集めています。高品質の米、魚醤、ウコン澱粉、ハーブティー、米や魚介類の加工品など、多くの製品は省内で好評を博しているだけでなく、主要都市や省にも流通しています。OCOPラベルの適用、トレーサビリティのためのQRコード、そして製品ストーリーを明確に伝えることで、テト市場におけるベトナム製品の信頼性と価値向上に貢献しています。
伝統的な小売チャネルに加え、eコマースは、繁忙期にベトナム製品を消費者に迅速に届けるための「てこ」として機能し続けています。タインホア省では、多くの企業、協同組合、生産農家がeコマースプラットフォーム、ソーシャルメディア、デジタルプラットフォームを通じて売上を伸ばしています。プロモーションプログラム、テト（旧正月）のライブストリーミング販売、省内配送支援などが柔軟に実施され、特に若年層を中心に顧客基盤の拡大に貢献しています。テト前の数週間で、国産品のテト商品のオンライン注文数が急増し、直接販売チャネルへの圧力軽減に貢献しました。
国家管理機関の支援も、ベトナム製品の成長を加速させる上で重要な要素です。2026年の旧正月休暇のピークシーズン中、省内の機能部門および機関は、需要と供給の連携強化に努め、ベトナム製品を農村部、山岳地帯、工業団地へ輸送するプログラムを組織しました。同時に、市場検査と管理を強化し、密輸、貿易詐欺、偽造品、粗悪品の撲滅に努めました。生活必需品の安定供給と価格安定の維持は、ベトナム製品が公正に競争するための好ましい条件を整え、消費者の信頼感を高めました。
今年の旧正月商戦における顕著な傾向の一つは、ベトナム製品への嗜好がますます顕著になっていることです。不安定な経済情勢の中、消費者は高価な輸入品を追い求めるのではなく、実用ニーズを満たす高品質で手頃な価格の国産製品を選ぶ傾向が強まっています。この変化は経済的な意義だけでなく、国内生産の拡大、雇用の創出、そして国内市場におけるベトナム企業の競争力強化にも貢献しています。
2026年の旧正月（テト）に向けたショッピングシーズンは、最も活況を呈する時期を迎えており、タインホア省のベトナム製品は、供給規模と製品品質の両面で力強い成長を見せています。これは、今後のテト市場にとって明るい兆候であるだけでなく、ベトナム製品が長期的に消費者の支持を獲得し続け、品質と評判を中核とした持続可能な国内市場を目指していくための重要な基盤となります。
文と写真：Chi Pham
出典: https://baothanhhoa.vn/hang-viet-but-toc-trong-cao-diem-mua-sam-tet-2026-274923.htm
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