テト（旧正月）が来ると、村の市場では見るべき光景が見られます。

旧正月が近づくと、村の市場は春の彩りで賑わうだけでなく、その運営や組織にも明らかな変化が見られます。

Hà Nội Mới•15/02/2026

豊富な商品、高品質のベトナム製品の多さ、キャッシュレス決済の人気の高まりなど、これらの要因により、今日の田舎の市場には、より広くて近代的でありながら、素朴な魅力と心のこもった雰囲気を保った新しい様相が生まれています。

早朝、まだ屋根に薄い霧が漂う中、村の市場は人々で賑わっていました。かつての小規模で細分化された市場のイメージとは異なり、今日のテト市場は豊富で多様な商品が並び、人々の買い物ニーズを十二分に満たしていました。

テト（旧正月）の農村市場は活気に満ち、品物が豊富に揃っています。写真：フオン・ンガー

生鮮食品の屋台はエリアごとに整然と並んでおり、豚肉、鶏肉、魚介類、野菜などが一日中絶えず補充されています。安定した供給は価格を比較的安定させ、品薄や急騰を防ぎます。テト（旧正月）の伝統的なごちそうから、手軽に食べられる調理済み食品まで、消費者の選択肢は広がります。

注目すべきは、市場は高品質のベトナム製品で占められていることです。菓子、テトジャム、ソフトドリンク、スパイス、加工食品などは、魅力的なパッケージと明確な原産地情報を備えた国内企業によるものがほとんどです。多くの小規模事業者は、品質の向上、手頃な価格、そして消費者の嗜好への適合性から、国内産製品を選ぶ人が増えていると述べています。

テト（旧正月）の市場には、文旦やバナナを売る屋台が欠かせない。写真：フオン・ンガー

工業製品だけでなく、国産農産物も注目を集めています。緑黄色野菜、もち米、緑豆、春雨、キクラゲなどはいずれも原産地が明確で、一部の商品にはトレーサビリティタグが貼付され、包装されています。これは消費者の信頼感を高め、これらの農村市場におけるベトナム製品の地位向上に貢献しています。

商品の豊富さに加え、村の市場の外観も多くの好ましい変化を遂げました。インフラ整備が強化され、頑丈な屋根、清潔な市場フロア、広々とした通路が整備されました。環境衛生と食品の安全性が重視され、屋台は科学的に配置され、買い物が便利になっています。

テト（旧正月）の期間中、村の市場で青いバナナを売る屋台は、五穀供えの準備をする家族のニーズに応えている。写真：フオン・ンガー

今年のテト休暇中に注目すべき新たなトレンドは、売買活動のデジタル化の進展です。多くの屋台の正面にはQRコードが設置されており、購入者は銀行アプリや電子ウォレットでコードをスキャンするだけで、すぐに支払いが完了します。高齢の商人がスマートフォンで巧みに取引を行う光景は、もはや当たり前のものとなっています。

若い世代の顧客にとって、これはほぼ好まれる決済方法であり、中高年層でも、子供や孫の指導を受けながら徐々に慣れてきています。

テト市場の真ん中で、みずみずしく素朴なビンロウジュを売る屋台は、ベトナムの村の素朴な魅力と伝統的な暮らしを思い起こさせます。写真：フオン・ンガー

デジタル化が進んだとはいえ、テト市場の伝統的な雰囲気は薄れていません。竹の棒、丸いトレー、そして店員たちの素朴な掛け声は今も健在です。売り手は「幸運を祈って少しだけ値引きする」という習慣を今も守り、買い手は年末に互いの安否を尋ねながらおしゃべりをします。テクノロジーはあくまでも補助的な役割を担い、商取引をより便利にし、市場の本質は人と人との繋がりの中にあります。

桃の花のピンク色、キンカンの黄色、そしてバナナの葉の芳香に包まれたテト（旧正月）の村の市場は、伝統的な魅力と変化し続ける農村生活のリズムを体現しています。豊富な商品、向上した品質、そしてより近代的な決済手段は、農村市場が発展の潮流に柔軟に適応してきたことを示しています。