カインホア省：ベトナム製品を求める外国人観光客が「目が赤くなっている」

カインホア省の賑やかな観光中心地の真ん中で、外国人観光客がベトナム製品を買うには、いまだに「地獄に行く」しかない。

観光街で「劣悪」なベトナム製品

観光客で賑わう中心街を歩くと、多くの店が鮮やかな看板と目を引く商品を陳列し、様々な言語で店員の声が聞こえてきます。しかし、そんな賑やかな空間の中で、ベトナム製の製品、特にカインホア観光のシンボルであるお土産を見つけるのは容易ではありません。

グエン・ティ・ミン・カイ通り（ニャチャン区）のOTストアを訪問したところ、ベトナム製品は「粗悪品」で、ブレスレット、ハンドバッグ、食品など無数の製品の中に埋もれており、そのほとんどはラベルやパッケージが外国語で書かれていたり、原産地が明記されていなかったりすることに気づきました。

観察してみると、多くの外国人観光客が贈り物選びに多くの時間を費やしているようです。ある女性観光客は、緑、赤、紫、黄色など様々な色の沈香の香束を手に持ち、しばらく眺めた後、首を横に振りました。「美しいけれど、私は他の国の製品ではなく、ベトナムの製品を買いたいんです」と彼女は言いました。

出所不明の様々な色のお香が至る所に現れる

店員に尋ねてみると、カインホア省は「沈香の地、燕の巣の海」として有名ですが、これらの沈香の香束は地元産ではないことがわかりました。原産地の記載すらなく、ラベンダー、レモングラス、ローズといった香りを数行の英語で紹介するラベルが貼られているだけです。

「お香は1束100グラムで、15万ドンです。本物の沈香ではなく、この省で生産されたものでもありませんし、どこから来たのかも分かりません」と女性店員は説明した。

フンヴォン通りにあるSBストアを訪ね続けると、店の外には「Made in Viet Nam（ベトナム製）」と明記されている。しかし、店に入ると外国人観光客はがっかりする。ラコステのハンドバッグからグッチのフローラ香水まで、外国ブランドばかりが並んでいるからだ。店の外で宣伝されているようなベトナムの伝統製品は一つも見当たらない。

ウエスタン・クォーターの多くの店は「Made in Vietnam」というラベルを貼っていますが、実際にはベトナム製品は売っていません。

イエンサオ夜市も状況は変わりません。本来であれば、海外からの観光客にベトナムの代表的な製品を紹介し、地元の文化やイメージを広める場となるべきなのですが、輸入品も溢れかえっています。

スミンさん（韓国人観光客）は、「選択肢があまりなかったので、カインホア省のある場所の写真がプリントされたTシャツを買うことにしました。」と話しました。 アオザイを着たベトナムの女の子の写真がプリントされた紙カード。これはなかなか見つけられなかったベトナムのお土産です。」

観光客に「財布を開かせる」

観光専門家によると、ベトナムを訪れる外国人観光客は皆、ベトナムの伝統文化に触れ、ベトナムの代表的な品物を購入したいと考えています。観光とショッピングを組み合わせることは重要な収入源となり、観光産業に直接的な利益をもたらし、地元労働者の雇用を創出します。

カインホア省では、国内の観光商品が依然として単調であり、主に外国ブランドの商品を観光客に販売することに特化した店が多くある一方で、地元商品は国内での定着にまだ苦労している。

観光業界がニャチャン・カインホアのギフト商品をデザインするコンテストを企画したにもかかわらず、主な原因はプロモーション戦略の欠如、ユニークな刻印のある商品の不足、公式販売ポイントの不足、観光客が簡単に選べる適切なレイアウトや紹介がないことである。

観光産業は、工芸村、企業、関連部署・セクターと緊密に連携し、生産の方向性を定め、支援することで、地域色を強く残した美しい製品を生み出すべき時です。観光客の信頼と名声を築くためには、価格表示の透明性と固定価格販売も不可欠です。

緩い商慣行が続けば、出所不明の外国製品が大量に流入し、ベトナム製品の価値を下げ、観光客の利益に影響を及ぼすことになる。

問題は、観光客が喜んでお金を使うように、カインホア省のイメージを宣伝することに貢献する魅力的な地元産品をいかに作り出すかであり、これは同省の観光業界がまだ解決策を見つけるのに苦心している未解決の問題である。

出典: https://phunuvietnam.vn/khanh-hoa-du-khach-nuoc-ngoai-do-mat-tim-hang-viet-20251111180822971.htm