タイ人観光客が中国に殺到している。

中国の観光地で漢服（中国の伝統衣装）を着た観光客。写真：ジェフリー・スリアント/ペクセルズ。

デジタル旅行プラットフォームTrip.comの2025年のデータによると、中国は現在、タイ人観光客にとって最も人気のある海外旅行先である。

この変化は、両国が2024年3月から二国間ビザ免除プログラムを実施したことに加え、航空路線の拡大、航空運賃の競争力向上、決済アプリや翻訳アプリの普及といった要因が重なった結果である。その結果、特に若い個人旅行者にとって、中国への旅行は格段に便利になった。

バンコク・ポスト紙によると、これまで両国間の観光客の流れは主に中国からタイへの一方通行だった。この東南アジアの国は、中国人観光客に対応するため、インフラ整備やプロモーションから宿泊施設サービスに至るまで、観光エコシステム全体を構築した。一方、タイ人は海外旅行先として日本、韓国、シンガポールを好むことが多かった。

上海にある卵型の建築物は、写真を撮るために訪れる外国人観光客を魅了している。写真： VCG/CGTN

現在、タイ人観光客は、従来の観光プロモーションチャネルよりもソーシャルメディアを通じて中国について知ることが多い。2025年には、タイ人観光客の最大45%が国内のKOL（キーオピニオンリーダー）の投稿から旅行のアイデアを得たと回答しており、これは前年の28%から大幅に増加している。KOLの紹介コードを通じた直接予約数も120%増加した。

さらに、中国のプラットフォームにおけるタイ語の旅行コンテンツのエコシステムも拡大している。小紅書（Xiaohongshu）では、多くのタイ人ユーザーコミュニティが定期的に旅行プラン、レストラン、旅行体験談を共有している。

このトレンドの恩恵を受けている旅行先の中でも、重慶は際立っている。Trip.comによると、重慶の検索数は前年同期比で395%増加し、予約数は828%も急増した。アパート群を走る路面電車、ネオンが輝く夜の街並み、そして重慶名物の赤い鍋料理の写真が、タイのソーシャルメディアに頻繁に登場する。加えて、独特の丘陵地帯と、タイ料理によく似たスパイシーな料理も、重慶の魅力を高めている。

四川省の成都は、独特の食文化、ゆったりとした生活ペース、そして本物の地元らしさが魅力で、タイ人観光客にも人気の高い旅行先です。有名な観光スポットを巡るだけでなく、多くの人々が地元の生活を体験するために訪れており、中国が単なる短期的な観光地ではなく、より身近な文化的な隣国として認識されつつあることを示しています。

2025年10月14日、中国四川省成都市の街路に設置された3Dパンダの彫刻が、地元住民や観光客の写真撮影スポットとして人気を集めている。写真：新華社通信。

タイ・エアアジアのCEOによると、タイ人は中国からの観光客に対して以前よりもずっと寛容になり、もはや数都市の人気観光地だけに限定されなくなったという。ソーシャルメディアや手頃な価格の航空券のおかげで、これまでタイ人観光客の「旅行マップ」にほとんど載っていなかった多くの目的地が注目を集めるようになっている。

この傾向の背景には、全く新しい世代の旅行者の意識の変化がある。彼らは、従来型のツアーよりも、サービスを個人で予約したり、アプリを使って情報を探したり、その土地ならではの体験を求めたりすることを好むようになっている。

出典：https://znews.vn/khach-thai-lan-do-xo-sang-trung-quoc-post1653079.html