近代的なベトナムサッカーを築き上げるという志。

ベトナムサッカーのプロ化の過程で、Vリーグは単なるプロのスキルに焦点を当てた競技の場ではなく、徐々に独自の文化空間になりつつあります。

ハノイFCのサポーターがハン・デイ・スタジアムで応援している。

ベトナムサッカーのプロ化が進む中、Vリーグはもはや単なるプロスキルを競う競技場ではなく、独自の文化空間へと徐々に変貌を遂げつつあります。この空間において、各クラブは地域の歴史、記憶、そして希望を胸に、成功を目指して邁進し、ファンコミュニティの中で自らのアイデンティティを確立しています。

ブランドアイデンティティの確立

ベトナムサッカーは、その黎明期から地域やセクターを基盤として発展してきました。各クラブはスポーツ団体であるだけでなく、それぞれの地域やセクターを代表する精神的な象徴でもあります。ソーシャルメディアが主要なコミュニケーションスペースとなりつつある中で、サッカーチームがメディア活動を通じた積極的なアイデンティティ発信は、Vリーグにおける地域文化やセクター文化の創造に貢献しています。

クラブのブランディングに文化的アイデンティティを取り入れる傾向がますます顕著になっています。ナムディン・グリーン・スティール・クラブは、ロゴにフォーミン寺をあしらい、ドンア時代の精神を頻繁に想起させています。一方、ドンア・タインホア・クラブのシンボルには、タインホア地方の不屈の精神を象徴するハムロン橋が描かれています。

地域に根ざした強いアイデンティティを持つクラブといえば、ハイフォンは外せない名前です。ロゴには港町と船の錨が描かれています。ハイフォンのサッカーは常に情熱的でエネルギーに満ちており、その特徴は赤い花で彩られた街のファンや水牛闘牛祭り（ドーソン）にも反映されています。彼らの率直さと率直さは、その象徴です。

近年、多くのクラブが地域の文化とアイデンティティを尊重し、これらの価値観を広めるためのコミュニケーションキャンペーンを積極的に展開しています。ハノイFCは、体系的なアプローチを採用している模範的なチームの一つです。ハノイFCの広報責任者であるダオ・ヴィエット・アン氏によると、クラブの指導部は、クラブのアイデンティティの深さ、文化的価値、そして首都ハノイの独特の精神に基づいて、クラブイメージの構築と発展を目指しています。

クラブのピッチ内外におけるあらゆる活動は、ハノイの人々のアイデンティティを反映し、広めることを目的としている。指導部は、ハノイサッカーの伝統的な価値観を継承しつつ、現代的な視点でハノイサッカーの新たなイメージを創造したいと考えている。

「私たちのデザイン、メディア製品、そしてビジュアルを通して、サッカーは単なるサッカーではなく、文化、歴史、そして語られるべき物語でもあるというメッセージを伝えたいと思っています。ハノイFCは常に、観客と選手の両方が私たちのユニフォームを着る際に誇りを感じられるよう、アイデンティティの要素を取り入れるよう努めています」と、ヴィエット・アンは語りました。

クラブレベルだけでなく、近年ではVリーグのコミュニケーションキャンペーンにおいても、アイデンティティの要素が中心的なテーマとなっています。ベトナムプロサッカー株式会社（VPF）のゼネラルディレクターであり、全国プロサッカーリーグ2025/2026シーズン組織委員会委員長を務めるグエン・ミン・ゴック氏は、「アイデンティティの維持は重要な目標として認識されています」と述べています。

ベトナムプロサッカー株式会社（VPF）は、個人やサッカークラブを表彰する年次Vリーグアワード2025において、「アイデンティティの価値を尊重する」というテーマを選出しました。これは、シーズンを通してクラブが一貫して目指す方向性を継承し、国民文化と共に歩み、発展していくというコミットメントのメッセージで強い印象を残しました。2019年から2020年にかけて、アイデンティティという要素はコミュニケーションキャンペーンの主要テーマとなり、プロリーグのイメージ構築に貢献しています。VPFだけでなく、多くのクラブも、プロとしてのパフォーマンスに加え、それぞれの地域に応じた独自のアイデンティティとイメージを構築することが、サッカーの発展に不可欠な要素であることを認識しています。

アイデンティティからビジネスへ

世界では、豊かな伝統を持つ多くのクラブが、それぞれの文化的アイデンティティの深さを活かして独自の商業商品を開発し、安定した収入源と持続可能な発展の基盤を築いています。ベトナムのプロサッカークラブも、こうしたモデルから徐々に学び始めています。

豊かな歴史、文化、そして地域アイデンティティを持つベトナムサッカーは、長期的な発展の余地が十分にあります。GOALインドネシアのジャーナリスト、アルヴィノ・ハナフィ氏はベトナムを5回訪れ、2023年の東南アジア競技大会を取材し、ティエン・チュオン・スタジアム（旧ナムディン省）で開催されたU22インドネシア代表の試合を観戦した経験があり、ナムディンのサッカーの雰囲気に非常に感銘を受けました。

「ここのサッカーの雰囲気は本当に素晴らしいです。ナムディンのファンが築き上げてきた文化の奥深さとサッカーの伝統に感銘を受けています」とアルヴィーノ氏は語った。この経験は、インドネシアにおけるクラブのアイデンティティ開発のモデルを思い起こさせた。クラブが地域のアイデンティティの一部となり、商業的な成果を生み出し、クラブに大きな収益をもたらすというモデルだ。「ナムディン、ハノイFC、ハノイ警察、ホアン・アイン・ジャライといったベトナムのサッカークラブは、既存の文化的価値とアイデンティティを効果的に活用する方法さえ知っていれば、この方向へ発展するために必要な基盤をすべて備えていると信じています」とアルヴィーノ氏は断言した。

VPFゼネラルディレクターのグエン・ミン・ゴック氏は、今後、地域アイデンティティの普及とリーグイメージの向上に多大な貢献をしたチームを表彰するため、追加のノミネート制度やシーズン終了時の表彰制度を提案・実施していくと述べた。「アイデンティティを維持することは困難ですが、それを正しい方向に発展させることはさらに困難です。すべての条件が満たされれば、VPFは適切な表彰を行うとともに、メディア、パートナー、スポンサーの間の橋渡し役として、クラブが持続可能でプロフェッショナルなイメージを構築できるよう支援していきます」とゴック氏は強調した。

文と写真：VU DINH PHONG

出典: https://nhandan.vn/khat-vong-xay-dung-bong-da-viet-nam-hien-dai-post938974.html