KOLとKOC、創造性と法律の微妙な境界線について

今日、KOL/KOCにとって最大のプレッシャーは、創造性と法令遵守の間の微妙な境界線です。今朝（12月2日）、ホーチミン市で行われたベトナムKOL＆KOCクラブ理事会発足式で、ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、「あらゆる規制を遵守した通常の創造性では、突破口を開くことは困難です。しかし、枠組みを破ることは容易に法令違反につながる可能性があります」と述べました。

「KOL/KOCは黄色信号での運転方法を知っておく必要があります」

孫氏によると、法的文書は整っているものの、それをどのように正しく効果的に適用するかはコンテンツクリエイターにとって難しい問題だという。成功するには、KOL/KOCには3つの要素が必要だ。コミュニティを惹きつける印象を与えること、フォロワー数を維持すること、そして最も重要なのは、購買意欲を掻き立てることだ。

これら3つの要素を達成するために、KOL/KOCは継続的なイノベーション、実験、そして差別化を迫られます。しかし、プレッシャーは「誰もが似たような技術とレベルを持っている中で、どのように突破口を開き、違反領域に触れることなく突破口を開くか」という点にあります。

孫氏は、クリエイティブなプロセスを交差点を渡ることに例え、「KOL/KOCは黄色信号での運転方法を知っておく必要があります」と述べました。孫氏は、黄色信号の残り時間が約7秒であれば、安全に横断するために加速することが可能ですが、残り時間が約5秒になると、赤信号を無視しないよう停止するのが最善であると説明しました。

「KOL/KOCは、突破口を開く勇気が必要ですが、同時に法の枠を超えないよう注意しなければなりません。法令を遵守しつつも、柔軟性を持ち、厳格になりすぎないようにしなければなりません」と孫氏は強調した。

KOL, KOC trước ranh giới mong manh giữa sáng tạo và pháp luật - 1 — ベトナムKOL＆KOCクラブ実行委員会（写真：組織委員会）。

広告法2025：コンテンツ市場がより明確に

近年のデジタル広告市場の急成長は、コンテンツ制作者に大きなチャンスをもたらしただけでなく、多くの法的抜け穴も生み出しました。自発的で標準化されていない、さらには違法な行為は消費者の信頼を損ない、多くの企業に損失をもたらしています。

このような状況に直面して、政府は、より透明性の高い専門的な環境に向けて、KOL/KOC 分野の新しい秩序を確立するために、改正広告法や多くの関連文書を発行しました。

スカイライン・メディア・アンド・トレーニングの創設者兼CEOであるグエン・ティ・ミン・ゴック氏は、次のように述べています。「2025年広告法が施行されれば、コンテンツ市場はより明確に認識されるでしょう。これはプレッシャーであると同時に、モチベーションにもなります。十分に強固な法的枠組みがなければ、責任ある創造性と恣意的なコンテンツの境界線は曖昧になってしまいます。」

ゴック氏によると、合法化は業界の「締め付け」ではなく、必要な浄化のステップだ。真摯なクリエイターには更なる進歩を遂げるための条件が整う一方で、杜撰なコンテンツは変化を迫られることになる。

法的な問題だけでなく、ベトナム広告協会はベトナムKOL/KOCクラブの設立を通じて市場の専門化を推進しています。これは、影響力のある職業を定義し、合法かつ社会的に責任ある専門家コミュニティを構築するために必要なステップと考えられています。

MVOTベトナムのゼネラルディレクター兼クラブ会長のトラン・ティ・ダン・タン氏は、会員は法規制に関する最新情報を迅速に入手でき、キャンペーン実施時のリスクを回避できると述べました。さらに、「Trusted Status」メカニズムは評判の検証に役立ち、主要ブランドとの提携においてKOL/KOCのサポートを容易にします。

総じて、2025年広告法は、インフルエンサーという職業の中核的価値観、すなわち誠実さ、公共的責任、そしてコミュニケーションにおける誠実さが尊重される、より透明性の高いコンテンツ市場への道を開きます。境界線が明確に確立されることで、専門家は自らの立場を主張する機会を得ることができ、業界全体の持続可能な発展の基盤が築かれるでしょう。

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm