春節（旧正月）まであと1か月余りとなり、中国の消費者市場は、新年に欠かせないおせち料理から午年をモチーフにした玩具まで、一年で最も大きな祝日への準備で活気づいています。これは、企業、老舗ブランド、そして地元の工芸村にとって、収益を押し上げるきっかけとなると見られています。
武漢では、ある店舗が創業80周年を記念して、大規模なもち米団子祭りを開催しました。消費経済において、こうした老舗ブランドは顧客の信頼という点で絶対的な優位性を持っています。家族団欒を象徴するこのもち米団子は、単なる食品ではなく、毎年春に何百万人もの顧客を惹きつける戦略的な金融商品となっています。
安徽省では、職人の餅工場がフル稼働している。中国語で「餅」は「年々高くなる」という意味の同音異義語で、今年は昨年よりも幸運と繁栄が訪れるという願いが込められている。こうした縁起の良さへの信仰が、餅を生活必需品へと変貌させ、第一四半期の地元GDPに大きく貢献した。
中国南西部では、ソーセージやベーコンといった加工肉市場がピークを迎えています。成都では、街路が鮮やかな赤色の乾燥食品で溢れ、地元需要だけでなく、全国のeコマース市場にも貢献しています。マリネ、乾燥、包装までの工程が標準化され、地元の特産品は収益性の高い産業へと変貌を遂げています。
玩具市場で今年、興味深くも驚くべき商品の一つが、馬のぬいぐるみです。元々は午年を祝うために作られたこの馬は、当初は輝くような笑顔を描いていました。しかし、浙江省義烏市の工場での製造ミスにより、口が逆さまに縫い付けられてしまい、顔をしかめた状態で出荷されてしまいました。
予期せぬ製造上のミスから生まれた、すすり泣く馬のぬいぐるみは消費者現象となり、サプライチェーンの驚くべき柔軟性を実証しました。
杭州のソーシャルメディアユーザーが、この不良品のテディベアを受け取り、カスタマーサービスに交換を依頼したことから、この話は始まりました。ユーザーがテディベアの悲しそうな表情の写真をネットに投稿したところ、このおもちゃはたちまち大人気となり、ネットユーザーの間で「泣き馬」というニックネームが付けられ、不良品の注文が殺到しました。
中小企業経営者の張火清さんは、「その日の朝、ぬいぐるみの馬がネット上で話題になっているのを見て、午後にはすでに量産を始めていました。義烏のスピードは本当に驚異的です」と語った。
中国の春節（旧正月）の消費環境は、鮮やかな色彩に溢れています。長年培われてきた価値観とサプライチェーンの柔軟性が融合することで、刺激的なショッピング体験が生まれ、10億人を超えるこの市場において、画期的な数字が期待されます。
出典: https://vtv.vn/kinh-te-tieu-dung-noi-dia-trung-quoc-huong-loi-tu-mua-tet-100260113165417681.htm
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