農業・食品輸出企業の貿易連携とブランド構築に関する会議

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会議には、貿易促進庁の副長官レ・ホアン・タイ氏、ベトナム商工省傘下の機能部門のリーダー、日本・ASEAN貿易投資観光促進センター（AJC）の代表者、農産物および食品の輸出入分野のベトナム、日本、ASEAN企業約100社が出席した。

会議でレ・ホアン・タイ氏は次のように述べました。「国際統合がますます深まる中で、ベトナム農産物の付加価値を高め、ブランドを構築することは重要な課題となっています。ブランド開発は、ベトナム製品が国際市場においてその品質と評判を確立するのに役立つだけでなく、欧州、日本、米国といった高い基準が求められる市場において、ベトナム農産物の競争力を高める上で決定的な役割を果たします。」

さらに、ベトナム、日本、ASEAN諸国から約100社の製造業および輸出入企業が「ダイレクトトレードコネクションセッション」に参加しました。これは重要な多面的なコネクションプラットフォームであり、企業が多様な市場のトレンドや嗜好を把握するだけでなく、国際流通ネットワークへの直接輸出を促進するための戦略的ソリューションへのアクセスにも役立ちます。これにより、ベトナムの輸出製品は、国際舞台での地位を確立し、サプライチェーンへのより深い参画とグローバルバリューチェーンにおける価値向上の機会を得ることができます。

会議の枠組みの中で、ベトナムと日本の大企業の代表者が、デジタル変革時代における農産物輸出におけるブランド化の重要な役割について、詳細なプレゼンテーションを行いました。プレゼンテーションでは、グローバル化と競争激化の時代において、ブランドは品質の象徴であるだけでなく、付加価値を高め、国際市場シェアを拡大するための戦略的ツールでもあることが強調されました。さらに、講演者は、電子商取引からビッグデータ分析に至るまで、デジタル技術の活用が、農産物のプロモーションとブランド化において企業に画期的な機会をもたらしていると指摘しました。

特に、本会議では、世界地図上で自社の農産物ブランドを確立してきた企業からの刺激的な成功事例が数多く紹介されました。日本、欧州、米国といった要求の厳しい市場を攻略してきた実践的な教訓が共有され、他の企業が持続可能なブランド開発戦略を策定するための貴重な経験を得ることができました。これは、ベトナム企業がブランドに大胆に投資し、国際市場におけるベトナム農産物の品質と価値を確固たるものにするための原動力となります。

農産物・食品輸出企業のための貿易連携とブランド構築に関する会議は、持続可能な輸出活動を促進し、国際市場におけるベトナム農産物のブランド価値を高めることを目的としています。同時に、ベトナム企業が新たな消費トレンドにアクセスし、技術と高い基準を適用して競争力を高めるための条件を整備します。

貿易促進庁と日本ASEAN貿易投資観光促進センター（AJC）は、持続可能で効果的な農業開発のために、ベトナム企業のブランド構築と国際市場の獲得の旅に引き続き同行していきます。

2024年のベトナムの農産物輸出産業の概要

生産性の向上、技術の応用、市場の拡大に向けた絶え間ない努力により、ベトナムの農業部門は国民経済の重要な柱の一つとしての地位をますます強めており、世界の農業部門の発展に積極的に貢献しています。

ベトナムの農業部門は経済の柱としての役割を強化し続けており、総輸出額は2024年に550億米ドルを超えると予想されています。ベトナムは現在、アジアで2番目、世界でトップ15に入る農産物供給国であり、米、コーヒー、カシューナッツ、果物などを含む主要農産物を180以上の国と地域に輸出しています。

ベトナムの農業セクターは、EVFTAやRCEPといった自由貿易協定（FTA）の恩恵を受け続けており、関税の削減や主要市場へのアクセス拡大につながっています。しかしながら、企業は長期的な成長を維持するために、品質や食品安全基準の向上、持続可能なブランドの構築といった課題にも直面しています。

ブランディングにおける課題と機会

こうした目覚ましい成果にもかかわらず、ベトナムの農業企業はブランドの構築と普及において依然として多くの課題に直面しています。現在、輸出農産物のうちベトナムブランドが付いているのはわずか20%程度で、大部分は海外パートナーのブランドで消費されています。ブランド構築は、製品価値の向上だけでなく、日本、韓国、欧米といった要求の厳しい市場におけるベトナム農産物の評判向上にもつながります。これは、原材料の輸出から、国際基準を満たし、世界中の消費者の信頼を築く高付加価値製品の開発へと転換するための重要な課題です。

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出典: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/hoi-nghi-ket-noi-giao-thuong-va-xay-dung-thuong-hieu-cho-doanh-nghiep-xuat-khau-nong-san-thuc-pham.html