マラソンは、現在のように世界陸上競技選手権大会の一部ではなく、2030年から独立した世界選手権大会として開催される予定だ。
スポーツ界の変化は、試合やトーナメントの増加につながり、観客により多くの体験を提供することで、観客とスポーツとの交流を深めることになるでしょう。その好例がランニングです。ランニングシューズとジャージさえあれば、誰でもランナーになり、トップランナーたちとレースに参加できます。また、ピックルボールも、様々なスキルレベルで楽しめるだけでなく、単なるスポーツではなく、 ファッションアイテムとしても人気があります。
Nexus Sport EventsのCEOであるグエン・トゥ・アイン氏は次のように述べています。「近年、スポーツは単なる身体活動にとどまらず、ベトナムにおける体験型経済の一部へと徐々に変化しています。ランニングイベントの急速な増加、ランニングコミュニティの拡大、そして健康的なライフスタイルへの関心の高まりは、ブランドにとって大きな可能性を秘めた市場を開拓しています。」
スポーツの社会化への動きが続く中、スポーツ経済学は重要な解決策となる。「以前はスポーツマーケティングは主にスポンサーシップとロゴの配置を中心に展開されていましたが、今ではそのアプローチは変わりました。スポーツは、ブランドが現実世界での体験を通して消費者と長期的な関係を築くためのプラットフォームとなっています。参加者はそこでブランドを『見る』だけでなく、非常に個人的な瞬間を通して直接交流し、感じ、記憶に残すことができるのです」と、グエン・トゥ・アイン氏は4月8日にホーチミン市で開催されたブランドとスポンサー向けの交流会で強調した。
スポーツマーケティング活動の焦点が体験へとシフトすれば、その可能性は大手企業だけでなく、すべての企業に均等に分配されるでしょう。なぜなら、スタートアップ企業や中小規模のブランドが、アスリートやスポーツ選手と十分な期間にわたって提携することで、双方にとって有益な体験を生み出すことができるからです。顧客は製品を使用し、フィードバックを提供し、時間をかけて製品に関わり、その製品を製造する企業の成長を目の当たりにすることができます。逆に、スポーツファンとの初期的なつながりを築くことで、企業はさまざまな段階における消費者心理を、より多くの顧客層に向けて徐々に理解していくことができます。今日のブランドはもはや単なる「スポンサー」ではなく、消費者の購買プロセスにおける「パートナー」へと徐々に変化しつつあります。
出典：https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
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